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Ich flieb’s: Eurowings startet humorvoll-ironische Markenkampagne
„Ich
flieb’s!“ – so lautet der Titel der neuen Markenkampagne von Eurowings, die
heute Abend in der Prime Time erstmals im TV zu sehen sein wird. Der
Kampagnen-Launch markiert einen Meilenstein in der Weiterentwicklung der Marke
Eurowings, die derzeit umfassend neu aufgestellt wird.
Im
Rahmen der Neuausrichtung hat Eurowings ihre Markenarchitektur überarbeitet. Im
Zentrum stehen ein neues Markenmodell und der klar definierte Markenkern „Mehr
Leichtigkeit für alle“. Diese Kernbotschaft zieht sich durch alle Facetten der
Kampagne und spiegelt die Positionierung von Eurowings als führende europäische
Value-Airline wider. Mit „Ich flieb’s!“ transportiert Eurowings diese
Leichtigkeit auf sympathische und authentische Weise – sowohl an die eigenen
Mitarbeitenden als auch an die Öffentlichkeit.
Die
Neupositionierung soll die emotionale Bindung zu Eurowings stärken und das
Profil der Value-Airline schärfen. Mit ihren hochwertigen Services zu
attraktiven Preisen hebt sich Eurowings inzwischen sehr deutlich vom Segment
der Lowcost-Airlines ab. „Unser neuer Markenkern ‚Mehr Leichtigkeit für alle‘
reflektiert dabei sehr präzise sowohl die Essenz unserer rationalen
Kundenvorteile als auch deren emotionale Bedeutung für unsere Gäste“, erklärt
Dirk Otto, Head of Marketing bei Eurowings. „Mit der Kampagne ‚Ich Flieb's!‘
ist es Jung von Matt SPREE gelungen, unsere Vision kreativ und prägnant in
Kommunikation umzusetzen. Darauf aufbauend wollen wir künftig mutiger,
humorvoller und auffallend anders als der Wettbewerb kommunizieren und die
Marke Eurowings zur Love Brand weiterentwickeln.“
Henning
Lisson, Executive Creative Director bei Jung von Matt SPREE, ergänzt:
„Eurowings hat das Potenzial, durch ihre klare Positionierung und starke
Kommunikation positive Emotionen zu wecken. ‚Ich flieb’s!‘ bringt diese
Leichtigkeit auf sympathische Weise zum Ausdruck und zeigt, dass Eurowings sich
selbst mit einem Augenzwinkern betrachten kann.“
Das
Herzstück der Kampagne bilden filmische Hero-Assets, die verschiedene
Zielgruppensegmente und die auf sie abgestimmten smarten Eurowings Features in
den Fokus rücken. Dabei setzt Eurowings auf eine umfassende mediale Verbreitung
der humorvoll-ironischen Inszenierung: Die TV-Premiere erfolgt heute Abend in
der Prime Time. Weitere Ausspielungen folgen im Kino, auf Streaming-Plattformen
sowie in sozialen Medien wie YouTube und Instagram.
Bildnachweis:
© Eurowings
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