ETG und Rippla bauen Influencer-Marketing für Reisemarken aus - Wissen, was im Tourismus los ist!

Die Emerging Travel Group erweitert ihr Marketingangebot um Influencer-Kampagnen. Das Reisetechnologie-Unternehmen, zu dem RateHawk, ZenHotels und Roundtrip gehören, kooperiert dafür mit Rippla. Die datengestützte Plattform vermittelt Hotels und anderen Unternehmen der Reisebranche passende Content-Creator und stellt Informationen über deren Zielgruppen bereit.

Mit der Zusammenarbeit reagiert ETG auf die wachsende Bedeutung sozialer Medien bei der Reiseplanung. Reisende nutzen Plattformen und Inhalte von Influencern zunehmend nicht nur zur Inspiration, sondern auch bei der Bewertung und Auswahl von Reisezielen und touristischen Angeboten.

Netzwerk mit mehr als 10.000 Influencern

Rippla verfügt nach eigenen Angaben über ein Netzwerk von mehr als 10.000 Influencern in Europa und im Nahen Osten. Reiseunternehmen erhalten dabei nicht lediglich Zugang zu einzelnen Profilen. Die Plattform stellt auch Informationen über die Zusammensetzung der jeweiligen Community bereit, darunter Alter, Standort und Geschlecht der Follower.

Unternehmen können zunächst festlegen, welche Zielgruppe sie erreichen möchten. Ein Algorithmus ermittelt anschließend Content-Creator, deren Publikum möglichst gut mit diesem Profil übereinstimmt. Die Unternehmen entscheiden danach selbst, mit welchen Influencern sie zusammenarbeiten möchten.

„Soziale Medien und Influencer prägen zunehmend, wie Reisen von Reisenden entdeckt, gebucht und erlebt werden“, sagt Felix Shpilman, CEO der Emerging Travel Group. Creator-Marketing werde zu einem immer wichtigeren Bestandteil des Buchungsprozesses. Die Partnerschaft mit Rippla erweitere deshalb die Marketingmöglichkeiten für die Partner von ETG.

Hotelzimmer werden gegen Reichweite getauscht

Das Geschäftsmodell setzt unter anderem auf Tauschgeschäfte. Hotels können Übernachtungen oder andere Leistungen anbieten und erhalten dafür Content und Werbung durch ausgewählte Influencer. Gerade für die Hotellerie soll dies ermöglichen, vorhandene Kapazitäten als Marketinginstrument einzusetzen.

Rippla stellt zugleich Werkzeuge bereit, mit denen die Kooperationen verwaltet und deren Ergebnisse verfolgt werden können. Der Zugang zur Plattform erfolgt über ein Abonnement.

„Wir haben Rippla entwickelt, weil wir eine Gelegenheit sahen, Influencer-Marketing für Unternehmen im Bereich der Hospitalität relevanter, effektiver und zugänglicher zu machen“, erklärt Maria Donskikh, CEO und Gründerin von Rippla. Kunden könnten durch tauschbasierte Kooperationen „verfügbare Zimmer oder auch Tische in Marketing-Assets“ verwandeln und damit neue Gäste erreichen.

Influencer-Marketing wird Teil des ETG Marketing Hub

Das Rippla-Netzwerk steht ab sofort über den Marketing Hub der Emerging Travel Group zur Verfügung. Damit ergänzt Influencer-Marketing die bereits bestehenden Werbe- und Marketinglösungen des Unternehmens.

ETG verweist dabei auf die Reichweite seines eigenen Vertriebsnetzes. Die Plattformen der Gruppe werden nach Unternehmensangaben monatlich von Millionen Gästen genutzt. Hinzu kommt ein Netzwerk von mehr als 120.000 Fachleuten aus der Reisebranche. Damit adressiert der Marketing Hub Zielgruppen in den Bereichen Urlaubsreisen, Geschäftsreisen und Reisevertrieb.

Für Rippla eröffnet die Kooperation zugleich den Zugang zu einem größeren internationalen Branchenpublikum. „Durch die Kombination unserer Technologie- und Influencer-Marketing-Expertise mit dem tiefen Verständnis von ETG für die Reisebranche und seinem globalen Netzwerk können wir das Produkt weiterentwickeln und es einem viel breiteren Publikum von Fachleuten aus der Touristik und Marken zugänglich machen“, sagt Donskikh.

Bildnachweis: © KI-generierte Illustration