Tourexpi
Laut der aktuellen Studie der FUR-Reiseanalyse, die der
Verband Internet Reisevertrieb e.V. (VIR)
in seinen Daten & Fakten 2024 zum Online-Reisemarkt im Vorfeld der
weltgrößten Reisemesse ITB
Berlin veröffentlichte, erweist sich die deutsche Bevölkerung auch
für 2024 überaus reisefreudig. Der Interessenverband der deutschen
Digital-Touristik zeigt sich daher zuversichtlich, dass das aktuelle Reisejahr
nahtlos an die Erfolgsbilanzen des Vorjahres anschließen wird, in dem vor allem
der Anteil der Auslandsreisen einen neuen Rekordwert erreichte. Zudem legte der
Buchungsweg über die digitalen Kanäle in 2023 weiter zu. Bei Reisen mit
mindestens einer Übernachtung wurden 63 Prozent ausschließlich digital gebucht.
Weitere acht Prozent nutzten sowohl analoge als auch digitale Kanäle für ihre
Urlaubsbuchung.
„Es läuft, die Buchungszahlen aus 2023 waren enorm
stark“, stellte VIR-Vorstand Michael Buller einleitend zur Präsentation der
aktuellen Daten & Fakten Analysen und Prognosen fest, die der VIR jährlich
zur ITB Berlin vorstellt. Grundlage des aktuellen Stimmungsbildes bildete die
Reiseanalyse 2024 von FUR. Demnach gab es im Vorjahr zahlreiche Erfolgsbilanzen
für die deutsche Reiseindustrie. „Obwohl 2023 das erste
Nach-Corona-Erholungsjahr war, ist es extrem stark gelaufen“, freute sich der
Verbandschef. Der Anteil der Auslandsreisen erreichte mit 78 Prozent einen
neuen Rekordwert. Insgesamt konnten sowohl bei den Haupturlaubsreisen (+5 Tage)
als auch bei den Kurzreisen (unter 5 Tage) neue Rekorde bei den Ausgaben
gemessen werden.
Erfolgreiche Bilanz für das Reisejahr 2023
Ulf Sonntag, Geschäftsführer des NIT und Leiter
der FUR-Reiseanalyse, ging in seiner Präsentation weiter ins Detail: 77 Prozent
der deutschen Bevölkerung haben in 2023 mindestens eine Urlaubsreise mit einer
Dauer von fünf Tagen oder länger unternommen. Der Anteil der Reisenden stieg
leicht im Vergleich zum Vorjahr und liegt nur noch knapp unter dem (Vor-Corona)
Wert von 2019. 54,6 Millionen Menschen unternahmen insgesamt 65 Millionen
Urlaubsreisen mit einer Dauer von mindestens fünf Tagen. Dabei stieg die Zahl
der Reisenden im Vergleich zum Vorjahr 2022 leicht an, die Zahl der
Urlaubsreisen insgesamt sank jedoch leicht. Dennoch erhöhten sich die Ausgaben
in 2023 erneut und erreichten mit 86,9 Milliarden Euro wieder einen Rekordwert.
Zusätzlich unternahmen 30,9 Millionen Menschen 74,1
Millionen Kurzurlaubsreisen von zwei bis vier Tagen Dauer, wofür rund 27,2
Milliarden Euro ausgegeben wurden – dies ist ebenfalls für den
Kurzurlaubsreisemarkt ein neuer Höchstwert. „Beide Rekorde sind auch den
Preissteigerungen geschuldet, denn bei der Anzahl der Reisenden liegen wir noch
hinter 2019“, betonte Ulf Sonntag.
Reiseverhalten 2023 im Detail
Rund 50,7 Millionen Urlaubsreisen führten die
Deutschen ins Ausland und 14,3 Millionen wurden innerhalb Deutschlands
unternommen. Spanien behauptete seine Position als das beliebteste
Auslandsreiseziel der Deutschen mit einem Anteil von 14 Prozent, gefolgt von
Italien und der Türkei mit jeweils acht Prozent. Die Inlandsreisen wiederum
gingen zurück, wodurch auch die Marktanteile der Bundesländer sanken. Dabei
blieb Bayern das beliebteste Inlandsreiseziel, gefolgt von Schleswig-Holstein.
Erstmals überholte im Reisejahr 2023 das Flugzeug
den PKW als das meistgenutzte Verkehrsmittel für Urlaubsreisen ab fünf Tagen,
was vor allem dem hohen Anteil an Auslandsreisen geschuldet ist. Bahn und Bus
wurden von rund fünf Prozent der Reisen genutzt.
Pauschalreisen machten 44 Prozent aller
Urlaubsreisen aus, was einen Anstieg im Vergleich zum Vorjahr darstellt. Bei
Kurzurlaubsreisen waren Einzelbuchungen der Unterkunft die dominierende
Organisationsform.
„Man sieht bei den Haupturlaubsreisen, dass dort
vor allem die Zweitreisen fehlen“, so die Bilanz von VIR-Vorstand Michael
Buller. „Wurden 2019 noch 15,6 Millionen zweite Reisen unternommen, so sind es
in 2023 nur noch 10,4 Millionen. Dies beeinträchtigt natürlich die Gesamtzahl
an Urlaubsreisen.“
Weiterwachsende Stärke der digitalen Kanäle
Die Buchungswege über digitale Kanäle legten auch
in 2023 weiter zu und liegen bei den Haupturlaubsreisen (+5 Tage) bei
mittlerweile 59 Prozent – in 2019 lag der Wert noch bei 51 Prozent. Bei den
Kurzurlaubsreisen wurden sogar 82 Prozent ausschließlich digital gebucht.
Insgesamt wurden 63 Prozent aller Reisen mit mindestens einer Übernachtung
(Haupturlaubsreisen und Kurzurlaubsreisen) ausschließlich digital gebucht. 2019
lag dieser Wert noch bei 61 Prozent. Darüber hinaus nutzten weitere acht
Prozent sowohl analoge als auch digitale Kanäle für ihre Urlaubsbuchung.
Trotz etwas geringerer Reisetätigkeit 2023 wurden
häufiger Urlaubsinhalte im Internet gesucht als 2022, was den hohen Stellenwert
des Internets als Informationsquelle bei Urlaubsreisen verdeutlicht. Und: Noch
immer bevorzugen jüngere Reisende im Vergleich zu Älteren vermehrt digitale
Buchungen. Dennoch überwiegt auch bei den 50- bis 69-jährigen die Anzahl der
digitalen Buchungen verglichen mit analogen Kanälen. Dies unterstreicht den
stetig wachsenden Stellenwert der digitalen Kanäle auch bei älteren Reisenden.
Die Reiseabsichten der Deutschen für 2024 sind
überaus positiv
Die FUR-Reiseanalyse zeigt auf, dass die
Reiseabsichten der deutschen Bevölkerung im Vergleich zu den Vorjahren
positiver sind und auf einem ähnlichen Niveau wie bei der Befragung im Januar
2020 liegen. Dabei werden die individuellen Reiseabsichten stärker von der
persönlichen wirtschaftlichen Situation beeinflusst als von der allgemeinen
Lage. Insgesamt gehen 57 Prozent der Befragten von einer stabilen finanziellen
Situation aus, 14 Prozent erwarten sogar eine Verbesserung.
„Urlaubsreisen sind für die Reisenden nach
Lebensmitteln das wichtigste Konsumgut und eine liebgewonnene Gewohnheit“,
bilanzierte Ulf Sonntag. Allerdings empfinden der FUR-Reiseanalyse zufolge
große Teile der Bevölkerung die gestiegene Preisentwicklung als Belastung, vor
allem in den unteren Einkommensgruppen sei dies deutlich spürbar. Dennoch
haben über die Hälfte der befragten Personen, die sich durch die
Preissteigerungen sehr belastet fühlen, eine positive Reiseabsicht für 2024.
Insgesamt sind sich 73 Prozent der Menschen sicher,
dass sie im kommenden Jahr eine Urlaubsreise von mindestens fünf Tagen Dauer
machen werden. „Die Urlaubslust war gegen Jahresende 2023 mit 54 Prozent auf
einem hohen Stand“, so der Reise- Experte der FUR. „Die Mehrheit von 54 Prozent
ist sich zudem sicher, dass auch das Geld für den Urlaub im aktuellen Jahr
vorhanden sein wird.“ Dennoch liegt dieser Wert noch unter dem Ergebnis der
Befragung aus 2019.
Urlaubsreisebudget 2023
2023 lag der Anteil der Ausgaben für Urlaubsreisen
bei 7,1 Prozent des Nettohaushaltseinkommens. Trotz der gestiegenen Reisekosten
war das Niveau für das Urlaubsreisebudget identisch zu 2019, dort lag der Wert
ebenfalls bei 7,1 Prozent. Bei Personen, die 2024 weniger ausgeben wollen,
suchten 34 Prozent nach Sonderangeboten, 28 Prozent wählten ein
preisgünstigeres Reiseziel, 25 Prozent eine günstigere Unterkunft und 24
Prozent möchten in der günstigeren Nebensaison Urlaub machen.
Die Buchungszahlen im Januar 2024 übertreffen den
starken Vorjahresmonat
Die positiven Trends für die Reisesaison 2024
setzten sich im Beitrag von Roland Gaßner, Direktor Business Development,
Travel Data + Analytics GmbH, fort. Er zeigte auf, dass der Januar 2024 den
Vorjahresmonat trotz eines Frühbucheraufkommens zurück in alter Stärke sogar
noch übertroffen hat. „Dies spricht für eine bemerkenswert stabile
Urlaubsnachfrage im deutschen Markt“, bekräftige er. Im Januar 2024 haben die
Bundesbürger rund 3,3 Milliarden Euro für ihre pauschal oder in Bausteinen
organisierten Urlaubsreisen ausgegeben. Dies entspricht einem Zuwachs von
sieben Prozent im Vergleich zum Vorjahresmonat. Der Januar ist im deutschen
Urlaubsreisemarkt mit Abstand der stärkste Buchungsmonat des Jahres.
Ausgabeverhalten Städtetrip versus Urlaubsreise
Neu in den Daten & Fakten des VIR ist eine
Analyse der Ausgaben vor Ort von Urlaubern anhand eines Vergleichs der
Reiseziele Paris und Teneriffa, das Resultat einer Zusammenarbeit des VIR mit
Mastercard. Oliver Gabriel, Director Advisors BD bei Mastercard, zeigte in
seinem Beitrag beim VIR Online Summit das Verhalten der Reisenden vor Ort auf:
Die durchschnittlichen Ausgaben pro Besuch auf Teneriffa liegen bei 354 Euro
und in Paris bei 346 Euro. Im Vergleich dazu geben die Deutschen im Schnitt
für ihren Besuch 352 Euro auf Teneriffa und 212 Euro in Paris aus. Der
Unterschied der Ausgaben in Paris liegt daran, dass die Golfstaaten mit über
2.000 Euro in Paris die ausgabenfreudigsten Besucher aufgrund ihres
Shoppingverhaltens sind – dies treibt den Gesamtschnitt hoch.
Nachhaltigkeit: Die Reisebranche ist gefordert
Wie die FUR-Reiseanalyse zur Digital-Touristik
aufzeigt, hat der Großteil der Deutschen nach wie vor eine positive Einstellung
zur Nachhaltigkeit bei Urlaubsreisen. Gleichwohl ist der Anteil an
Auslandsreisen und insbesondere an Flugreisen so hoch wie nie zuvor. „Unsere
Branche hat noch viele Hausaufgaben in puncto nachhaltig buchbaren Angeboten zu
machen“, betont VIR-Vorstand Michael Buller. „Der Verbraucher hat hierfür ein
Bewusstsein und wünscht sich eine Transformation im Tourismus zu mehr Nachhaltigkeit.
Wir dürfen nicht auf die Nachfrage warten, sondern müssen die Branche
zukunftsfähig machen – auch, um die vereinbarten und nicht zuletzt gesetzlich
vorgeschriebenen Klimaziele zu erreichen.“
Die 19. Ausgabe der VIR Daten und Fakten zum
Onlinereisemarkt ist ab sofort auf der Internet-Seite https://v-i-r.de/marktforschung/daten-und-fakten-zum-online-reisemarkt/ kostenfrei
abrufbar.
Bildnachweis:
© V.I.R.
Die meistgelesenen Nachrichten
Neue kostenfreie Tour in San Francisco informiert über den Klimawandel
Neue kostenfreie Tour einer gemeinnützigen Organisation soll San Francisco-Besucher zum Nachdenken anregen – Traumblick auf die Golden Gate Bridge inbegriffen.
Lufthansa, Eurowings, Austrian Airlines und Brussels Airlines sagen ‘Yes to Europe’
Weithin sichtbares Bekenntnis und Design von vier Airlines der Lufthansa Group zur europäischen Idee.
Natürliche Erfrischung – Baden in den Naturpools von Madeira
Madeira ist nicht nur für malerische Landschaften und eine üppige Natur bekannt, sondern auch für die faszinierenden Naturpools. Vor Jahrtausenden floss bei einem Vulkanausbruch auf Madeira Lava ins Meer und erkaltete – heute können Besucher in
Emirates landet mit A380 wieder auf der ILA Berlin 2024
Die komplett modernisierte Emirates A380, ausgestattet mit der neuesten Premium-Economy-Kabine, ist Teil eines zwei Milliarden US-Dollar umfassenden Kabinen-Retrofit-Programms der Fluggesellschaft. Fach- und Publikumsbesucher haben vom 5. bis 9. Juni
Internationales Turnier im Corendon Tennis Club Kemer erfolgreich beendet
200 junge Nachwuchstalente aus 44 Nationen traten bei „TEN-PRO Global Junior Tour“ gegeneinander an.
DERPART erweitert Führungsteam
Andreas Weber wechselt zum 01. August 2024 von Aldiana in DERPART Geschäftsleitung.
Luxusurlaub in den USA: Virginia startet große Initiative in Deutschland
Premiumhotels der Extraklasse, außergewöhnliche Outdoor-Erlebnisse, Kulinarik und erlesene Tropfen – United Airlines ist exklusiver Promotion-Partner.
Lissabon präsentiert die Festival Saison im Sommer 2024
Lissabon steht bereit, Musikliebhaber aus der ganzen Welt zu begrüßen, und hat sich auf eine mitreißende und unvergessliche Festival Saison im Sommer 2024 vorbereitet. Auch in diesem Jahr kehren einige der beliebtesten Musikfestivals des Landes zu
Pink Soup Fest kehrt nach Vilnius zurück: Festival zu Ehren der kalten pinken Suppe
Zum zweiten Mal findet am 1. Juni in Vilnius das Vilnius Pink Soup Fest zu Ehren von Litauens kultiger Sommerspezialität, der ikonischen kalten pinken Suppe šaltibarščiai statt.
Neue Lufthansa-Verbindung nach North Carolina
Die deutsche Fluggesellschaft fliegt ab dem 6. Juni fünfmal die Woche von Frankfurt nach Raleigh/Durham.
Türkische Plattform für Digitale-Nomaden-Visa online
Mit seinen lebendigen Städten und atemberaubenden Küsten ist Türkiye eines der beliebtesten Reiseziele der Welt – und nun auf dem Weg, auch ein Paradies für Digitale Nomaden zu werden.
Brixen zeigt Werke und Interpretationen zum Thema Wasser und Licht
Von der Dachterrasse des Adler Historic Guesthouse haben Gäste einen Blick über die Dächer der Altstadt und die Lichter der Kunstwerke.
Südafrika - Africa’s Travel Indaba steht in den Startlöchern
Vom 13. bis zum 16. Mai 2024 findet im südafrikanischen Durban wieder die Africa's Travel Indaba (ATI), eine der größten Tourismusmessen weltweit, statt.
Norwegian Cruise Line eröffnet seine Europa-Saison 2024
Neue Heimathäfen, unendliches Abenteuer und ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis.
Doppelt ist besser: TUI Franchise lädt zu zwei Jahrestreffen in die Türkei ein
Franchise-Inhaber tagen im Rixos Premium Belek / Anda Barut Collection ist Veranstaltungsort für Counter-Profis.
TUI Magic Life Clubtester-Tour an der Türkischen Riviera
14 Agents lernten das Clubkonzept hautnah kennen.
alltours mit über 130 Counterprofis in der Türkei unterwegs
Für über 130 Expedientinnen und Expedienten ging es mit alltours vom 19. bis 22. April 2024 auf Inforeise an die Türkische Riviera.
Hotels in Frankreich sind zu mehr als 50 Prozent während der Olympischen Spiele ausgebucht
Die Belegungsraten in Paris, Lille, Marseille und Lyon zeigen einen starken Anstieg der Hotelbuchungen für den Sommer im Vergleich zur üblichen Auslastung in dieser Zeit des Jahres.
Mai-Feiertage: Mit Eurowings spontan Europa entdecken
Attraktive Last-Minute-Ideen für ein verlängertes Wochenende.
Thurgau Travel Deutschland präsentiert Top 3 Flussreiseziele und Trends für 2024
Flussreisen auf Europakurs.