Tourexpi
Er löst die derzeit gültige
„Tourismusstrategie 2025“ des Freistaates Sachsen ab. Die Ergebnisse des
Masterplans und erste konkrete Maßnahmen daraus stellte die Sächsische
Staatsministerin für Kultur und Tourismus Barbara Klepsch heute gemeinsam mit
LTV-Präsident Jörg Markert, MdL, der Geschäftsführerin der TMGS Veronika Hiebl
und dem Unternehmer und Vizepräsident DEHOGA Sachsen Jens Ellinger in Dresden
vor.
„Mit dem Masterplan erhält das
wichtige Thema Tourismus für Sachsen einen klaren Handlungsrahmen für die
kommenden Jahre. Konkret wollen wir die Gästezahlen noch einmal steigern und
die Gästezufriedenheit weiter erhöhen. Wir wollen wachsen in Qualität und
Quantität. Der Beteiligungsprozess hat uns gezeigt, dass es ebenso wichtig ist,
die sächsische Bevölkerung für das Thema Tourismus zu begeistern. Deshalb
starten wir jetzt mit einer Wertschätzungskampagne, womit wir die große
Bedeutung des Tourismus als Wirtschaftsfaktor für Sachsen und für die
Lebensqualität der einheimischen Bevölkerung verdeutlichen wollen. Der
Masterplan Tourismus Sachsen ist in einem breiten und bislang für Sachsen
einmaligen Beteiligungsprozess unter Einbindung der Branche entstanden. Diesen
Dialog wollen wir unter anderem in einem das Ministerium beratenden
Tourismusbeirat weiter fortsetzen“, sagt die Sächsische Staatsministerin
für Kultur und Tourismus Barbara Klepsch.
An dem umfassenden
Beteiligungsprozess waren neben den Ministerien der Staatsregierung und den
touristischen Organisationen, Vereinen und Verbänden in Sachsen auch die
kommunale Ebene, Vertreter von Kultur- und Sporteinrichtungen sowie die
touristischen Leistungsträger beteiligt.
Die ersten konkreten Maßnahmen
zur Erreichung der Ziele des Masterplans werden bereits umgesetzt. Im Frühjahr
2024 wird die Wertschätzungskampagne für den Tourismus starten. Dafür wurden
sieben Protagonisten aus der Branche vor die Kamera geholt, die für den
Tourismus in Sachsen brennen. Ab März werden sie auf Großflächen in ganz
Sachsen und online zu sehen sein. Um zu identifizieren, was Sachsen als
Reiseland attraktiv macht, wurde die Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen
mbH (TMGS) vom Tourismusministerium beauftragt, eine Markentreiberanalyse
durchzuführen. Zur Förderung von Investitionen in übersaisonale Aktivangebote
hat das Tourismusministerium 2023 die Förderrichtlinie Ganzjahrestourismus
gestartet. Das Programm läuft zunächst bis Ende 2024. Weiterhin wird das
Ministerium einen ständigen Tourismusbeirat einberufen, der auf dem Weg zur
Erreichung der Ziele des Masterplans regelmäßig berät.
„Dieser neue Masterplan wird
den Tourismus im Reiseland Sachsen weiter voranbringen. Um an die bisherigen
Erfolge des sächsischen Tourismus anzuknüpfen und ihn als Wirtschaftsfaktor
weiterentwickeln zu können, brauchte es eine Strategie, mit der sich die
Branche identifizieren kann. Der umfangreiche Beteiligungsprozess hat den
Akteuren die Möglichkeit gegeben, sich aktiv an den Inhalten des Masterplans
Tourismus mit Ideen, Bedürfnissen und konkreten Lösungsansätzen einzubringen.
Auch uns als Landestourismusverband Sachsen (LTV SACHSEN) war es ein wichtiges
Anliegen, proaktiv mitzuwirken. Aus Sicht des LTV SACHSEN wurden die richtigen
Schwerpunkte festgeschrieben. Begrüßt werden die Maßnahmen zu den
existentiellen Zukunftsthemen wie z.B. Digitalisierung, Fachkräfte und
Ganzjahrestourismus. Die Umsetzung wird zukünftig mit einem Tourismusbeirat des
Freistaates begleitet – ein Novum, das wir sehr begrüßen. Wir werden auch
weiterhin im Beirat aktiv sein, um den Austausch zu fördern und zukünftige
Entscheidungen mitzugestalten. Unser Ziel ist es dabei stets, den Tourismus in
Sachsen resilienter, wettbewerbs- und zukunftsfähiger zu machen. Mit diesem
Masterplan gehen wir neue Wege. Das tut Sachsens Tourismus gut“,
betont LTV-Präsident Jörg Markert, MdL.
„Der „Masterplan Tourismus“
leistet als Orientierungsrahmen auch einen wichtigen Beitrag zum
Tourismusmarketing und bietet für die Arbeit der TMGS eine sehr gute
strategische Basis. Ich freue mich bereits jetzt auf viele zukunftsweisende
Umsetzungsmaßnahmen gemeinsam mit allen Akteuren im Land“, so Veronika
Hiebl, Geschäftsführerin der Tourismus Marketing Gesellschaft Sachsen mbH
(TMGS). Als konkrete Maßnahme möchte die TMGS z.B. mittels einer sogenannten
Markentreiberanalyse die Stärken der touristischen Marke noch weiter schärfen.
Im Kern steht die Frage, was Sachsen aus Sicht der Gäste besonders attraktiv
macht. Die Erkenntnisse werden genutzt, um die touristischen Angebote und auch
das Tourismusmarketing künftig noch besser an den Interessen der Gäste auszurichten
und Sachsen noch zielgerichteter zu vermarkten“, unterstreicht Veronika Hiebl,
Geschäftsführerin der TMGS.
Auch im Themenfeld
Digitalisierung gibt der Masterplan einen klaren Kurs für die Arbeit der TMGS
vor. So soll der 2022 eingeführte landesweite touristische Datenhub SaTourN zum
führenden System für touristisches Datenmanagement und damit für die Organisation
und Steuerung aller Marketingmaßnahmen weiterentwickelt werden. Im
Zukunftsthema Nachhaltigkeit wird sich die TMGS um die Netzwerkarbeit und vor
allem um das Thema Kommunikation kümmern. Eine einheitliche und klare
Kommunikation innerhalb der Akteure Sachsens ist genauso wichtig, wie eine
Kommunikations- und Vermarktungsstrategie für nachhaltige touristische Angebote
dem Gast gegenüber.
„Der uns vorliegende
Masterplan Tourismus Sachsen beinhaltete eine Tourismusstrategie, die nicht im
Rahmen ministerieller Kreativität und Engagement entstanden ist, sondern durch
die gezielte Einbeziehung einer Vielzahl von touristischen Leistungsträgern,
Vereinen und Verbänden, Einrichtungen aus Kunst, Kultur und Wissenschaft sowie
Forschung. Kirchen und Sozialverbänden und weiteren am Tourismus
partizipierenden Akteuren. Das war ein völlig neuer und weitreichender Ansatz,
weil all die Vertreter der vorgenannten Einrichtungen und Institutionen sich
mit ihren Erfahrungen, Visionen und Vorschlägen in den Entwicklungsprozess
dieses Masterplans einbringen konnten. Faszinierend für mich war die hohe
Teilnahmebereitschaft bei den sieben Workshops in den verschiedenen Landkreisen
des Freistaates Sachsen. Jeder und jede, die an dem Prozess teilhaben wollte -
gleich aus welcher Region, ob Stadt oder Land, Ost oder West - konnten sich in
den Entstehungsprozess aktiv einbringen. Das war und ist ein eminent wichtiger
Ansatz für die spätere Akzeptanz des geschaffenen Werkes“, sagt Jens
Ellinger, Unternehmer und Vizepräsident DEHOGA Sachsen.
Ergebnisse des Masterplans
Kern des Masterplans sind 15
prägnante Punkte und die sieben Handlungsfelder: Tourismusmarketing, Finanzen
und Verantwortung, Ganzjahrestourismus, Fachkräfte, Nachhaltigkeit, Mobilität
und Digitalisierung. Darin werden nach einer Beschreibung der Ausgangslage und
der Ziele für jeden Bereich Lösungs- und Handlungsoptionen für
Herausforderungen in dem jeweiligen Themenfeld vorgestellt. Ein besonderer
Fokus innerhalb des Masterplans liegt auf dem Thema Ganzjahrestourismus und der
Hinwendung zu einem saisonunabhängigen Tourismus für den Freistaat. In
jährlichen Handlungsplänen, die auf dem Masterplan aufbauen, wird das
Tourismusministerium nun die notwendigen Maßnahmen zur Erreichung der Ziele
definieren. Der begonnene wichtige Dialog mit der Branche soll fortgesetzt
werden, daher wird der Prozess der Umsetzung durch einen praxisnahen
Tourismusbeirat begleitet. Der Masterplan Tourismus Sachsen ist im Internet
unter folgendem Link abrufbar: www.masterplan-tourismus.sachsen.de .
Die Wertschätzungskampagne für den Tourismus in Sachsen ist
unter bei-uns-in-sachsen.de zu finden.
Beteiligungsprozess zum
Masterplan
Ende 2022 hatte das
Tourismusministerium den Masterplanprozess mit einer digitalen Befragung der
sächsischen Tourismusbranche begonnen. Darauf gab es 172 Rückmeldungen mit
Hinweisen zu aktuellen Herausforderungen und Aufgabenfelder. In jeder der
sieben sächsischen Reiseregionen führte das Ministerium anschließend eine
Zukunftswerkstatt zu einem thematischen Handlungsfeld des Masterplans durch.
Insgesamt rund 500 Teilnehmer brachten sich so in der ersten Jahreshälfte 2023
in den Prozess ein. Außerdem beriet ein 51 Persönlichkeiten umfassender
Tourismusbeirat aus der Tourismusbranche, Verwaltung, Verbänden, Kultur, Sport
und Politik.
Bildnachweis:
© LTV Sachsen
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