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Mallorca hat eine neue touristische Identität: ‘Die Insel von morgen’
Mallorca
hat eine neue touristische Identität. An diesem Montag präsentierte der Consell
die neue Marke als Sponsor für Mallorca, nicht nur als Touristenziel, „sondern auch
und vor allem als Heimat seiner Bewohner“.
Der
Präsident des Consell, Llorenç Galmés, in Begleitung des Tourismusministers José
Marcial Rodríguez und der Tourismusdirektorin Susanna Sciacovelli waren zusammen
mit dem Branding- Experten Andy Stalman und dem TOTEM Branding -Team verantwortlich.
Wie
der Consell erklärte, sind die Strategie und die neue Marke durch aktives Zuhören
und Empathie
entstanden. TOTEM Branding, Gewinner des Auftrags zur Ausführung
dieser Arbeiten, hat einen Zyklus von rund 100 Interviews und Treffen mit einer
breiten Vertretung des sozialen und wirtschaftlichen Gefüges der Insel durchgeführt,
in dem die Visionen, Bedenken und Wünsche gesammelt wurden. der Mallorquiner über
die Zukunft des Tourismus auf ihrer Insel.
Ebenso
wurde eine umfassende Markenstrategie entwickelt, die alle im Tourismusbereich und
in der Fundació Mallorca Turisme (FMT) des Consell de Mallorca durchgeführten Aktionen
abdeckt. Wie die Inselinstitution erklärte, zielt diese Strategie darauf ab, das
soziale und ökologische Zusammenleben im Rahmen einer nachhaltigen Entwicklung zu
fördern.
Darüber
hinaus wurde eine neue Marke geschaffen, die einige der differenzierendsten Elemente
der Insel, wie zum Beispiel ihre Farben und Töne, vereint. Tradition und Handwerkskunst
werden auch als prägende Elemente des neuen Erscheinungsbildes der Marke integriert
und inspirieren die Zeichnungen des Ikat oder „Teles de Llengües“ von Mallorca.
Andererseits
haben sich zwei Hauptslogans etabliert: Einer richtet sich an die Bewohner der Insel,
für die Mallorca „Ca Nostra“ ist, und an die temporären Bewohner oder Besucher,
für die Mallorca als „Die Insel von morgen“ präsentiert wird. Damit wird deutlich
gemacht, dass von Touristen erwartet wird, dass sie „das Land, das sie besuchen
werden, respektieren und lieben“.
„Wir
sind stolz darauf, dass der Tourismus der wichtigste Wirtschaftsmotor der Insel
ist. Aber wenn wir weiterhin führend und Pionier sein wollen, müssen wir auf eine
neue Strategie setzen, die auf Menschen und verantwortungsvollem Tourismus basiert
und die Umwelt und die lokale Gemeinschaft respektiert“, sagte Llorenç Galmés, Präsident
des Consell de Mallorca.
Bildnachweis:
© Tourinews
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