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Dieser Erfolg soll
nun auch auf die Reiseanbieter-Marke der Airline – Eurowings Holidays –
übertragen werden. Eine neue Eurowings-Kampagne ist jetzt ab September dazu
gestartet.
Im Mittelpunkt der
strategischen Neuausrichtung, die Eurowings seit dem vergangenen Jahr verfolgt,
stehen die im Zuge der Pandemie stark veränderten Bedürfnisse der Kunden.
Die Airline zielt hier darauf, sich von einem reinen Preis-Wettbewerb der
Low-Cost-Airlines zu lösen und stattdessen die führende, kundenzentrierte
Value-Airline zu werden: Statt „billig“ positioniert sich Eurowings deshalb als
„preiswert“ – mit einer starken Betonung auf -wert. Das Wert-Versprechen der
Airline an die Kunden lautet, eine sorgenfreie Reise von Anfang bis Ende der
Reise zu bieten.
Der „entspannteste
Reisende der Welt“ ist wieder unterwegs
Die zentrale Figur
der Markenkommunikation ist dabei wie schon seit 2022 der "entspannteste
Reisende der Welt": Sie veranschaulicht unterhaltsam, wie mühelos die
Produkte und Dienstleistungen von Eurowings es Reisenden ermöglichen, unterwegs
entspannt zu bleiben. Ab September rückt nun die Fortsetzung der erfolgreichen
Kampagne das besondere Angebot von Eurowings Holidays in den Mittelpunkt:
Kernprodukt ist das All-inclusive-Reisepaket mit Flug- und Hotel plus
einzigartiger Vorteile, die das Angebot von der Konkurrenz abheben: Bei einer
Buchung müssen immer nur 50 Euro pro Person angezahlt werden - unabhängig von
der Dauer oder Umfang der Reise. Zweiter USP von Eurowings Holidays: Die
volle Flexibilität, sich noch bis 14 Tage vor Abflug umzuentscheiden zu können
– dank gebührenfreier Umbuchungsmöglichkeiten oder einer Stornierung für nur 50
Euro pro Person. Mit diesem Vorteilen zahlt Eurowings erneut auf das
Markenversprechen ein und bietet mit Eurowings Holidays seinen Kunden schon ab
dem Zeitpunkt der Buchung das gute Gefühl einer sorgenfreie Reise. Die
bildliche Darstellung des "Fallen lassen" als Inbegriff von absoluter
Entspannung wird dabei zum zentralen Thema dieses dritten und finalen
Aufschlags der unterhaltsamen und aufmerksamkeitsstarken Eurowings
Bewegtbild-Kampagne.
Die von Scholz &
Friends Hamburg entwickelte Kampagne wurde von Zenith Media Düsseldorf geplant
und ist am 4. September deutschlandweit im linearen und adressable TV, in
Online-Video, zahlreichen Display-Formaten, (D)OOH-Medien und auf relevanten
Social-Media-Plattformen gestartet.
Bildnachweis: © Eurowings
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