B&B HOTELS startet Imagekampagne zum 35-jährigen Jubiläum

International

„The People Behind Our Success“ stellt Menschen hinter der Marke in den Mittelpunkt

Zum Start der Back-to-School-Saison präsentiert B&B HOTELS eine neue Imagekampagne, die Authentizität und Nähe in den Fokus rückt. Unter dem Titel „The People Behind Our Success“ zeigt die Hotelgruppe die Menschen, die den Alltag der Marke prägen: Mitarbeitende, Hoteliers und Gäste.

Der Mensch als Markenkern

„Qualität zeigt sich nicht im Logo, sondern in den vielen kleinen Momenten, die ein Hotelerlebnis einzigartig machen“, betont Arno Schwalie, CEO B&B HOTELS Central & Northern Europe. Mit der Kampagne bedankt sich die Marke bei denjenigen, die den Erfolg möglich machen – und setzt auf Geschichten, die Gastfreundschaft greifbar machen.

Zwei kreative Stränge

Entwickelt von der Stuttgarter Agentur Condnsd, besteht die Kampagne aus zwei Ansätzen:

Unter dem Claim „Den Unterschied macht ihr“ berichten Hoteliers in persönlichen Porträts von ihrem Engagement.

Mit „Bereit für euch“ richtet sich die Kampagne an Gäste und zeigt in einem audiovisuellen Stil à la ASMR die stillen Leistungen hinter den Kulissen – vom frisch gemachten Bett bis zur Frühstückszubereitung.

Starke Marktposition

Mit 265 Hotels in sieben Ländern, davon mehr als 230 in Deutschland, knapp sechs Millionen verkauften Zimmern jährlich und einem Umsatzplus von 17 Prozent zählt B&B HOTELS zu den wachstumsstärksten Marken im Value-for-Money-Segment. Bis 2030 plant die Gruppe 500 Hotels in Europa und langfristig 3.000 Häuser weltweit.

Kommunikation und CSR

Ab Januar 2026 wird die Kampagne Teil einer Multi-Funnel-Strategie mit Out-of-Home, Streaming, Social Media, Sponsoring und Below-the-Line-Aktivierungen. „Wir zeigen echte Menschen, echte Arbeit, echte Emotion“, erklärt Brand Director Maximilian Abele. Zugleich unterstreicht die Marke ihre CSR-DNA: Nachhaltigkeit, soziale Verantwortung und gelebte Inklusion seien keine Add-ons, sondern Teil des täglichen Betriebs.

Ein Jubiläum mit Signalwirkung

Zum 35-jährigen Bestehen positioniert sich B&B HOTELS mit der neuen Kampagne als authentische und zukunftsorientierte Marke. Sie verbindet Nähe und Empathie mit strategischer Differenzierung und setzt damit ein Ausrufezeichen in der Hospitality-Kommunikation.

Weitere Informationen: bbhotels.com