Tourexpi
The
Ascott Limited (Ascott) wird 40 und feiert dies ein ganzes Jahr lang mit der
großen Kampagne „Ascott
Unlimited“. Das Jubiläum ist zugleich der Startschuss
für ein neues Kapitel in der Unternehmensgeschichte, das globale Veränderungen
und neue Reiseperspektiven zum Anlass nimmt für die Entwicklung weiterer,
zukunftsfähiger Wohnkonzepte.
Pionier
im Bereich der Service Residenzen
Mit
der Eröffnung des “The Ascott Singapore” im Jahr 1984 leistete Ascott
Pionierarbeit auf dem Gebiet der Service-Residenzen. Es folgten strategische
Übernahmen und der Aufbau eines eigenen Portfolios, das mittlerweile aus 14
Marken mit weltweit über 940 Häusern in gut 220 Städten besteht. Bis 2028 plant
das Unternehmen gebührenabhängigen Erträge – sogenannte „fee-related earnings“
(FRE), die sich aus Management- und Verwaltungsgebühren zusammensetzen, in Höhe
von rund 500 Millionen Singapur Dollar (rund 343 Millionen Euro).
Heute
ist Ascott als ein Branchenführer für Langzeitaufenthalte im
Geschäftsreisemarkt etabliert. Von Beginn an konsequent weiterentwickelt wurde
dabei das „Hotel-in-Residenz-Modell“, das Hotels mit Wohncharakter definiert,
die sich dynamischen Marktbedürfnissen flexibel anpassen. Dank dieser Strategie
befindet sich das Unternehmen auf dem stärksten Wachstumskurs der
Unternehmensgeschichte. 2023 erzielte Ascott mit 331 Millionen Singapur Dollar
(rund 227 Millionen Euro) neue Rekordergebnisse bei Gebühreneinnahmen und
verzeichnete mit fast 9.600 in Betrieb genommenen Einheiten die meisten
Neueröffnungen seit Bestehen.
Dazu
sagt Kevin Goh, Chief Executive Officer für Ascott: „Die vergangenen vier
Jahrzehnte waren geprägt davon, dass wir intensive Beziehungen zu unseren
Gästen, Eigentümern sowie Partnern aufgebaut und zugleich eine Kultur der
Gastfreundschaft unter unseren Mitarbeitern geschaffen haben. Parallel haben
wir erheblich in die Entwicklung wachstumsfördernder Infrastrukturen und
Systeme investiert. Das ebnet uns den Weg, um auch künftig die erste Wahl für
unsere Gäste zu bleiben.“ Goh ergänzt: „In der heutigen, dynamischen Welt ist
es wichtiger denn je, unternehmerisches Handeln auf die Bedürfnisse unserer
Gäste auszurichten. Unser Jubiläum ist der perfekte Anlass, diese Philosophie
weiterzudenken. Denn starke Erfolge geben uns Rückenwind: Seit 2008 konnten wir
unser Portfolio alle fünf Jahre verdoppeln. 2024 wird für Ascott deshalb der
Beginn einer neuen Ära, um ‚Ascott Unlimited‘ zu werden – grenzenlos in Bezug
auf die Mehrwerte für unsere Eigentümer, die Erlebnisse für unsere Gäste und
die Wachstumschancen für unsere Mitarbeiter.“
Die
vier Säulen von Ascott Unlimited lauten:
·
Unlimited Opportunities: Grenzenlose
Möglichkeiten durch eine noch stärkere globale Präsenz – für Eigentümer,
Investoren und Mitarbeiter.
·
Unlimited Choices: Grenzenlose
Wahlmöglichkeiten für Gäste, denen ein noch breiteres Markenportfolio zur
Verfügung steht, jeweils passend zu Reiseanlass und -ziel.
·
Unlimited Freedom: Grenzenlose
Freiheit für die flexible Gestaltung hybrider Hotel-in-Residence-Modelle – für
Eigentümer, die ihr Potenzial ausschöpfen möchten.
·
Unlimited Good: Grenzenlos gut durch
eine Kultur der Fürsorge, Gastfreundschaft und Innovationskraft für einen
verantwortungsbewussten Umgang mit Reisen in der Zukunft.
Frau
Tan Bee Leng, Chief Commercial Officer von Ascott erklärt: „In einer
dynamischen Reisewelt geht Ascott neue Wege, um unseren Gästen eine noch
bessere Vereinbarkeit von Arbeiten, Wohnen und Genießen zu ermöglichen. Wir
freuen uns darauf, mit der Initiative Unlimited neue, einzigartige
Gästeerlebnisse zu kreieren. Dies wird in allem, was wir tun, zum Ausdruck
kommen – von Gratisübernachtungen und kostenlosen Upgrades der
Mitgliedschaftsstufen bis hin zu markenspezifischen Erlebnisprogrammen.“
Themen
und Aktionen zum Jubiläumsstart
Ein
neuer Kurzfilm zum Kampagnenstart greift dabei das Thema „Grenzenlos“ auf und
sucht dabei nach Antworten auf die Frage, ob man auf Reisen tatsächlich alles
überall und gleichzeitig haben kann. Darüber hinaus informiert eine Jubiläumswebsite
über aktuelle Veranstaltungen und Angebote. Auf spielerische Art können Gästen
ihr Wissen über Ascott mit Onlinespielen auf die Probe stellen und Aufenthalte
sowie Ascott Star Rewards (ASR)-Punkte gewinnen. Unter Verwendung des
Aktionscodes „ASCOTT40“ genießen Gäste zudem bis Jahresende eine kostenlose
vierte Nacht, wenn sie mindestens drei Nächte buchen.
Auch Mitglieder des ASR-Treueprogramms profitieren. So erhalten alle neuen und
bestehenden ASR-Mitglieder beim ersten Einloggen in die mobile App Discover ASR
ein sofortiges Status-Upgrade
auf den Silber-Status, mit dem sie zusätzliche Prämienpunkte sammeln können.
Bildnachweis:
© The Ascott Limited
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