‘Forever Revitalising’ – AlUla launcht erste globale Markenkampagne - Wissen, was im Tourismus los ist!

Die antike Oasenstadt im Nordwesten Saudi-Arabiens begibt sich mit dem Start ihrer ersten globalen Markenkampagne unter dem neuen Slogan „Forever Revitalising“ auf eine spannende Reise. Die Kampagne soll nicht nur das gesamte Wesen AlUlas auf eine neue und authentische Art zum Ausdruck bringen um Reisende aus aller Welt anzulocken, sondern möchte auch die bewusste und zielgerichtete Entwicklung der Destination in den Fokus stellen. Sie umfasst verschiedenste Kommunikations- und Vertriebskanäle und wird in neun Kernmärkten in sechs verschiedenen Sprachen ausgespielt.

Jetzt den neuen Imagefilm entdecken: zum Video.

Phillip Jones, Chief Tourism Officer der Royal Commission for AlUla (RCU), erklärt: „In nur wenigen Jahren hat sich AlUla als Reiseziel auf der Wunschliste der Reisenden weltweit etabliert. Forever Revitalising markiert das nächste Kapitel auf dieser sich ständig weiterentwickelnden Reise. Mit dieser Kampagne können wir den Dialog auf globaler Ebene noch weiter öffnen und die Faszination, die Vorzüge und die Ambitionen von AlUla in vollem Umfang vermitteln. Das Beste steht uns noch bevor, und wir laden alle ein, an dieser außergewöhnlichen Reise teilzunehmen."

Melanie de Souza, Executive Director, Destination Marketing bei der RCU, ergänzte: „Bei Forever Revitalising geht es nicht nur darum, das weltweite Bewusstsein für ein Reiseziel zu schärfen, das den meisten Reisenden bis vor kurzem noch relativ unbekannt war, sondern auch darum, die Breite und Tiefe unserer Programme und Initiativen zu vermitteln, die auf eine bessere Zukunft für all jene abzielen, die in unserer historischen Oase leben, arbeiten und sie besuchen. Wir hoffen, dass der neue Imagefilm und die kreativen Inhalte einem wirklich einzigartigen Reiseziel gerecht werden und das Wesen von AlUla mit seinem reichen Erbe, seiner lebendigen Kunst und Kultur, seiner atemberaubenden natürlichen Schönheit, seinen aufregenden Abenteuern und seinen belebenden Wellness-Angeboten einfängt. Diese Kampagne wird, davon sind wir überzeugt, nicht nur bei den Reisenden Anklang finden, sondern auch unsere Reisepartner unterstützen und begeistern, die entscheidend dazu beitragen, die unvergleichlichen Erlebnisse in unserer sich entwickelnden Tourismuslandschaft zu vermitteln."

Die Zukunft fest im Blick– AlUlas Vision einer nachhaltigen Destinationsentwicklung

Mit einem Fokus auf Erneuerung und Wandel entspricht „Forever Revitalising“ der Vision AlUlas, ein Reiseziel zu werden, welches nicht nur historisch reich, sondern auch dauerhaft relevant ist. Mit dieser Kampagne präsentiert AlUla ein neu belebtes kulturelles Versprechen und lädt anspruchsvolle Reisende und Partner dazu ein, an seiner einzigartigen sich stets weiterentwickelnden Geschichte teilzuhaben. Sie fasst zusammen, was die Globetrotter von heute suchen: authentische und bedeutungsvolle Erlebnisse sowie die Erkenntnis, dass die Nische der neue Reisetrend ist, neben dem wachsenden Trend zu umweltverträglichem und kulturbewusstem Tourismus. Dieser Ansatz ist fest in der AlUla-Nachhaltigkeitscharta verankert, die das Engagement des Reiseziels für die Verbindung von wirtschaftlichem Wohlstand mit der Bewahrung seines natürlichen und kulturellen Erbes verdeutlicht. Dies wird am besten durch einen Entwicklungsansatz deutlich, der das Wohl und die Interessen der Menschen in AlUla in den Mittelpunkt stellt. Die Stadt definiert sich als Reiseziel auf eine Art und Weise, die sowohl nachhaltig als auch bereichernd für ihre Bewohner ist. Ziel ist es, bis 2035 38.000 neue Arbeitsplätze zu schaffen, 120 Milliarden SAR (32 Milliarden USD) zum BIP des Königreichs beizutragen und die Einwohnerzahl auf 130.000 zu erhöhen.

AlUla durch die Linse von Bruno Aveillan – Neuer Imagefilm „Forever Revitalising“

Im Rahmen der Kampagne entstand auch der fesselnde Imagefilm „Forever Revitalising“ des renommierten französischen Filmemachers Bruno Aveillan. Nach seiner früheren Arbeit für die Oasenstadt kehrte Aveillan nun mit einer neuen Perspektive zurück, um den Zuschauern ein berührendes Filmerlebnis zu bieten, das die Essenz AlUlas durch die verschiedenen Kernelemente – Geschichte, Kulturerbe, Kunst, Natur, Abenteuer und Wellness – zum Ausdruck bringt. Bruno Aveillan kommentierte: „Jeder Winkel von AlUla ist eine Quelle der Inspiration, und diese Botschaft wird im Imagefilm der „Forever Revitalising"-Kampagne anschaulich eingefangen. Er ist geprägt von dem beständigen Geist der Kreativität und Leidenschaft, der AlUla und seine Menschen umgibt, und spiegelt ein Erbe wider, das von Generation zu Generation weitergegeben wird. Dieses Vermächtnis wird auch in den kommenden Kapiteln der Reise von AlUla weiter florieren. Die Arbeit an diesem Film war eine bereichernde Erfahrung, nicht nur, weil ich einige der atemberaubendsten Wahrzeichen und Orte der Welt sehen konnte, sondern auch, weil sie mir eine große Leinwand bot, um die Tiefen meiner eigenen Kreativität zu erforschen - ein tiefgreifendes und dauerhaftes Geschenk, das AlUla jedem macht, der ihren historischen Sandboden betritt und die schützende Atmosphäre ihrer Oase erlebt.“ Neben dem Imagefilm entstanden auch eine Sammlung aus zwölf kürzeren und themenspezifischen Werbefilmen, die die verschiedenen Wahrzeichen und Attraktionen AlUlas in den Fokus rücken.

„Forever Revitalising“ markiert des Weiteren die ersten Schritte in Richtung eines ganzheitlichen und kontinuierlichen digitalen Omnichannel-Konzepts und -Erlebnisses, welches die Customer Journey der Reisenden verbessern soll. Die digitale Transformation AlUlas umfasst eine neue, innovative E-Commerce-Website, eine mobile App und eine Social-First-Strategie.

Weitere Informationen über AlUla und die neue Kampagne finden sich unter www.experiencealula.com. Der neue Imagefilm kann hier angesehen werden. Jetzt AlUlas neue Social Media Kanäle auf Deutsch entdecken: Instagram und Facebook.

Bildnachweis: © Royal Commission for AlUla