TAT richtet seinen Fokus auf Wertschöpfung anstatt Zahl der Reisenden

Thailand

Thailand stärkt Resilienz und Bereitschaft mit strategischer Neuausrichtung auf qualitatives Wachstum, Marktdiversifizierung und nachhaltige Wettbewerbsfähigkeit im Tourismus

Die Tourism Authority of Thailand (TAT) bekräftigt, dass die Tourismusstrategie des Landes von der Vision „The New Thailand“ geleitet wird, in der „Wert statt Volumen“ für langfristige Nachhaltigkeit und nachhaltiges Wachstum steht. Die TAT setzt gezielte Maßnahmen um, um die Wettbewerbsfähigkeit angesichts der anhaltenden globalen wirtschaftlichen Unsicherheit zu sichern.

TAT-Gouverneurin Thapanee Kiatphaibool erklärte: „Wir stärken hochwertige Reiseerlebnisse, erweitern Qualitätsmarktsegment und fördern Vertrauen durch Trusted Thailand, unseren Rahmen für Sicherheit, Qualität und Verlässlichkeit. Zugleich spiegelt unser globales Kommunikationskonzept ‚Healing is the New Luxury‘ die sich wandelnden Prioritäten der Reisenden wider und positioniert Thailand als Destination, die sowohl Wert als auch Wohlbefinden bietet. Diese Maßnahmen stellen sicher, dass Thailand resilien, wettbewerbsfähig bleibt.“

Die strategische Ausrichtung baut auf Thailands anhaltender Performance im Jahr 2025 auf, in dem der Tourismus trotz globaler Gegenwinde weiterhin eine zentrale Rolle für die wirtschaftliche Erholung spielte, darunter wirtschaftliche Unsicherheit, geopolitische Spannungen und zunehmender regionaler Wettbewerb. Während die internationalen Ankünfte sich schrittweise erholten, haben verändertes Reiseverhalten und zurückhaltendere Ausgaben den Fokus auf qualitatives Wachstum und einen höheren Wert pro Reise weiter verstärkt.

Im ersten Quartal 2026 verzeichnete Thailand 9,31 Millionen internationale Ankünfte. China blieb mit 1,49 Millionen Besucherinnen und Besuchern der größte Quellmarkt, gefolgt von Malaysia mit 960.000, Russland mit 726.000, Indien mit 626.000 und Südkorea mit 412.000. Fernmärkte wie das Vereinigte Königreich, Deutschland, die Vereinigten Staaten und Japan lieferten weiterhin hohe Wertschöpfung und trugen zu einer ausgewogeneren und stärker diversifizierten Marktstruktur bei.

Für 2026 prognostiziert die TAT rund 30 bis 34 Millionen internationale Ankünfte, angepasst an die aktuellen globalen Bedingungen, darunter schwankende Reisesnachfrage, begrenzte Flugverbindungen, volatile Energiepreise und eine erwartete Entspannung der Lage im Nahen Osten innerhalb von ein bis drei Monaten. Der Inlandstourismus wird auf rund 206 Millionen Reisen geschätzt, während die gesamten Tourismuseinnahmen bei etwa 2,58 Billionen Baht liegen sollen.

Bildnachweis: TAT