China: Shaoxing wirbt mit Kulturprogramm um internationale Gäste - Wissen, was im Tourismus los ist!

Die chinesische Stadt Shaoxing in der Provinz Zhejiang verstärkt ihre internationale Tourismuswerbung mit einer mehrmonatigen Kulturkampagne. Von Mai bis Oktober 2026 läuft die dritte „Shaoxing Cultural Tourism Overseas Culture Week“, mit der die Destination insbesondere Reisende aus wichtigen ausländischen Quellmärkten ansprechen will. Im Mittelpunkt steht die Idee, Besuchern einen unmittelbaren Zugang zu Geschichte und Alltagskultur der Region zu vermitteln.

Teil der Kampagne sind Reisen internationaler Gäste nach Shaoxing, die anschließend über soziale Medien verbreitet werden. Die Stadt nutzt dafür ihr internationales Netzwerk „Shaoxing: A Gateway to China’s History“ auf Instagram, X, YouTube und Facebook. Ergänzt wird die Kommunikation durch Themenvideos, eine Route unter dem Titel „48 Hours in Shaoxing“, die Wanderausstellung „Hello Shaoxing“ und interaktive Social-Media-Aktionen.

Inhaltlich setzt Shaoxing vor allem auf sein historisches Erbe und die Yue-Kultur. Die Stadt südlich von Hangzhou gehört zu den traditionsreichen Kulturzentren der Jiangnan-Region und verbindet Kanäle, historische Stadtviertel und archäologische Stätten mit regionalen Kulturformen. Dazu zählen Kalligrafie, Yue-Oper, Seladon-Keramik und Huangjiu, der für Shaoxing charakteristische chinesische Reiswein.

Geschichte entlang des Wassers

Eine im Rahmen der Kampagne vorgestellte Reiseroute führt zunächst zum historischen Zhedong-Kanal und anschließend durch das Viertel rund um die Bazi-Brücke. Traditionelle Häuser, Wasserwege und alte Brücken prägen dort noch heute Teile des Stadtbildes.

Weitere Stationen erschließen unterschiedliche Epochen der chinesischen Geschichte. Dazu gehören das Mausoleum von Yu dem Großen und eine Gedenkstätte für Goujian, den König des antiken Staates Yue. Auch die mit der legendären Xi Shi verbundene Region sowie die archäologische Stätte Fenghuangshan werden in die Route einbezogen.

Neben historischen Orten spielen traditionelle Handwerks- und Kunstformen eine wichtige Rolle. Besucher können sich mit der Geschichte des Yue-Seladons beschäftigen und die Yue-Oper kennenlernen, eine aus Zhejiang stammende Form des chinesischen Musiktheaters. Am Abend ergänzt eine inszenierte Bootsfahrt mit Licht- und Bühnenelementen das Programm.

Internationale Vermarktung wird ausgebaut

Mit der Kampagne versucht Shaoxing, die einzelnen kulturellen Sehenswürdigkeiten stärker zu einem zusammenhängenden Reiseerlebnis zu verbinden. Unter dem englischen Leitmotiv „Becoming Chinese“ sollen internationale Besucher nicht nur historische Orte besichtigen, sondern regionale Traditionen und Lebensweisen kennenlernen.

Dabei gewinnt die Ansprache über internationale soziale Netzwerke an Bedeutung. Statt ausschließlich einzelne Sehenswürdigkeiten zu bewerben, präsentiert sich Shaoxing als Kulturreiseziel, das sich über mehrere Tage entdecken lässt. Die Route „48 Hours in Shaoxing“ übersetzt diesen Ansatz in ein konkretes Kurzreiseformat.

Das städtische Büro für Kultur, Radio, Fernsehen und Tourismus will diese internationale Ausrichtung fortsetzen und weitere Reisende aus wichtigen Quellmärkten nach Shaoxing einladen. Die Verbindung aus historischen Stätten, regionaler Kultur und digitaler Vermarktung soll dabei helfen, die Stadt stärker im internationalen China-Tourismus zu positionieren.

Bildnachweis: © KI-erstellte Illustration mit Material von Städtisches Büro für Kultur, Radio, Fernsehen und Tourismus von Shaoxing