Russische Touristen wenden sich ab – Türkei rutscht auf Platz vier

Türkei

Noch vor wenigen Monaten galt die Türkei als Sehnsuchtsziel Nummer eins für russische Urlauber.

Im Jahr 2024 führte das Land die Rangliste internationaler Destinationen an, die russische Familien bevorzugten. Nun jedoch der Rückschlag: Mit einem Marktanteil von nur noch 6,1 Prozent ist die Türkei auf Platz vier zurückgefallen.

Vereinigte Arabische Emirate übernehmen Spitzenposition

Großer Gewinner dieser Verschiebung sind die Vereinigten Arabischen Emirate. Laut Daten der Plattform TürkRus steigerten sie ihre Beliebtheit innerhalb eines Jahres um das 7,5-Fache und erreichen nun 14,3 Prozent Marktanteil – damit sind sie erstmals das wichtigste internationale Reiseziel russischer Familien. Dahinter folgen Kasachstan mit 10,2 Prozent, das erstmals in der Liste auftaucht, sowie Armenien mit 8,2 Prozent, wo die Nachfrage um das 4,3-Fache zunahm. Thailand belegt mit 6 Prozent den fünften Platz, während frühere Favoriten wie Georgien, Italien und Spanien aus den Top 5 verschwanden.

Veränderte Präferenzen im Inland

Auch im Inland zeigen sich klare Trends. Adler bleibt mit 19,6 Prozent Marktanteil unangefochten an der Spitze und legte im Vergleich zum Vorjahr um 50 Prozent zu. Auf den weiteren Plätzen folgen St. Petersburg mit 9,4 Prozent (+18 %), Esto-Sadok mit stabilen 7,2 Prozent, Moskau mit einem deutlichen Rückgang auf 5,1 Prozent (-41 %) sowie Machatschkala mit konstanten 4,3 Prozent. Damit verlagern sich die Reiseströme russischer Familien zunehmend von klassischen Großstadtzielen hin zu Küsten- und Erholungsorten.

Türkei verliert Familienurlauber – Hotels setzen auf Last Minute

Besonders schmerzhaft für die türkische Tourismusbranche: Laut der Online-Buchungsplattform OneTwoTrip ist die Nachfrage russischer Familien nach Reisen in die Türkei in der ersten Septemberwoche im Vergleich zum Vorjahr fast um die Hälfte eingebrochen. Zwar machten Familienurlaube insgesamt 10,8 Prozent aller Hotelbuchungen aus, bei internationalen Zielen lag der Anteil jedoch bei 26,2 Prozent.

Dennoch gelingt es Hotels in Antalya, Alanya und Belek, ihre Betten zu füllen – zunehmend jedoch durch Last-Minute-Buchungen. „Wir haben in dieser Saison ein völlig neues Buchungsverhalten erlebt“, erklärt İsmail Çağlar, General Manager des Resorts IC Green Palace & Villas. „Selbst wenn Zimmer wochenlang leer standen, konnten wir sie kurzfristig belegen. Last-Minute-Buchungen entwickeln sich zu einem echten Trend.“

Um den Rückgang auszugleichen, setzen Hoteliers verstärkt auf Preisnachlässe, Sonderaktionen und die Ansprache neuer Märkte wie Iran oder Israel. „Natürlich wirkt sich auch die globale Inflation auf Personal- und Betriebskosten aus“, so Çağlar. „Doch ab Mitte Juli stabilisierte sich die Nachfrage, und aktuell erreichen wir fast Vollauslastung.“

Warnsignal für die Branche

Die Abwanderung russischer Touristen ist für die Türkei ein deutliches Warnsignal. Jahrzehntelang zählte Russland zu den verlässlichsten Quellmärkten für den Mittelmeertourismus. Fällt dieser Pfeiler weg, steigt der Druck auf Hotels, Reiseveranstalter und Behörden, neue Märkte zu erschließen und Angebote stärker an veränderte Kundenwünsche anzupassen.

„Russische Gäste waren für uns immer von unschätzbarem Wert“, mahnt der Tourismusexperte Necdet Buluz. „Wenn wir nicht rechtzeitig reagieren, riskieren wir, diesen Markt dauerhaft zu verlieren.“

Während die Türkei versucht, mit attraktiven Paketen und kurzfristigen Rabatten gegenzusteuern, gelingt es anderen Destinationen zunehmend, russische Touristen mit günstigeren Preisen und komfortableren Angeboten anzuziehen.