Singapurs Tourismussektor verzeichnet 2023 einen starken Aufschwung - Wissen, was im Tourismus los ist!

Trotz eines schwierigen globalen Wirtschaftsjahres konnte Singapur 2023 erneut mehr Besucher als im Vorjahr begrüßen und seinen Wachstumskurs fortsetzen. Die internationalen Besucherankünfte (IVA) erreichten im Jahr 2023 13,6 Millionen (rund 71 Prozent der IVA von 2019) und entsprachen damit der Prognose des Singapore Tourism Board (STB) von 12 bis 14 Millionen Besuchern. Die Tourismuseinnahmen (ca. 88-94 Prozent der Einnahmen von 2019) übertrafen 2023 die Prognose des STB von 16 bis 19 Milliarden Euro.

„Die robuste Leistung für 2023 deutet auf eine vielversprechende Erholung des Tourismus hin, die im Einklang mit den steigenden Flugkapazitäten und dem Wachstum der internationalen Reisenachfrage steht", sagte Melissa Ow, Chief Executive, Singapore Tourism Board (STB). „Unsere Strategie, ein stabiles und vielseitiges Besucherportfolio anzubieten, das sowohl Lang- als auch Kurzstreckenmärkte umfasst, hat wesentlich zu unseren Besucherankünften, einer längeren Aufenthaltsdauer und einem Wachstum der Tourismuseinnahmen beigetragen. Die florierende Pipeline von Geschäfts- und Freizeitangeboten in Singapur zeigt, dass wir uns weiterhin als attraktives und vertrauenswürdiges Reiseziel etablieren und spiegelt das unerschütterliche Vertrauen unserer Partner in Singapur wider."

Deutschland bleibt ein Schlüsselmarkt

Großbritannien, Deutschland und Frankreich sind nach wie vor die wichtigsten europäischen Märkte für Singapur. Kleinere Quellmärkte wie die Niederlande, Italien, die Schweiz, Spanien und Polen haben sich ebenfalls erholt. Diese Entwicklung ist in erster Linie auf die gezielten Markteinführungsmaßnahmen des STB zurückzuführen. Nach der Aufhebung der COVID-19-Maßnahmen Anfang 2023 arbeitete das STB mit wichtigen Medien- und Handelspartnern zusammen, um Singapur als Reiseziel für die europäischen Märkte zu bewerben. Der Erfolg dieser Maßnahmen zeigt sich sowohl in der Zahl der Ankünfte als auch in der von den Reiseveranstaltern für das vergangene Jahr gemeldeten „deutlichen Erholung": Mehr als 307.000 Besucher aus Deutschland reisten in die Löwenstadt, über 75.000 Gäste kamen aus der Schweiz und mehr als 23.000 Österreicher entschieden sich 2023 für eine Reise nach Singapur. Damit hat der Stadtstaat bereits fast 80 Prozent des Niveaus von vor der Pandemie 2019 erreicht.

Kreuzfahrt auf Erholungskurs

Singapur hat im vergangenen Jahr auch seine Position als regionaler Kreuzfahrt-Hub gestärkt. Seit der Eröffnung des Marina Bay Cruise Centre Singapore (MBCCS) verzeichnete Singapur eine Rekordzahl von zwei Millionen Passagieren bei mehr als 340 Schiffsanläufen. Die „Spectrum of the Seas" von Royal Caribbean International und die „Genting Dream" von Resorts World Cruises hatten weiterhin ihren ganzjährigen Heimathafen im MBCCS. Für TUI Cruises, Marella Cruises und Silversea Cruises war Singapur weiterhin ein saisonaler Heimathafen, während die „Resilient Lady“ von Virgin Voyages und die „Celebrity Edge“ von Celebrity Cruises 2023 zum ersten Mal den Hafen von Singapur anliefen. Die hohe Zahl der Schiffsanläufe zeigt das Engagement der Branche und das große Potenzial von Kreuzfahrten in Singapur und Südostasien.  

Darüber hinaus unterzeichneten das STB und Disney Cruise Line eine Absichtserklärung über die exklusive fünfjährige, ganzjährige Heimkehr der Disney Adventure in Singapur ab 2025.

Neue Marketingkampagne „Made in Singapore"

Um an den Erfolg des Anstiegs der Besucherzahlen anzuknüpfen, hat das STB eine neue Marketingkampagne in den Kernmärkten Großbritannien, Deutschland und Frankreich gestartet. „Made in Singapore" soll die Besucher dazu inspirieren, die Einzigartigkeit Singapurs selbst zu erleben und gewöhnliche Momente in außergewöhnliche Erfahrungen zu verwandeln. Die „Made in Singapore"-Kampagne gibt der Marke „Passion Made Possible" einen neuen Dreh, indem sie sich darauf konzentriert, wie Singapur vertraute oder gewöhnliche Momente in außergewöhnliche und denkwürdige Erlebnisse für Reisende verwandelt und sich damit von anderen Reisezielen abhebt. Ziel ist es, Singapur durch eine Reihe unerwarteter und einzigartiger Erlebnisse zu präsentieren und zu zeigen, wie Singapur seine Vorstellungskraft einsetzt, um für jeden Reisenden ein wirklich außergewöhnliches Erlebnis zu schaffen und ihn zum Reisen zu inspirieren.

Fokus auf hochwertigen MICE- und Business-Events

Singapur wird weiterhin als globaler asiatischer Knotenpunkt für MICE- und Geschäftsreisen geschätzt. Da der Geschäftsreiseverkehr nach Singapur und in die Region 2023 wieder an Dynamik gewonnen hat, ist das STB weiterhin bestrebt, qualitativ hochwertige Geschäftsveranstaltungen anzuziehen und zu fördern, die auf Singapurs Wachstums- und bevorzugte Sektoren wie fortschrittliche Fertigung, Luft- und Raumfahrt und Logistik sowie angewandte Gesundheitswissenschaften und Finanzdienstleistungen ausgerichtet sind.

Das STB hat erfolgreich mehrere bedeutende Geschäftsveranstaltungen gewonnen, die 2023 zum ersten Mal in Singapur stattfanden. Dazu gehören SILMO Singapore, transport logistic Southeast Asia, Bar Convent Singapore, der 25th World Congress of Dermatology 2023, Million Dollar Round Table (MDRT) Global Conference 2023 und die International Trademark Association (INTA) 2023 Annual Meeting Live+. Die Ausrichtung dieser Veranstaltungen unterstreicht die Bedeutung Singapurs als führendes Ziel für einflussreiche Geschäftstreffen.

Darüber hinaus spielt Singapurs umfangreicher Kalender an Freizeit- und Sportveranstaltungen eine entscheidende Rolle bei der Steigerung des internationalen Profils des Landes und der Stärkung seiner Position als attraktive Freizeitdestination. 2023 war Singapur stolzer Gastgeber mehrerer bemerkenswerter Eröffnungsveranstaltungen, darunter das erfolgreiche Debüt der ART SG, Südostasiens größter Kunstmesse, in Verbindung mit der Singapore Art Week. Neue Veranstaltungen wie die Capcom Pro Tour 2023 Offline Premier Singapore, Professional Triathletes Organization (PTO) Asian Open und WB100 Celebrating Every Story (Warner Bros.) bereicherten ebenfalls die Freizeitlandschaft Singapurs und trugen zur Lebendigkeit der Stadt bei. 

Wachstum im Hotelgewerbe 

Die Entwicklung der Hotelbranche in Singapur war erfreulich. Angetrieben von einer stärkeren Nachfrage nach Freizeit- und Geschäftsreisen übertrafen die durchschnittliche Zimmerrate (ARR) und der Umsatz pro verfügbarem Zimmer (RevPAR) das Niveau von 2019 und erreichten 210 EUR (ca. 128 Prozent der ARR von 2019) bzw. 208 EUR (ca. 118 Prozent des RevPAR von 2019). Die durchschnittliche Belegungsrate (AOR) lag 2023 bei 80,1 Prozent, verglichen mit 86,9 Prozent im gleichen Zeitraum 2019.

2023 verzeichnete die Hotelbranche einen Zuwachs von 3.210 neuen Hotelzimmern. Die Eröffnung neuer Häuser wie das Pan Pacific Orchard, Mondrian Singapore Duxton, Artyzen Singapore und The Singapore EDITION hat die Standards der Gastfreundschaft neu definiert und die Unterkunftsmöglichkeiten für Besucher erweitert. 

Nachhaltigkeit weiterhin im Fokus

Singapur wurde auf Basis der Kriterien des Global Sustainable Tourism Council (GSTC) als nachhaltiges Reiseziel zertifiziert, nachdem es als erstes Land den Zertifizierungsprozess angewandt hatte, außerdem belegte es im Global Destination Sustainability Index 2023 den zweiten Platz im asiatisch-pazifischen Raum und weltweit Platz 17. Das STB arbeitet zusammen mit der Singapore Association of Convention & Exhibition Organisers & Suppliers (SACEOS) und der Association of Singapore Attractions (ASA) in Partnerschaft mit dem GSTC an der Entwicklung neuer GSTC-Kriterien für MICE bzw. Attraktionen, die als globale Nachhaltigkeitsstandards für beide Branchen dienen sollen. 

Das STB hat in Zusammenarbeit mit lokalen Branchenverbänden branchenspezifische Fahrpläne für den Hotel- und MICE-Sektor entwickelt, die klare Richtungen für Nachhaltigkeitsergebnisse vorgeben, wie z. B. das Erreichen einer international anerkannten branchenspezifischen Zertifizierung. Das STB wird auch weiterhin die Tourismusakteure Singapurs zusammenbringen, um im Rahmen des Singapore Green Plan 2030 einen nachhaltigen Tourismus zu fördern.

Neue Attraktionen und verbesserte Erlebnisse

In Singapur wurden auch neue und verbesserte Freizeitangebote vorgestellt, darunter HyperDrive, das spielerische elektrische Go-Kart auf Sentosa, Bird Paradise, KidzWorld im Zoo von Singapur und die weltweit erste Surf-Snow-Skate-Attraktion TRIFECTA im Herzen der Orchard Road. Singapurs Reiseveranstalter stellten ebenfalls neue und innovative Touren vor, darunter die Zero to Hero Food Sustainability Tour von Tribe Tours, die Changi Airport & Jewel Guided Tour von Monster Day Tours und die Hush: Night Food Tour durch Geylang von Indie Singapore. 

Das STB hat sich zudem mit Google zusammengetan, um die Entwicklung von Augmented Reality (AR)-Erlebnissen für Touristen zu testen, indem eine interaktive AR-Führung für die VisitSingapore-App des STB entwickelt wurde. Mit Hilfe der App können Besucher den Merlion Park und das Victoria Theatre & Concert Hall auf eine besonders ansprechende Weise erleben.

Ausblick für 2024

Das STB geht davon aus, dass sich die Erholung des Tourismussektors 2024 fortsetzen wird, angetrieben von verbesserten weltweiten Flugverbindungen und -kapazitäten sowie der Umsetzung der gegenseitigen 30-Tage-Visafreiheit zwischen China und Singapur. Es wird erwartet, dass die internationalen Flugverbindungen 2024 weiter zunehmen und die Kapazitäten für die meisten unserer wichtigsten Quellmärkte das Niveau von vor der Pandemie erreichen oder sich diesem wieder annähern. Für 2024 wird mit 15 bis 16 Millionen internationalen Besucherankünften gerechnet, die etwa 24 bis 25 Milliarden Euro an Tourismuseinnahmen einbringen werden. 

„Um unser Wachstum in 2024 und darüber hinaus aufrechtzuerhalten, wird sich das STB darauf konzentrieren, Qualitätstourismus zu fördern, strategische Partnerschaften zu pflegen, in neue und verbesserte Produkte und Erlebnisse zu investieren und Partner beim Ausbau ihrer Potenziale zu unterstützen", sagt Melissa Ow, Chief Executive des STB. 

Bildnachweis: © Gardens by the Bay