Club Med startet weltweit neue Markenplattform ‘The Art of Free Time’ - Wissen, was im Tourismus los ist!

Club Med stellt sein Markenversprechen neu auf. Mit „The Art of Free Time“ startet der Clubanbieter eine globale Plattform, die freie Zeit als Luxus interpretiert und damit auf einen Alltag reagieren soll, der zunehmend von Erreichbarkeit, Leistungsdruck und Verpflichtungen geprägt ist. Die Kampagne knüpft zugleich an den Gründungsgedanken „Happiness Here and Now“ an.

Im Mittelpunkt steht die Freiheit, selbst über die eigene Urlaubszeit entscheiden zu können. Aktivität oder Entspannung, Entdeckungen oder Nichtstun sollen dabei gleichberechtigt nebeneinanderstehen. Club Med verbindet diesen Ansatz mit seinen traditionellen Markenwerten Lebensfreude und Gemeinschaft und überträgt sie auf die Erwartungen heutiger Reisender.

Freie Zeit wird zum Kern des Markenversprechens

„The Art of Free Time“ versteht Freizeit nicht als bloße Unterbrechung des Alltags, sondern als Raum für Erholung, Begegnungen und persönliche Erlebnisse.

„Die freie Zeit ist kostbar. Sie ermöglicht uns, das Leben intensiver zu erleben, anstatt immer nur mehr leisten zu wollen“, sagt Armelle Vimont-Laurent, Director Digital Marketing, Brand & Product bei Club Med. Die neue Plattform greife gesellschaftliche Entwicklungen auf und sei zugleich eng mit den mediterranen Wurzeln der Marke verbunden.

Als Hintergrund verweist Club Med unter anderem auf den „IKEA Life at Home Report“. Demnach betrachten 38 Prozent der Befragten Genuss und Lebensfreude als wichtige Werte, erleben davon nach eigener Einschätzung jedoch zu wenig im Alltag. Zudem greift die Kampagne Erkenntnisse der langjährigen Glücksforschung der Harvard University zur Bedeutung sozialer Beziehungen, Selbstfürsorge und bewusst erlebter Momente auf.

Kampagne setzt auf ungewöhnliche Urlaubsmotive

Für die kreative Umsetzung arbeitet Club Med mit der Agentur BETC, Regisseurin Fleur Fortuné und Fotograf Tom Emmerson zusammen. Die Bildsprache soll sich bewusst von klassischen Motiven der Tourismuswerbung abheben und mit Farbe, Humor und überraschenden Situationen arbeiten.

Als Schauplätze dienen unterschiedliche Club-Med-Destinationen. Die Motive reichen von den Stränden Punta Canas bis zu den verschneiten Bergen von La Rosière und stellen Entspannung, Spontaneität, Entdeckungen und gemeinschaftliche Erlebnisse in den Mittelpunkt.

Zur Kampagne gehören ein 63 Sekunden langer Kinofilm, mehrere Fassungen für das Fernsehen sowie internationale Print-, Out-of-Home- und Digitalmaßnahmen mit insgesamt zehn Motiven.

Club Med greift auf seine mediterranen Wurzeln zurück

Die inhaltliche Neupositionierung knüpft an die Geschichte von Club Med an. Der erste Club wurde 1950 auf Mallorca eröffnet. Gründer Gérard Blitz formulierte damals eine Philosophie, die bis heute mit der Marke verbunden wird: „Der Sinn des Lebens ist das Glück. Die Zeit, glücklich zu sein, ist jetzt. Und der Ort, glücklich zu sein, ist hier.“

Mediterrane Vorstellungen von Gemeinschaft, Genuss und Gelassenheit werden deshalb auch für die neue Markenplattform aufgegriffen. Gleichzeitig bleibt die Gemeinschaft zwischen Gästen und Mitarbeitern ein zentraler Bestandteil des Konzepts.

Eine besondere Rolle spielen dabei die als Gentils Organisateurs, kurz G.O.s, bezeichneten Mitarbeiter. Sie sollen Begegnungen zwischen Gästen fördern, während Alleinreisende, Paare, Familien und Freundesgruppen zugleich möglichst frei über die Gestaltung ihres Aufenthalts entscheiden können.

Weltweiter Kampagnenstart im September 2026

„The Art of Free Time“ ist am 7. September 2026 weltweit gestartet. Club Med will damit nicht nur eine neue Werbekampagne etablieren, sondern sein Markenprofil langfristig weiterentwickeln.

CEO Stéphane Maquaire sieht frei verfügbare Zeit in einer auf Produktivität ausgerichteten Gesellschaft zunehmend als Luxusgut. Club Med stehe seit seinen Anfängen für eine Form des Urlaubs, die Freiheit, Verbundenheit und Entdeckung miteinander kombiniere. Die neue Kampagne übertrage diesen Ansatz auf die Gegenwart und solle die Marke auch für kommende Generationen positionieren.

Bildnachweis: © KI-generierte Illustration mit Material von Club Med/Tom Emmerson