Tourexpi
Schmetterling feiert mit GO4IT Erfolge: Die Omnichannel-Lösung für die
Kundenansprache über regelmäßige Newsletter in Kombination mit zwei
wöchentlichen Social Media-Posts über Facebook und Instagram erzielt
mittlerweile eine Reichweite von rund 2,2 Millionen Menschen pro Monat. Sowohl
teilnehmende Reisebüros aus der Schmetterling-Kooperation als auch Reiseveranstalter,
die jeweils passend zum redaktionellen Content oder auch exklusiv mit
Informationen und Reiseangeboten eingebunden werden, bestätigen die gute
Resonanz: „Die Newsletter kommen bei unseren Kunden super an und wir bekommen
jedes Mal konkrete Buchungsanfragen“, bestätigt beispielsweise Raphaela
Margrander, Geschäftsführerin der Reisewerk GmbH. „Tolle Öffnungsrate, super
Klickzahlen und vor allem: Es kamen richtig viele Buchungen rein. Unsere
Erwartungen wurden deutlich übertroffen“, erklärt Uwe Mohr, Vice President
Sales von Aida Cruises. Ende Oktober 2022 hatte Schmetterling in Kooperation
mit Aida Cruises ein Exklusiv-Mailing an rund 220.000 Reisebürokunden mit
überwältigender Resonanz verschickt.
Newsletter, die ankommen
Weil GO4IT so gut ankommt, hat Schmetterling sein Konzept erweitert:
Neben den fünf bis sechs Exklusivmailings im Basispaket können Reisebüros der
Kooperation auch ein Premiumpaket wählen, mit dem die Zahl der Newsletter auf
mindestens 12 Stück pro Jahr steigt. Die Newsletter werden von der
Schmetterling-Zentrale thematisch geplant und redaktionell umgesetzt. Beim
Content arbeitet Schmetterling unter anderem auch mit den Vertretungen in den
Zielgebieten und Hotels eng zusammen. Die Newsletter werden mit passenden
Veranstalterangeboten aufbereitet und zentralseitig je nach Urlaubsinteresse an
selektierte Empfänger versendet. Beim Kunden erscheint als Absender stets das
persönliche, betreuende Reisebüro. Auch Klicks auf die Angebote oder Links mit
weiterführenden Urlaubsinformationen zum jeweiligen Thema landen auf der
Reisebüro-Webseite. Die Performance jeder einzelnen Newsletter-Kampagne können
Reisebüros auf ihrem individuellen Dashboard nachvollziehen. Neben
Empfängerzahlen, Öffnungs- und Klickraten kann hier auch die redaktionelle
Planung für anstehende Kampagnen eingesehen werden.
Steigende Reichweite auch bei Social Media-Posts
Zweimal wöchentlich werden von Schmetterling zudem Social Media-Posts
für Facebook und Instagram zentral erstellt und im Namen der teilnehmenden Reisebüros
auf deren Accounts ausgespielt. Mit anregenden Urlaubsthemen erreichen die
Posts immer mehr Menschen: Die Reichweite auf den beiden Plattformen ist
mittlerweile auf mehr als 2 Millionen gestiegen. Im Sommer waren es noch
280.000. Das entspricht einer Steigerung von über 700%.
„Wir haben uns mitten in der Corona-Krise 2020 dazu entschlossen, massiv
in das Kundenmarketing unserer Reisebüros zu investieren und GO4IT umgesetzt.
Nach zwei Jahren inklusive der Einführungsphase im Einsatz sind wir mit der
Entwicklung mehr als zufrieden: Die Reichweite steigt von Monat zu Monat, die
teilnehmenden Reisebüros sind begeistert und immer mehr Reiseveranstalter
wollen dabei sein“, sagt Ömer Karaca, Geschäftsführer bei Schmetterling.
GO4IT jetzt in zwei Paketen verfügbar
Im Basispaket von GO4IT sind fünf bis sechs Newsletter pro Jahr plus
zwei Social Media-Posts pro Woche, die auf Facebook und Instagram ausgespielt
werden, enthalten. Kostenpunkt: 14,90 Euro pro Monat – ein von Schmetterling
subventionierter Preis, der sich schon bei nur einer einzigen Buchung pro
Newsletterversand amortisiert hat. Mit dem Premiumpaket erhöht sich die Zahl
der Newsletter auf mindestens 12 Stück im Jahr. Die Preise sind im Zusatzpaket
nach der Anzahl der Newsletter-Empfänger gestaffelt: Bis zu 2.000 Empfänger
kosten beispielsweise 29,90 Euro monatlich extra zum Basispreis. Auch digitale
Kundenabende und der Zugriff auf die zentrale Bilddatenbank für ergänzende,
eigene Social Media-Posts sind bei GO4IT enthalten.
Bildnachweis: © Schmetterling
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