TUI-Reisetrends 2027: Mehr Kurzreisen, Fernweh und bewusste Auszeiten

Deutschland

Eine repräsentative Befragung zeigt, wie sich das Reiseverhalten verändert: Deutsche planen früher, verreisen häufiger und suchen zugleich nach Ruhe und besonderen Erlebnissen

Der klassische Jahresurlaub verliert als alleiniger Mittelpunkt der Reiseplanung an Bedeutung. Stattdessen verteilen viele Deutsche ihre freien Tage auf mehrere Reisen, planen größere Urlaubsvorhaben frühzeitig und kombinieren unterschiedliche Reiseformen. Das geht aus einer repräsentativen Befragung hervor, die das Marktforschungsinstitut Appinio im Auftrag von TUI unter 2.000 Menschen durchgeführt hat. Der Reiseveranstalter leitet daraus sechs Trends für das Reisejahr 2027 ab, die von häufigeren Kurzreisen über Fernreisen und Kreuzfahrten bis zu bewusstem digitalem Rückzug reichen.

Besonders deutlich wird die Veränderung bei der Nutzung verfügbarer Urlaubstage. Mehr als 96 Prozent der Befragten planten für 2026 mindestens eine Kurzreise, die Mehrheit sogar drei bis vier. Verlängerte Wochenenden und Brückentage gewinnen damit neben längeren Ferienaufenthalten an Bedeutung. Gleichzeitig wächst nach Angaben von TUI die Bereitschaft, größere Reisen weit im Voraus zu organisieren. Bereits im Sommer 2025 hatten 31,8 Prozent der Deutschen ihren Sommerurlaub für 2026 geplant.

Die Ergebnisse deuten auf ein zunehmend differenziertes Reiseverhalten hin. Erholung, Abenteuer und persönliche Interessen werden nicht mehr zwangsläufig innerhalb eines einzigen Urlaubs miteinander verbunden, sondern auf unterschiedliche Reisen verteilt. „Urlaub ist kein Entweder-oder mehr: Die Menschen stellen sich ihr Reisejahr selbst zusammen – lange geplant oder spontan, die Kreuzfahrt mit der Familie, die Fernreise, die Auszeit ohne Handy“, erklärt Christian Bärwind, Vorsitzender der TUI Deutschland Geschäftsführung.

Frühbucher und Fernreisen prägen die Planung

Unter dem Begriff „Ultra-Planned Travel“ beschreibt TUI die zunehmende Bereitschaft, Reisen einschließlich Ausflügen und Aktivitäten detailliert vorzubereiten. Besonders bei größeren Urlaubsvorhaben beginnen die Planungen häufig lange vor dem eigentlichen Reisetermin.

Nach Angaben des Veranstalters verlängern sich auch die Vorausbuchungsfristen bei TUI. Für Familien spielt dabei die finanzielle Planbarkeit eine wichtige Rolle. All-Inclusive-Angebote und vorab gebuchte Aktivitäten ermöglichen es, einen größeren Teil der Reisekosten bereits vor dem Urlaub festzulegen.

Parallel dazu gewinnt das sogenannte „Urlaubs-Maxxing“ an Bedeutung. Gemeint ist die möglichst intensive Nutzung verfügbarer freier Tage durch mehrere kürzere Auszeiten. Statt den überwiegenden Teil des Urlaubsbudgets und der Urlaubstage für eine einzige Reise einzusetzen, verteilen Reisende ihre Erholungsphasen über das Jahr.

Daneben bleibt der Wunsch nach außergewöhnlichen Fernreisen ausgeprägt. Ein Viertel der Befragten möchte einen neuen Kontinent kennenlernen. Knapp 20 Prozent unternahmen im vergangenen Jahr eine Fernreise. Besonders gefragt sind laut TUI Asien und die USA.

Der Veranstalter bezeichnet diese Entwicklung als „Bucketlist Travel“: Reisen zu Orten, die bereits seit längerer Zeit auf der persönlichen Wunschliste stehen. Dazu gehören beispielsweise Naturerlebnisse in Island, Städtereisen nach New York oder Aufenthalte auf den Malediven.

Kreuzfahrten erreichen jüngere Zielgruppen

Auch Kreuzfahrten gehören nach Einschätzung von TUI zu den prägenden Reiseformen des kommenden Jahres. Die zunehmende Vielfalt der Angebote spricht unterschiedliche Altersgruppen und Interessen an. Neben klassischen Familien- und Erholungsreisen stehen Expeditionskreuzfahrten sowie thematische Reisen mit kulturellen oder musikalischen Schwerpunkten.

Bemerkenswert ist das Interesse jüngerer Reisender. Laut der Befragung möchten 17,8 Prozent der Angehörigen der Generation Z eine Kreuzfahrt unternehmen. TUI sieht darin einen Hinweis darauf, dass die Reiseform zunehmend auch Zielgruppen erreicht, die bislang weniger stark mit Kreuzfahrturlaub verbunden wurden.

Für den Reisevertrieb ergibt sich daraus eine breitere Differenzierung nach Reiseerlebnissen und persönlichen Interessen. Neben Fahrtgebiet, Schiff und Reisedauer können spezielle Programme und Aktivitäten für die Auswahl einer Kreuzfahrt entscheidend sein.

Ruhe und Pilgerreisen als Gegenbewegung

Während ein Teil der Reisenden möglichst viele Erlebnisse in seine freie Zeit integrieren möchte, wächst zugleich das Bedürfnis nach Rückzug. TUI fasst diese Entwicklung unter dem Begriff „Hushpitality“ zusammen. Gemeint sind Unterkünfte und Reiseangebote, die Ruhe, bewusste Entschleunigung und eine zeitweilige Distanz zum digitalen Alltag ermöglichen.

Mehr als jeder vierte Befragte hat sich für 2027 eine bewusste Auszeit von digitalen Medien vorgenommen. Angebote ohne ständige Erreichbarkeit, mit stärkerem Naturbezug und einem Schwerpunkt auf Schlaf und Erholung sollen diesem Bedürfnis entgegenkommen.

Eine verwandte Entwicklung sieht TUI bei Pilgerreisen. Wanderungen auf traditionellen Pilgerwegen werden zunehmend auch unabhängig von religiösen Motiven unternommen. Persönliche Neuorientierung, Naturerlebnisse und körperliche Herausforderungen gehören zu den Beweggründen. Der Jakobsweg bleibt dabei eines der bekanntesten Beispiele.

Für 2027 erwartet der Veranstalter zusätzliche Aufmerksamkeit für Pilgerreisen, da das Jahr im Zusammenhang mit dem Heiligen Jakobus eine besondere Bedeutung besitzt. Nach Angaben von TUI waren im vergangenen Jahr mehr als eine halbe Million Menschen auf dem Jakobsweg unterwegs.

Die sechs von TUI identifizierten Trends zeigen damit unterschiedliche, teilweise gegenläufige Erwartungen an den Urlaub. Während frühe Buchungen, häufigere Kurzreisen und Fernreisepläne auf eine intensive Nutzung der Reisezeit hindeuten, gewinnen zugleich Angebote an Bedeutung, die bewusst auf weniger Aktivitäten und digitale Ablenkung setzen.

Für Reiseveranstalter und Reisebüros bedeutet diese Entwicklung eine stärkere Orientierung an individuellen Reisemotiven. Nicht allein das Reiseziel, sondern auch die gewünschte Art des Erlebens, die verfügbare Zeit und das persönliche Bedürfnis nach Aktivität oder Ruhe beeinflussen zunehmend die Urlaubsentscheidung.