Tourexpi
Brand USA, die
Destinationsmarketing-Organisation für die Vereinigten Staaten, eröffnete den
IPW 2023 mit einer umfassenden Pressekonferenz und präsentierte erstmals ihre neueste
Marketingkampagne sowie Einblicke in die Verbraucherstimmung samt Reiseprognose
für den internationalen Markt. Der IPW ist die führende Fachmesse für Inbound-Reisen
in die Vereinigten Staaten und bringt zum ersten Mal mehr als 5.000 Touristiker
aus über 60 Ländern in San Antonio, Texas, zusammen. Brand USA ist Hauptsponsor
der jährlichen Veranstaltung, die von der U.S. Travel Association organisiert
wird.
Dass die USA ein
unvergleichliches Reiseziel sind, veranschaulichen die auf der Pressekonferenz
vorgestellten Reiseziele und Attraktionen – von legendär bis weniger bekannt
von den besten Plätzen, lokale Küche kennenzulernen bis zu Orten, die man aus Film,
Fernsehen und Songtexten kennt. Nicht nur jene Schauplätze bieten Anreize für
die Reiseplanung – Sportereignisse und Luxusangebote vervollständigen das
Spektrum der buchbaren Erlebnisse.
„Es gibt kein Reiseziel,
das den Vereinigten Staaten gleicht“, sagte der Präsident und CEO von Brand USA,
Chris Thompson, vor über 200 internationalen Journalisten. „Was die USA
auszeichnet, ist Vielfalt. Es ist die Vielfalt unserer Geografie, die Fülle an unterschiedlichen
Erlebnissen, die Diversität unserer Menschen und unsere einzigartige
Popkultur.“
Gemäß Thompson ist
die Popkultur der USA oft der erste Berührungspunkt für Menschen mit den
Vereinigten Staaten, und dabei stellte er die Frage: „Wie haben Sie die
Vereinigten Staaten kennen gelernt? Waren Sie ‚On the Road‘ mit Jack Kerouac, hörten
Sie ‚Walk the Line‘ mit Johnny Cash oder hatten Sie mit Audrey Hepburn
‚Breakfast at Tiffany's‘? Ich wette, Sie haben angefangen zu träumen, haben
Ideen gesponnen und eine unfassbare Begeisterung entwickelt und wussten, dass
Sie das alles einfach einmal selbst erleben müssen.“
Thompson, der sich
optimistisch über Reisen in die USA äußert, nannte Beispiele dafür, wie die
aufgestaute Nachfrage den wirtschaftlichen Aufschwung in allen Regionen des
Landes vorantreibt, da immer mehr Menschen jetzt Reisen buchen und ihre Träume
ausleben. Auf der Pressekonferenz hob Thompson hervor, dass zwei Hindernisse in
jüngster Zeit abgebaut wurden: Die Fluggesellschaften erwarten bis Ende des
Jahres eine nahezu 100-prozentige Wiederherstellung der Flugverbindungen, und
seit 12. Mai ist für internationale Besucher keine COVID-19-Impfung bei der
Einreise in die Vereinigten Staaten mehr erforderlich.
Der weltweite
Neustart der Reisetätigkeiten hat einen hart umkämpften globalen Markt
geschaffen, mit dem sich zahlungskräftige internationale Besucher nun konfrontiert
sehen. Um die Verbraucher schneller von der Reise-Sehnsucht zur Reise-Buchung
zu bewegen, hat Brand USA in zehn Schlüsselmärkten die Marketingkampagne „This
is where it’s at“ lanciert. Sie adressiert ein Versprechen an die Verbraucher:
Egal wer man sein will und welche Erlebnisse man ersehnt – die USA sind der
Ort, wo man alles finden kann. Thompson stellte exemplarisch zwei Kampagnenelemente
vor, die sich an Reisende richten, die auf der Suche nach Abenteuer
oder Familienspaß sind.
Bildnachweis: © Brand USA
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