Argentinien: Bariloche wirbt mit neuer Kampagne auf der FIT 2026 - Wissen, was im Tourismus los ist!

Bariloche präsentiert sich vom 26. bis 29. September auf der Internationalen Tourismusmesse FIT 2026 in Buenos Aires mit einer neuen Kampagne und einem verstärkten B2B-Auftritt. Unter dem Motto „Volvés diferente“ – „Du kehrst verändert zurück“ – will die Destination ihre Position als ganzjähriges Reiseziel ausbauen und zugleich neue Geschäftsmöglichkeiten für die örtliche Tourismuswirtschaft erschließen.

Der gemischte Tourismusverband EMPROTUR verbindet die neue Imagekampagne deshalb mit einem konkreten Vertriebsansatz. Mehr als 30 Tourismusunternehmen aus Bariloche haben sich für die gemeinsame Präsenz auf der FIT angemeldet. Neben dem argentinischen Markt sollen insbesondere Kontakte zu internationalen Reiseveranstaltern und Reisebüros vertieft werden.

Reisen, die über den Urlaub hinauswirken

Im Mittelpunkt der neuen Kampagne steht weniger eine einzelne Attraktion als das Gesamterlebnis Bariloche. Berge und Seen, Schnee und Gastronomie, Abenteuer und Begegnungen sollen die Destination als einen Ort positionieren, dessen Eindrücke über die eigentliche Reise hinausreichen.

Bariloche sei nicht lediglich ein Ort, den man bereise, sondern eine Destination, die man erlebe, erklärt Natacha Vázquez, Executive Director von EMPROTUR. Besucher sollten sich in diesem Erlebnis wiederfinden und erkennen, dass eine Reise in die Stadt etwas bei ihnen verändere. Aus diesem Gedanken sei das Motto „Volvés diferente“ für die neue Phase der Vermarktung entstanden.

Damit soll zugleich das Bild Bariloches als ganzjähriges Reiseziel gestärkt werden. Die Destination will unterschiedliche Zielgruppen mit Naturerlebnissen, Trekking, Abenteuerangeboten, Seen und Bergen sowie Gastronomie, Veranstaltungen und Outdoor-Aktivitäten erreichen.

108 Quadratmeter für Präsentation und Geschäfte

Auf der FIT erhält Bariloche einen 108 Quadratmeter großen Stand. Dessen Architektur orientiert sich an einer für die Region typischen Berghütte, interpretiert das Motiv jedoch zeitgemäß und verbindet es mit audiovisuellen Inhalten und moderner Technik.

Der Stand soll dabei zwei Funktionen erfüllen. Für Messebesucher dient er als Einstieg in die touristische Erlebniswelt der Destination, während er den Fachbesuchern Raum für Gespräche, Meetings und gemeinsames Arbeiten bietet.

Mehr als 30 Unternehmen aus Bariloche wollen diese Plattform nutzen. Gemeinsam mit EMPROTUR sollen sie neue Geschäftskontakte aufbauen und bestehende Beziehungen zur nationalen und internationalen Reisebranche vertiefen.

Bariloche will unabhängiger von den Jahreszeiten werden

Hinter dem Messeauftritt steht eine längerfristige Strategie. Bariloche möchte seine starke Verbindung mit einzelnen Saisons zunehmend durch das Bild einer Ganzjahresdestination ergänzen.

Neben dem international bekannten Wintersportangebot sollen deshalb Natur, Wandern, Outdoor-Aktivitäten, Gastronomie und Veranstaltungen stärker in den Vordergrund rücken. Die Vielfalt des Angebots soll unterschiedliche Reisemotive bedienen und Bariloche für weitere internationale Zielgruppen interessant machen.

Die FIT 2026 dient EMPROTUR dabei nicht allein als Publikumsmesse. Die Destination will die Veranstaltung ausdrücklich nutzen, um die Zusammenarbeit mit dem privaten Tourismussektor auszubauen und die Beziehungen zu Reiseveranstaltern und Reisebüros aus Argentinien und internationalen Märkten zu stärken.

Bildnachweis: © KI-generierte Illustration mit Material von Visit Argentina