Ras al Khaimah launcht Kampagne mit Beautiful Destinations

International

Visuelles Storytelling als Kernelement des Destinationsmarketing.

Als Reiseziel der Zukunft verfolgt RAKTDA einen neuen Ansatz für eine traditionelle Medienkampagne mit einer erlebnisorientierten Reiseroute durch Kurzvideos. In Zusammenarbeit mit einer der weltweit größten und einflussreichsten Online-Reise-Communities mit über 50 Millionen Followern in den sozialen Medien hat Beautiful Destinations einige der weltweit bekanntesten und wirkungsvollsten videogestützten Tourismuskampagnen für Destinationsmarketing-Organisationen (DMOs) weltweit entwickelt. Im Rahmen dieser jüngsten Partnerschaft wurden 30 atemberaubende, vertikale Kurzvideos im Filmstil erstellt, die die vielfältigen Erlebnisse von Ras Al Khaimah hervorheben, um das Reisepublikum mit „echten“, kurzweiligen Inhalten zu erreichen und die Reisenden zu inspirieren, wenn sie mit ihrer Recherche beginnen, die zunehmend in den sozialen Medien beginnt - und dort auch bleibt.

Raki Phillips, CEO der Ras Al Khaimah Tourism Development Authority, dazu: „Wir versuchen, an der Spitze der Reisenden zu bleiben und die visuelle Natur des Tourismus zu nutzen. Indem wir uns mit Beautiful Destinations die Kraft von Kurzvideos zunutze machen, können wir Inspiration und Emotionen viel schneller und wirkungsvoller auslösen als mit anderen, eher traditionellen Marketinginstrumenten. In den ersten sechs Monaten des Jahres 2023 konnten wir eine rekordverdächtige Anzahl von Besuchern begrüßen - ein Anstieg von 14,8 % gegenüber dem gleichen Zeitraum des Vorjahres.

Jeremy Jauncey, Gründer und CEO von Beautiful Destinations meint: „Ras Al Khaimah ist eine Fallstudie dafür, warum visuelles Storytelling für das Destinationsmarketing so wirkungsvoll ist. Durch diese Partnerschaft mit RAKTDA haben wir die ganze Bandbreite des Emirats mit seinen atemberaubenden Landschaften, seiner Natur und seinen Erlebnissen auf den Punkt gebracht und damit genau die Art von Inhalten geschaffen, die Verbraucher heute sehen wollen. Beautiful Destinations ist begeistert, der Partner für diese Kampagne zu sein, und ich freue mich darauf, die Ergebnisse der starken Kurzfilme zu sehen, die wir gemeinsam erstellt haben.“

Social Media als neues Reisebüro?

Kurzvideos werden immer mehr zur einflussreichsten Form von Reisemedien - nicht nur für die Generation Z, sondern auch für ältere Generationen: 40 % der über 30-Jährigen suchen zuerst auf TikTok nach Reiseinspirationen. Untersuchungen zufolge lassen sich 87 % der Millennials bei der Buchung von Reisen von sozialen Medien inspirieren, und 97 % posten täglich über ihre Reisen, was sie zu einem wichtigen Instrument für die Reiserecherche und die Entscheidungsfindung macht. Kurzformate haben eine höhere Viralität, wobei unterhaltsame und partizipatorische Inhalte am besten abschneiden und vor allem den höchsten Return on Investment liefern. Aufgrund dieses seismischen Wandels in der Art und Weise, wie Verbraucher online recherchieren, passen sich einige der größten Marken der Welt - darunter auch Google - diesem wachsenden Trend an und machen die Online-Suche mit vertikalen Videoplattformen zu einem visuellen und ansprechenden Erlebnis.

Erinnerungen vorleben heißt Vorfreude auf eine potentielle Reise wecken

Diese "Always-on"-Kampagne in Zusammenarbeit mit Beautiful Destinations ist in den führenden Märkten von RAKTDA in drei Phasen mit unterschiedlichen Themen zu sehen: Bergabenteuer, Was man in RAK unternehmen kann und Wüste jenseits der Dünen, Die Kampagne zielt darauf ab, die Affinität zur Marke und das Interesse an ihr in den wichtigsten Märkten zu steigern und den Bekanntheitsgrad in neuen Gebieten zu erhöhen, indem potenziellen Besuchern gezeigt wird, was sie in Ras Al Khaimah erwartet, anstatt es ihnen zu erzählen.

Ras Al Khaimah, bekannt als das Natur-Emirat, ist ein Reiseziel für Spaß, Familie, Natur und Abenteuer, mit einer Fülle von fesselnden Attraktionen, die es zu erleben und zu erforschen gilt und die in dieser neuesten Kampagne zum Leben erweckt werden. Darüber hinaus wird Ras Al Khaimah als regionaler Vorreiter in Sachen verantwortungsvoller, nachhaltiger Tourismus mit Schwerpunkt auf Umwelt, Kultur, Naturschutz und Lebensqualität gestärkt.