Tourexpi
Die
neue Kurzstudie „Fokus: Reisetrends 2025“ von pressrelations und IPK
International beleuchtet die spannendsten Entwicklungen im internationalen
Tourismus – und deckt auf, wo Wunsch und Wirklichkeit auseinanderdriften.
Reiselust
ungebrochen – Tourismus auf Rekordniveau
Die
Zahlen sprechen für sich: Über 300 Millionen Auslandsreisen wurden 2024 allein
in fünf analysierten Quellmärkten gezählt – mehr als je zuvor. Parallel dazu
wertete pressrelations über 30.000 Medienbeiträge aus internationalen
Onlinequellen aus, um ein detailliertes Bild der medialen
Reiseberichterstattung zu zeichnen.
Nachhaltigkeit
erstmals mediales Top-Thema
2024
rückte ein Thema besonders in den Vordergrund: Nachhaltigkeit. Zum ersten Mal
wurde in Medien weltweit häufiger über umweltbewusstes Reisen gesprochen als
über klassische Themen wie Flugpreise oder Hotelkosten. Doch in der Realität
spiegelt sich das bislang kaum wider. Laut IPK geben 43 % der Befragten an, dass
Nachhaltigkeit bei ihrer Reiseplanung keinerlei Rolle spielt – genauso viele wie im Vorjahr.
Overtourism
erkannt – Lösungen fehlen
Auch
das Thema Overtourism wird von den Medien verstärkt aufgegriffen – insbesondere
in Bezug auf bekannte Städte und Hotspots. Doch während Probleme deutlich
benannt werden, bleiben konkrete Lösungsansätze oft aus. Laut Studie
beeinflusst das zwar die öffentliche Wahrnehmung, führt jedoch nicht
automatisch zu verändertem Reiseverhalten.
Was
die Studie untersucht hat
In
der dritten Auflage ihrer gemeinsamen Analyse haben pressrelations und IPK
International folgende Parameter miteinander verglichen:
·
10 zentrale Reisethemen
·
12 besonders medienpräsente
Destinationen
·
5 Quellmärkte: Deutschland, USA,
Großbritannien, Frankreich und Spanien
Die
Studie kombiniert mediale Diskursanalysen mit den realen Buchungs- und
Reisetrends aus dem World Travel Monitor® – einem der größten
Tourismustracking-Systeme weltweit.
Neue
Dynamiken, wachsende Nischenthemen
Neben
etablierten Schwerpunkten wie Budget-Tourismus oder Klimaschutz widmet sich die
Studie auch aufkommenden Themen wie Medizintourismus, LGBTQ+-Reisen oder der
Rolle digitaler Technologien im Urlaubsalltag. Gerade hier zeigt sich Potenzial
für eine wachsende mediale Dynamik in den kommenden Jahren.
Wertvolle
Insights für Tourismus und Kommunikation
Die
Erkenntnisse der Studie bieten handfeste Impulse für:
·
Destinationen und Reiseveranstalter,
die Reiseströme gezielter lenken wollen
·
Kommunikationsverantwortliche, die
mediale Einflüsse auf Reiseentscheidungen besser verstehen möchten
·
Redaktionen, die Themen setzen und
deren Wirkung reflektieren wollen
„Tourismusberichterstattung
bildet gesellschaftliche Debatten ab – ob Nachhaltigkeit, Überfüllung oder neue
Reisetrends. Mit unserer Studie machen wir diese Dynamiken sichtbar und
strategisch nutzbar“, erklärt Axel Oepkemeier von pressrelations.
Jetzt
verfügbar – inklusive Echtzeit-Infoboard
Die
vollständige Kurzstudie „Fokus: Reisetrends 2025“ steht ab sofort kostenfrei
zum Download auf der Website von pressrelations bereit. Im PDF enthalten ist
auch ein Link zum Echtzeit-Infoboard, das kontinuierlich die wichtigsten
Reisethemen und Destinationen in der Medienberichterstattung abbildet. Ideal
für alle, die Tourismus gezielt denken – und planen – wollen.
Bildnachweis:
© pressrelations GmbH
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