Tourexpi
Eine Katze ist der Star der neuesten Markenkampagne
der Ras Al Khaimah Tourism Development Authority, die das Emirat als den
idealen Ort für einen #PurrrfectVacation vorstellt. Die Katzenfigur ist
inspiriert von der Erinnerung an einen echten Kater namens Leo, der nach seiner
Rettung aus dem RAK Animal Welfare Centre ein Zuhause in Ras Al Khaimah fand.
Er wurde zu einer beliebten Ikone in den sozialen Medien, die die Möglichkeiten
des Emirats für Abenteuer im Freien hervorhebt, die von ruhig bis aufregend reichen.
Eine Katze als Symbol für Entspannung und Freiheit
Die Verbraucherkampagne wurde von FABLEfx, dem
preisgekrönten Studio für Tieranimationen, entwickelt, das auch für große
Filmprojekte wie The Great von Hulu und Werbekampagnen für BMW, Ferrero und HBO
Nordic verantwortlich ist. Darin reist die Katze durch das Emirat, um
entspannte Strandtage, wunderschöne Sonnenuntergänge und Bergabenteuer zu
erleben, die auf die Besucher warten - und das alles, während sie ein lässiges
Verhalten an den Tag legt. Ras Al Khaimah ist ein Ort zum Entspannen, Erholen
und Genießen, ein Ort, an dem man abschalten, Ruhe finden und neugierig auf
Entdeckungsreisen gehen kann - und das alles mit den Augen der „entspanntesten
Katze der Welt“. Eine Katze ist die Verkörperung der unvergleichlichen
Entspannung und das perfekte Symbol für diese Kampagne. Genau wie diese Katze
können sich die Besucher von Ras Al Khaimah frei und entspannt fühlen, wenn sie
in diesem Emirat Urlaub machen. In der Erzählung der Kampagne zeigt die Katze
den Besuchern, wie sie bei einem Aufenthalt in Ras Al Khaimah einen Schritt weg
vom schnelllebigen Leben machen, entschleunigen und zur Ruhe kommen können.
Werbekampagnen mit Maskottchen erreichen einen
höheren Marktanteil
Raki Phillips, CEO der Ras Al Khaimah Tourism and
Development Authority, findet: „Ras Al Khaimahs Reichtum an Erlebnissen wird in
unserer neuen Kampagne auf humorvolle Art und Weise zum Leben erweckt. Die
Entscheidung, eine Katzenfigur für die neueste Marketingkampagne von Ras Al
Khaimah zu wählen, ist eine strategische Entscheidung, die auf den
Erkenntnissen der Verbraucher, der Markenausrichtung und Untersuchungen beruht,
die zeigen, dass Werbekampagnen mit Maskottchen um 37% besser positioniert
sind, um einen größeren Marktanteil zu erreichen. Dies wurde durch eine
YouGov-Umfrage untermauert, die bestätigte, dass die Präsenz der Katze in
unserer Kampagne bei unserer Zielgruppe auf Resonanz stößt und ihre Sympathie
mit einer Punktzahl von bis zu 90% bei getesteten Kampagnen in allen Märkten
erhöht. Diese kreative Kampagne wird dazu beitragen, das Emirat bei neuen
Touristen bekannt zu machen, und zwar mit Hilfe einer faszinierenden und
einprägsamen Figur, die einst im wirklichen Leben eine beliebte Ikone des
Emirats war.“
Eine Persönlichkeit als Sympathieträger
Die „All About You“-Kampagne richtet sich an Kunden
in den wichtigsten Herkunftsmärkten von Ras Al Khaimah und zielt darauf ab,
neue Besucher anzuziehen, indem eine liebenswerte Persönlichkeit mit einer
emotionalen Hintergrundgeschichte als Sympathieträger eingesetzt wird.
Beginnend mit einem Einführungsvideo, das die Geschichte der Katze erzählt, wie
sie gerettet wurde und in Ras Al Khaimah ein Zuhause fand, folgen drei kurze
Filme und Bilder, in denen Ras Al Khaimahs unberührte Strände, die vielfältige
Auswahl an Hotels und der ikonische Berggipfel Jebel Jais, der höchste Gipfel
der VAE, den entspanntesten Besucher zeigen.
Die Kampagne beinhaltet ein Spiel, das eine weitere
Dimension zur Steigerung des Markenbewusstseins und der Markentreue bietet.
Besucher der Kampagnenseite visitrasalkhaimah.com/all-about-you
können an einem Spiel teilnehmen, bei dem sie mit einer Strandtasche so viele
Urlaubsutensilien wie möglich sammeln müssen, um die Chance zu haben,
aufregende Preise zu gewinnen, z. B. eine Pauschalreise nach Ras Al Khaimah und
Rabattgutscheine.
Bildnachweis:
© RAKTDA
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