Tourexpi
„Unsicherheit" mag das eine Wort sein, das am
besten die fortwährende Disruption einfängt, die Menschen in den letzten Jahren
erlebt haben, von der Pandemie über extreme Wetterereignisse, Inflation, hohe
Zinssätze bis hin zu geopolitischen Spannungen. In unruhigen Zeiten wird ein
tieferes Verständnis wichtiger Trends umso bedeutsamer. Während die
Unsicherheit in der Welt zunehmen mag, sind einige Aspekte in der Reisebranche
gewiss:
Die Reisenachfrage ist widerstandsfähig und hat
gezeigt, dass sie sich selbst von den schwierigsten Umständen erholen kann und
wird.
Mehr denn je sind Reiseunternehmen, die sich nicht
neuen Technologien öffnen, auf dem Weg in die Bedeutungslosigkeit.
Wenn 2023 das Jahr war, in dem generative
künstliche Intelligenz (KI) alle Schlagzeilen beherrschte, wird 2024 das Jahr
sein, in dem Unternehmen beginnen, sie operativ einzusetzen. KI hat sich von
etwas Esoterischem zu etwas entwickelt, von dem fast jeder gehört hat und das
jedes Unternehmen annehmen muss. Und während generative KI in letzter Zeit
vielleicht DIE Technologie-News zu sein schien, gibt es doch viele andere
Entwicklungen in Reise und Technologie, die beeinflussen werden, wie
Unternehmen in den kommenden Jahren agieren.
Jedes Jahr identifizieren die Analysten von
Phocuswright die Technologie- und
Innovationstrends, die den Reisevertrieb und die Branche als Ganzes im
kommenden Jahr und darüber hinaus maßgeblich beeinflussen werden. 2024 gibt man
natürlich generativer KI die Aufmerksamkeit, die sie verdient. Es kommen aber
zudem auch unterbewertete Technologien ins Spiel, also bereiten wir uns auf
eine Zukunft digitaler Identitäten und Währungen vor und behalten den Fokus auf
Nachhaltigkeit im Auge.
Dies sind die 6 größten Trends in Reiseinnovation
und -technologie im Jahr 2024:
An einem Scheideweg: Unterschätzte Technologien im
Reisebereich
Die größten Limits für die Übernahme von
Technologie resultieren aus Bedenken über die Kosten für die Integration neuer
Technologien, der Angst, Zeit mit Modetrends zu verschwenden, und dem Wunsch,
die essenzielle menschliche Note des Reisens nicht zu beeinträchtigen.
Abgesehen von KI deutet die relative Knappheit an Finanzierungsmittels darauf
hin, dass neue Technologien im Reisebereich unterschätzt werden, was zu einer
schlechteren Auslastung in der Branche und letztendlich zu einer enttäuschenden
Reiseerfahrung führt.
Wem gehört das Kundenprofil? Wie wäre es mit dem
Kunden selbst?!
Es entsteht eine Dynamik, die darauf abzielt, die
Identität von individuellen anbietergetriebenen Profilen zu entkoppeln, indem
sie eine souveräne digitale Identität (SSI) unterstützt, die im Besitz und
unter der Kontrolle des Einzelnen liegt. Die digitale Identität könnte eine
entscheidende Rolle dabei spielen, bedeutsamere, personalisierte Angebote von
Providern zu generieren. Sie könnte auch eine Chance für zukunftsorientierte
Unternehmen darstellen, Marktanteile von Mitbewerbern zu gewinnen.
Wie sich die Reduktionen von Emissionen auf
Geschäftsreisen auswirken
Es ist schwierig, den genauen Einfluss von
Nachhaltigkeitsmaßnahmen auf Geschäftsreisen vorherzusagen, aber es geht um
Milliarden von US-Dollar, wenn fast die Hälfte der Unternehmen plant, Reisen
zurückzufahren. Angesichts der Absichten der größten Unternehmen der Welt
könnte das, was gut für die Umwelt ist, für Reiseunternehmen nicht gerade
vorteilhaft sein.
Indem wir verstehen, wie große Akteure ihre
Nachhaltigkeitsziele erreichen wollen, können wir die Erholung des
Geschäftsreisemarktes besser vorhersagen.
Vom Buzz Word zum Ergebnis: Mit der Gen AI im
Reisebereich Schritt halten
Während die Branche bereits die Phase des
anfänglichen Hypes verlassen hat, wird sich 2024 alles darum drehen, das bisher
Gelernte zu nutzen, um sich auf die vorteilhaftesten Anwendungsfälle zu
konzentrieren - und Ressourcenverschwendung bei denen ohne klare ROI zu
vermeiden. Reiseunternehmen werden voraussichtlich ihre Investitionen in
generative KI-Anwendungen beschleunigen. Die Unterscheidung von Gewinnern und
Verlierern wird ein fortlaufender Prozess von Trial and Error sein.
Autonome Assistenten machen sich bereit:
GenAI ermöglicht zunehmend die autonome Erstellung
komplexer Arten von Inhalten in Text-, Audio- und sogar Videoformaten. Aber wie
wird sich das langfristig auf die Branche auswirken? Das Konzept autonomer
Agenten verspricht, den Reiseplanungs- und Buchungsprozess wirklich zu
automatisieren, aber wie wird diese Schnittstelle aussehen?
Machen wir uns bereit, den digitalen Euro, die
Rupie und den Yuan zu akzeptieren
Eine Tatsache, die von einigen in der Branche
möglicherweise unbemerkt bleibt ist, dass Zentralbanken auf der ganzen Welt
begonnen haben, digitale Währungen herauszugeben. Diese sogenannten Central
Bank Digital Currencies (CBDCs) weisen viele Ähnlichkeiten mit Kryptowährungen
auf, werden jedoch von bestehenden Zentralbanken gefördert und kontrolliert,
anstatt von Unternehmen oder dezentralen Organisationen.
Die erklärten Ziele von CBDCs sind die Steigerung
der Privatsphäre, Übertragbarkeit, Bequemlichkeit, Zugänglichkeit und
Sicherheit. Die zentralisierte Kontrolle von CBDCs hat erhebliche Bedenken zu
genau diesen Punkten hervorgerufen.
Reisen kann eine mächtige Kraft für das Gute sein,
und wir alle können unseren Teil dazu beitragen, Vertrauen dort wieder
aufzubauen, wo es nötig ist, sei es zwischen Unternehmen und Kunden, zwischen
Nationen oder zwischen Menschen und Computern. Generative KI hat ihre eigenen
Probleme, die zu einem Mangel an Vertrauen führen, von Voreingenommenheit bis
hin zu Verschwörungstheorien und Urheberrechtsverletzungen. Tatsächlich kämpfen
alle aufstrebenden Technologien mit vertrauensbezogenen Problemen, während sie
den Weg von der Randexistenz zur Mainstream-Akzeptanz gehen. Schritt zu halten
mit den neuesten Innovationen ist das Fundament, auf dem wir verstehen können,
wie sich neue Technologien effektiv nutzen lassen, während wir Vertrauen
innerhalb unserer Ökosysteme aufbauen und stärken.
Lesen Sie mehr über jeden Trend im Research
Insights-Artikel von Phocuswright hier. Erhalten Sie den vollständigen
Report Travel
Innovation and Technology Trends 2024.
Bildnachweis:
© Phocuswright
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