BWH Hotels steigern Umsatz leicht und setzen Wachstum fort

International

Hotelgruppe erzielt 2025 einen Netto-Gesamtumsatz von rund 922 Millionen Euro

BWH Hotels Central Europe blickt trotz eines schwierigen wirtschaftlichen und geopolitischen Umfelds auf eine stabile Geschäftsentwicklung im Jahr 2025 zurück. Die Hotelgruppe, die zur DEHAG Hospitality Group gehört, konnte ihren Netto-Gesamtumsatz leicht steigern und sieht sich auch für das laufende Jahr auf Wachstumskurs.

Der Netto-Gesamtumsatz erhöhte sich von 921,5 Millionen Euro im Jahr 2024 auf 921,8 Millionen Euro im Jahr 2025. Gleichzeitig verbesserten sich mehrere zentrale Kennzahlen: Die durchschnittliche Auslastung stieg von 58,1 auf 58,9 Prozent, die durchschnittliche Tagesrate (ADR) von 111,11 auf 112,04 Euro. Der RevPAR erhöhte sich von 64,55 auf 65,99 Euro.

Zahl der Hotels wächst wieder auf Vorkrisenniveau

Im Jahresverlauf wuchs auch das Netzwerk der angeschlossenen Häuser. Die Zahl der Hotels stieg von 206 Betrieben mit 22.662 Zimmern im Januar auf 222 Hotels mit 23.305 Zimmern im Dezember. Damit erreicht die Gruppe wieder das Wachstumstempo aus der Zeit vor der Pandemie.

Die Nachfrage nach Kooperationen erstreckt sich über unterschiedliche Hoteltypen, Marken und Destinationen. Ein wichtiger Wachstumstreiber ist dabei die Partnerschaft mit ipartment im Longstay-Segment. Aktuell umfasst diese Zusammenarbeit acht Häuser, weitere Standorte befinden sich bereits in Planung.

Für das Jahr 2026 plant BWH Hotels die Integration von insgesamt 17 neuen Hotels. Zwei Häuser in Bochum und Wilhelmshaven wurden bereits vertraglich angebunden.

„Jüngste Marktverwerfungen und Insolvenzen zeigen die aktuelle Verwundbarkeit der Branche. Im Gegensatz dazu stehen wir mit unserer starken Marke für Stabilität und Resilienz. Es ist uns wichtig, dass wir nicht nur eine Markenwelt nach außen aufbauen, sondern diese durch und durch leben und so zusammen mit unseren individuellen Mitgliedshotels eine Authentizität generieren, die sich in herausfordernden Wettbewerbszeiten behauptet“, sagt Marcus Smola, Geschäftsführer BWH Hotels Central Europe und Vorstand der DEHAG Hospitality Group.

Gruppe stärkt Vermarktung und Distribution für Partnerhotels

Auch im Jahr 2026 rechnet die Gruppe mit einer stabilen Entwicklung. Bereits im Januar wurde ein Plus von 1,6 Prozent beim Logisumsatz aller BWH Hotels verzeichnet.

Ein wichtiger Erfolgsfaktor ist die sogenannte Brand Contribution. Dieser Anteil des durch die Marke generierten Umsatzes lag 2025 bei 62 Prozent und damit über dem Wert des Vorjahres von 60 Prozent.

„Wie im vergangenen Jahr so sehen wir auch in diesem Jahr einer stabilen Geschäftsentwicklung entgegen, die sich bei weiterhin deutlich zu hohen Kosten und einer schwierigen weltpolitischen Lage behaupten kann“, sagt Carmen Dücker, Geschäftsführerin der BWH Hotels Central Europe.

Die steigende Bedeutung der Marke zeigt sich auch in der Rolle der Gruppe im Vertrieb. „BWH Hotels managet heute zwei Drittel des Logisumsatzes seiner angeschlossenen Hotels – Tendenz eindeutig steigend“, erklärt Dücker.

Vor dem Hintergrund steigender Vertriebskosten und zunehmender Komplexität in Marketing und Distribution setzen viele Hoteliers verstärkt auf die Unterstützung der Gruppe. „Hoteliers suchen mehr denn je unsere Unterstützung aufgrund der hohen Komplexität in den Bereichen Vermarktung und Distribution und steigender Vertriebskosten. Das macht die Beratung zu einem zentralen Erfolgsfaktor – was für uns mit ein Grund dafür war, unser neues PRO-Konzept zu entwickeln, das BWH Hotels als operativen Begleiter und strategischen Partner der Hotels im Markt positioniert“, sagt Smola.