Emerging Travel Group startet Marketing Hub für Reisemarken weltweit

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Nach einer Verdopplung der Marketingumsätze bündelt ETG seine Werbekanäle und Partnernetzwerke in einer neuen Einheit für die internationale Reisebranche

Emerging Travel Group (ETG), das Reisetechnologie-Unternehmen hinter RateHawk, ZenHotels und Roundtrip, baut sein Geschäft mit Marketingdienstleistungen aus. Nachdem sich die Marketingumsätze in den ersten acht Monaten 2026 gegenüber dem Vorjahreszeitraum verdoppelt haben, startet das Unternehmen den ETG Marketing Hub. Die neue Einheit soll Reisemarken einen zentralen Zugang zu den eigenen Plattformen des Konzerns sowie zu externen Medien- und Vertriebskanälen bieten.

ETG reagiert damit nach eigenen Angaben auf eine steigende Nachfrage der Reisebranche nach gezielten Werbemöglichkeiten. Der Marketing Hub übernimmt den gesamten Kampagnenprozess von Strategie und Medienplanung über die kreative Entwicklung und Aktivierung bis zu Performance-Messung und abschließender Auswertung.

Zugang zu Reisenden und 110.000 Branchenprofis

Eine zentrale Rolle spielen die eigenen Plattformen RateHawk und ZenHotels. Über seine Angebote erreicht ETG nach Unternehmensangaben Millionen Individualreisende sowie mehr als 110.000 Fachleute aus der Reisebranche in 180 Ländern.

Hinzu kommt ein wachsendes Netzwerk externer Medien- und Vertriebspartner. Werbekunden sollen Kampagnen dadurch über unterschiedliche Kanäle hinweg aus einer Hand planen und durchführen können. ETG will dabei seine Nutzerdaten mit 16 Jahren Erfahrung im Reisemarkt und der internationalen Reichweite seiner Plattformen verbinden.

„In seinen 16 Jahren am Markt hat ETG ein starkes Reisenetzwerk aufgebaut, das Reisedienstleister sowohl mit professionellen als auch mit individuellen Buchenden über unsere Plattformen verbindet“, sagt Felix Shpilman, CEO der Emerging Travel Group. „Die Nachfrage nach bewährten Lösungen, die Werbetreibenden Sichtbarkeit bei kaufbereiten Reisenden verschaffen, steigt rasant – und die eigene Einheit innerhalb von ETG wird es uns ermöglichen, die Bedürfnisse unserer Werbepartner besser zu erfüllen.“

Hotels, Airlines und Destinationen als Zielgruppe

Der Marketing Hub richtet sich an unterschiedliche Bereiche der Tourismuswirtschaft. Dazu gehören Hotels, Fluggesellschaften und Bahnbetreiber ebenso wie Tourismusverbände, Destinationsmarketing-Organisationen, Destination Management Companies und weitere Reisemarken.

Die Kampagnen können unterschiedliche Ziele verfolgen. Dazu zählen eine höhere Auslastung, die Vermarktung bestimmter Flug- oder Bahnstrecken, saisonale Angebote und die Steigerung der Besucherzahlen in Destinationen.

„Unser Ziel ist es, Reisemarken die Tools zu geben, die sie benötigen, um die richtigen Zielgruppen zu erreichen. Mit 16 Jahren Erfahrung, umfangreichen Daten und einem tiefen Verständnis unserer Nutzer sind wir bestens positioniert, um dieses Ziel zu erreichen“, sagt Anna Kladova, Chief Marketing Officer bei Emerging Travel Group und Managing Director der neuen Werbeeinheit. „Ob es darum geht, die Auslastung zu steigern, bestimmte Strecken oder saisonale Angebote zu bewerben oder Anreisen zu erhöhen – wir können leistungsstarke Kampagnen entwickeln, die relevanten Traffic generieren.“

Vom Banner bis zum FAM-Trip

Die neue Einheit soll Werbepartner bereits bei der Entwicklung einer individuellen Marketingstrategie begleiten. Anschließend übernimmt das Team auf Wunsch Medienplanung, kreative Umsetzung, Aktivierung sowie Tracking und Reporting.

Zum verfügbaren Instrumentarium gehören Bannerwerbung, bevorzugte Platzierungen auf den Plattformen, individuell entwickelte Newsletter und Landingpages sowie Social-Media-Marketing und FAM-Trips. Die Kampagnen können nach Angaben von ETG in unterschiedlicher Größenordnung und über mehrere Kanäle hinweg umgesetzt werden.

„Das Team arbeitet eng mit Werbepartnern zusammen, um maßgeschneiderte Marketingstrategien zu entwickeln. Kampagnen jeder Größenordnung können unter Verwendung einer breiten Palette von Formaten und Kanälen umgesetzt werden – darunter Banner, Priority Placements, maßgeschneiderte Newsletter, eigene Landingpages, FAM-Trips, Social-Media-Marketing und weitere Optionen“, erklärt Kladova.