Tourexpi
Internationale Auslandsreisen
erzielten in 2023 mit zweistelligen Wachstumsraten im Vergleich zu 2022 erneut
einen großen Schritt in Richtung Auslandsreisevolumen von 2019. Im Vergleich
zum Vorjahr stiegen diese um 33 Prozent an und liegen somit nur noch 12 Prozent
unter dem Niveau des Referenzjahres vor der Pandemie. Erfreulich ist vor allem
die allmähliche Rückkehr der asiatischen Auslandsreisenden und eine positive
Tendenz bei Urlaubsreisen. Trotz steigender Reisekosten sind die
Auslandsreiseabsichten für dieses Jahr zudem ungebrochen hoch – auffällig ist
jedoch, dass vor allem die Reisezufriedenheit eine immer größere Rolle spielt.
Zweistellige Wachstumsraten
bei Auslandsreisen in 2023
Laut IPK’s World Travel
Monitor® war Wachstumstreiber in 2023 die Rückkehr der asiatischen
Auslandsreisenden, welche im Vergleich zum Vorjahr mit über 140 Prozent
angestiegen sind. Verglichen zu 2019 ist das zwar immer noch ein Rückstand von
37 Prozent, es zeigt sich aber auf jeden Fall ein deutlicher
Entwicklungsfortschritt. Reisen der Europäer sind im Vergleich zu 2022 um 18
angestiegen, die der Nord-Amerikaner um 31 Prozent und die der Lateinamerikaner
um 27 Prozent. In 2023 wurden die meisten Auslandsreisen von US-Amerikanern
unternommen – gefolgt von Reisenden aus Deutschland und Großbritannien. Diese
drei volumenstärksten Quellmärkte stellten zusammen fast ein Drittel des
gesamten weltweiten Auslandsreisevolumens im vergangenen Jahr dar.
Reiseziel-Favoriten in 2023 –
Spanien erneut meistbesucht, Dubai am beliebtesten
Spanien liegt mit einem Anteil
von knapp zehn Prozent erneut auf dem ersten Rang der meistbesuchten Reiseziele
weltweit in 2023. Auf Platz zwei folgen die USA. Der von IPK entwickelte
Destination Performance Index (DPI) ermittelt als beliebteste Destination für
das Jahr 2023 Dubai. Für den DPI werden für alle weltweiten
Auslandsurlaubsreisen im Rahmen des World Travel Monitor® die Parameter
Reisezufriedenheit, Weiterempfehlung und Wiederbesuchsabsicht analysiert. Unter
den Top fünf der bestbewerteten Reiseziele liegt neben Dubai auch der Gewinner
vom letzten Jahr, die Malediven, aber ebenso Südafrika sowie Abu Dhabi.
Innerhalb Europas haben die Ziele Österreich und die Schweiz am besten
abgeschnitten.
Hohes Urlaubsinteresse – „Sun
& Beach”-Urlaube auf Rang eins
Im Vergleich zum Vorjahr ist
der Reisezweck-Marktanteil von Urlaub wiederholt angestiegen. Drei Viertel
aller weltweiten Auslandsreisen in 2023 waren Urlaubsreisen. Innerhalb dieses
Segments sind Sun & Beach-Urlaube und Städtereisen mit je einem Drittel
Marktanteil die beiden Haupturlaubsarten. Auf Rang drei folgen Rundreisen.
Auffällig ist, dass sich die Marktanteile dieser drei Urlaubsarten im Verlauf
der letzten drei Jahre unterschiedlich entwickelt haben, sie aber nun wieder
ähnlich zu 2019 sind. Dies lässt wiederum auf eine nicht grundlegende
Veränderung der Urlaubsweise durch die Pandemie schließen. Hauptmotive für
Urlaubsreisen im Ausland waren in 2023 Entspannung, Sightseeing, gute Küche und
Shopping.
Flug ist meist genutztes
Transportmittel
Über 60 Prozent aller
Auslandsreisen wurden in 2023 mit dem Flugzeug unternommen – somit ist das
Flugzeug das meistgenutzte Transportmittel bei internationalen Reisen.
Interessant ist allerdings,
dass auf die Frage, welche weiteren Verkehrsmittel am Zielort noch benutzt
wurden, ein Großteil angab, hier auf öffentliche Verkehrsmittel zurück
gegriffen zu haben. Ein Fünftel gab zudem an, ein Mietauto benutzt zu haben.
Deutlich gestiegene
Reiseausgaben in 2023
Als Folge gestiegener
Reisepreise vor allem im Flugbereich zeigen auch die Reiseausgaben für 2023
einen überdurchschnittlichen Anstieg, während die durchschnittliche
Aufenthaltsdauer stabil bei etwa neun Nächten blieb. Bei der Befragung der
Reisenden, welche Faktoren ihnen am besten bzw. am schlechtesten gefallen
haben, wird sowohl im Positiven wie auch Negativen vorrangig das
Preis-Leistungs-Verhältnis genannt. Weitere Faktoren, welche den Reisenden
wichtig sind, sind Unterkunft, das gastronomische Angebot sowie landschaftliche
Gegebenheiten im Reiseziel.
Umfassende Überwindung der
Krise bis Ende 2024
Während schon einige
Reiseziele und auch bestimmte Reisesegmente das Niveau von 2019 wieder erreicht
haben, liegen andere noch deutlich dahinter. Einige Destinationen waren 2023
bereits wieder von Overtourism betroffen. Ein Drittel der Befragten gab an, dass
das besuchte Reiseziel ihrer Meinung nach bereits überfüllt war.
Nichtsdestotrotz sind die im Rahmen des World Travel Monitor® aktuell erfassten
Auslandsreiseabsichten für die nächsten 12 Monate auf allen Kontinenten positiv
und somit Grundlage für eine vollständige Erholung in nahezu allen Bereichen
bis Ende 2024.
Weitere branchenspezifische
Insights erhalten Besucher der ITB Berlin auf dem ITB Berlin Kongress
2024 vom 5. – 7. März. Der führende Think Tank der Tourismusindustrie
bietet in diesem Jahr in 17 Thementracks und auf vier Live-Bühnen Orientierung
für den Tourismus der Zukunft. Inspirierende Vorträge
von Booking, TUI, Google, Phocuswright, World Tourism
Cities Federation (WTCF), The Travel Foundation, Hotelplan
Group, Breda University of Applied Science sowie Trigema und
vielen weiteren, bieten praxisnahe Einblicke in die Zukunft des Tourismus.
Bildnachweis:
© AA
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