Ich flieb’s: Eurowings startet humorvoll-ironische Markenkampagne

Deutschland

Value-Airline präsentiert neuen Markenkern „Mehr Leichtigkeit für alle“.

„Ich flieb’s!“ – so lautet der Titel der neuen Markenkampagne von Eurowings, die heute Abend in der Prime Time erstmals im TV zu sehen sein wird. Der Kampagnen-Launch markiert einen Meilenstein in der Weiterentwicklung der Marke Eurowings, die derzeit umfassend neu aufgestellt wird.

Im Rahmen der Neuausrichtung hat Eurowings ihre Markenarchitektur überarbeitet. Im Zentrum stehen ein neues Markenmodell und der klar definierte Markenkern „Mehr Leichtigkeit für alle“. Diese Kernbotschaft zieht sich durch alle Facetten der Kampagne und spiegelt die Positionierung von Eurowings als führende europäische Value-Airline wider. Mit „Ich flieb’s!“ transportiert Eurowings diese Leichtigkeit auf sympathische und authentische Weise – sowohl an die eigenen Mitarbeitenden als auch an die Öffentlichkeit.

Die Neupositionierung soll die emotionale Bindung zu Eurowings stärken und das Profil der Value-Airline schärfen. Mit ihren hochwertigen Services zu attraktiven Preisen hebt sich Eurowings inzwischen sehr deutlich vom Segment der Lowcost-Airlines ab. „Unser neuer Markenkern ‚Mehr Leichtigkeit für alle‘ reflektiert dabei sehr präzise sowohl die Essenz unserer rationalen Kundenvorteile als auch deren emotionale Bedeutung für unsere Gäste“, erklärt Dirk Otto, Head of Marketing bei Eurowings. „Mit der Kampagne ‚Ich Flieb's!‘ ist es Jung von Matt SPREE gelungen, unsere Vision kreativ und prägnant in Kommunikation umzusetzen. Darauf aufbauend wollen wir künftig mutiger, humorvoller und auffallend anders als der Wettbewerb kommunizieren und die Marke Eurowings zur Love Brand weiterentwickeln.“

Henning Lisson, Executive Creative Director bei Jung von Matt SPREE, ergänzt: „Eurowings hat das Potenzial, durch ihre klare Positionierung und starke Kommunikation positive Emotionen zu wecken. ‚Ich flieb’s!‘ bringt diese Leichtigkeit auf sympathische Weise zum Ausdruck und zeigt, dass Eurowings sich selbst mit einem Augenzwinkern betrachten kann.“

Das Herzstück der Kampagne bilden filmische Hero-Assets, die verschiedene Zielgruppensegmente und die auf sie abgestimmten smarten Eurowings Features in den Fokus rücken. Dabei setzt Eurowings auf eine umfassende mediale Verbreitung der humorvoll-ironischen Inszenierung: Die TV-Premiere erfolgt heute Abend in der Prime Time. Weitere Ausspielungen folgen im Kino, auf Streaming-Plattformen sowie in sozialen Medien wie YouTube und Instagram.

Zum TV-Spot auf YouTube