Hilton-Studie zeigt neue Prioritäten türkischer Reisender für 2027 - Wissen, was im Tourismus los ist!

Nicht die möglichst perfekte Reise, sondern Erholung, persönliche Entwicklung und die Freiheit, den Urlaub nach den eigenen Bedürfnissen zu gestalten: Türkische Reisende setzen für 2027 teilweise andere Prioritäten als Urlauber in vielen anderen untersuchten Märkten. Das zeigt der neue „2027 Trends Report“ von Hilton, der auf einer internationalen Befragung von mehr als 14.000 Reisenden basiert.

Für die Türkei zeichnet die Untersuchung vier besonders ausgeprägte Entwicklungen nach. Vertrauen spielt bei der Reiseplanung eine wichtige Rolle, Reisen werden stärker mit persönlicher Entwicklung verbunden, Natur und Erholung gewinnen an Gewicht und bei der Reisedauer zeigt sich eine deutliche Präferenz für längere Aufenthalte.

Künstliche Intelligenz gewinnt bei der Hotelsuche an Vertrauen

Mit der zunehmenden Nutzung KI-gestützter Reiseplanung verändert sich nach Einschätzung der Studienautoren auch die Frage, welchen Informationsquellen Reisende vertrauen. Digitale Werkzeuge, persönliche Empfehlungen und Kundenbindungsprogramme erfüllen dabei unterschiedliche Funktionen.

In der Türkei geben 20 Prozent der Befragten an, bei der Auswahl eines Hotels am stärksten auf KI-Anwendungen zu vertrauen. Damit liegt künstliche Intelligenz gleichauf mit Familienmitgliedern, denen ebenfalls 20 Prozent das größte Vertrauen entgegenbringen. Empfehlungen von Freunden kommen auf 15 Prozent.

Simon Vincent CBE, Executive Vice President und President EMEA bei Hilton, sieht darin einen breiteren Wandel des Reiseverhaltens: „Reisende konzentrieren sich heute viel stärker darauf, die Zeit, die sie unterwegs verbringen, möglichst wertvoll zu gestalten. Statt einem einheitlichen Ideal des ‚perfekten Urlaubs‘ zu folgen, suchen sie nach Erlebnissen, die ihre eigenen Interessen und Prioritäten widerspiegeln.“

Alleinreisen wird mit persönlicher Entwicklung verbunden

Besonders deutlich fällt in der Türkei die Verbindung zwischen Reisen und persönlicher Entwicklung aus. Von den Befragten, die innerhalb der kommenden zwölf Monate eine Alleinreise planen, nennen 39 Prozent persönliche Entwicklung und Zeit zur Selbstreflexion als wichtigen Beweggrund.

51 Prozent verbinden Alleinreisen vor allem mit der Möglichkeit, sich auszuruhen und neue Energie zu gewinnen. Zugleich geben 58 Prozent der türkischen Teilnehmer an, dass es für sie zu einem gelungenen Urlaub gehört, erholter und regeneriert nach Hause zurückzukehren.

Auch die Qualität der Unterkunft bleibt relevant. Für 40 Prozent gehört der Aufenthalt in einem besonders guten Hotel zu den Merkmalen einer erfolgreichen Reise.

Natur und Wasser werden zu wichtigen Erholungsfaktoren

Erholung wird dabei nicht allein mit dem Hotel verbunden. Die Hälfte der türkischen Befragten hält frische Luft und Zeit im Freien für wesentlich, um sich auf Reisen zu entspannen. 40 Prozent suchen gezielt nach Erlebnissen, die ihnen helfen, körperlich und mental zur Ruhe zu kommen.

Wasser spielt ebenfalls eine Rolle. 34 Prozent interessieren sich während einer Reise verstärkt für wasserbezogene Wellness-Angebote wie Pools, Thermalbäder oder Kaltwasseranwendungen.

Bei der Auswahl einer Unterkunft gehören Außenbereiche zum Entspannen zu den wichtigen Kriterien. 45 Prozent nennen sie als Faktor für ihre Buchungsentscheidung. Ein Pool innerhalb der Anlage ist für 36 Prozent relevant, während 31 Prozent auf Spa-Angebote mit wasserbasierten Anwendungen achten.

Türkische Urlauber bevorzugen längere Reisen

Eine weitere Besonderheit zeigt sich bei der Reisedauer. Während international auch kürzere und häufigere Reisen an Bedeutung gewinnen, tendieren türkische Reisende, die ihre Reisehäufigkeit in den kommenden zwölf Monaten steigern wollen, stärker zu längeren Aufenthalten.

54 Prozent dieser Gruppe bevorzugen längere Reisen. Damit weist die Türkei laut Hilton unter den untersuchten Märkten den höchsten entsprechenden Anteil auf. Statt zusätzliche kurze Wochenendtrips einzuplanen, möchten diese Reisenden mehr Zeit am jeweiligen Urlaubsort verbringen.

Preis und Qualität müssen zusammenpassen

Bei der konkreten Buchungsentscheidung bleibt das Verhältnis zwischen Kosten und Leistung ein zentraler Faktor. 50 Prozent der türkischen Teilnehmer nennen die Balance zwischen Preis und Qualität als besonders wichtig.

Auch praktische Hotelleistungen beeinflussen die Auswahl. 43 Prozent bevorzugen Unterkünfte mit kostenlosem Frühstück, weil dies den Start in den Tag erleichtert.

Gleichzeitig ist die Bereitschaft ausgeprägt, unbekannte Ziele zu entdecken. 47 Prozent der Befragten aus der Türkei möchten Destinationen besuchen, an denen weder sie selbst noch Freunde oder Familienmitglieder zuvor gewesen sind.

Ein weiterer Befund betrifft den empfundenen Druck bei der Urlaubsplanung. 33 Prozent nennen die gesellschaftliche Erwartung, den „perfekten Familienurlaub“ organisieren zu müssen, als Belastungsfaktor.

Befragung in 14 Ländern

Die Untersuchung wurde von Morning Consult im Auftrag von Hilton zwischen dem 18. Mai und dem 1. Juni 2026 durchgeführt. Befragt wurden 14.744 Erwachsene, die innerhalb der kommenden zwölf Monate eine Reise planen.

Die Teilnehmer stammen aus den USA, Mexiko, Brasilien, Kolumbien, Großbritannien, Deutschland, der Türkei, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Saudi-Arabien, Australien, China, Indien, Japan und Südkorea. Hilton gibt die Fehlermarge für die Gesamtbefragung mit rund einem Prozentpunkt und für die einzelnen Märkte mit durchschnittlich etwa drei Prozentpunkten an.

Bildnachweis: © KI-generierte Illustration