Gen Z treibt Europas Reiselust an

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Laut einer neuen Studie von MMGY planen junge Europäer mehr Reisen und höhere Ausgaben als jede andere Generation – KI, Nachhaltigkeit und Sportereignisse prägen ihre Entscheidungen

Die Generation Z gibt den Takt im europäischen Reisemarkt vor. Wie die Studie Portrait of European Travellers™ der Tourismusagentur MMGY zeigt, plant die jüngste Reisegeneration mehr internationale Trips und höhere Ausgaben als jede andere Altersgruppe. Trotz wirtschaftlicher Belastungen bleibt das Reisen eine der obersten Prioritäten – und verändert sich in Planung und Motivation spürbar.

„Die Gen Z gibt im Reisemarkt das Tempo vor, sowohl bei den Ausgaben als auch bei der Anzahl der Reisen“, sagt Simon Moriarty, Vice President of Syndicated Research bei MMGY Travel Intelligence. „Von KI-gestützter Reiseplanung über Nachhaltigkeit bis zu Sporttourismus: Reisende aus Europa suchen flexible, reibungslose und zugleich sinnstiftende, authentische Erlebnisse mit starker lokaler Verankerung.“

Europäische Reisende bleiben unter sich

Für die Studie wurden rund 4.000 Urlaubsreisende aus Frankreich, Deutschland, Italien, Spanien und Großbritannien befragt. 95 Prozent von ihnen möchten in den nächsten drei Jahren innerhalb Europas verreisen – vor allem nach Italien (49 %), Spanien (49 %) und Griechenland (41 %). Das Interesse an den USA sinkt dagegen um sieben Prozentpunkte, während Kanada (+4) und Asien (+5) leicht zulegen. Die durchschnittlichen Ausgaben pro Person bleiben stabil bei etwa 5.000 Euro.

Junge Reisende investieren am meisten

Mit einem geplanten Reisebudget von durchschnittlich 5.500 Euro für die kommenden zwölf Monate führt die Gen Z (15–30 Jahre) den Markt an. Sie plant im Durchschnitt 3,4 Reisen innerhalb der nächsten zwei Jahre – mehr als jede andere Generation – und zeigt das größte Interesse an organisierten Gruppenreisen (45 %).

KI wird zum Reisebegleiter

Fast die Hälfte der europäischen Reisenden (48 %) nutzt bereits KI-Tools wie ChatGPT für Inspiration, Routenplanung und Zielrecherche – ein Anstieg um sieben Prozentpunkte gegenüber dem Vorjahr. Der Trend geht zu integrierten Buchungsplattformen, die ein durchgängiges digitales Nutzungserlebnis bieten: 65 % verwenden Booking.com für Informationen, während TripAdvisor acht Prozentpunkte verliert.

Nachhaltigkeit und Authentizität im Fokus

Rund 48 % der Befragten lassen Nachhaltigkeit in ihre Reiseentscheidungen einfließen. Besonders gefragt sind lokale Einkäufe (96 %), regionale Küche (95 %) und weniger Einwegplastik (89 %) – Ausdruck eines Reisestils, der Bewusstsein und Authentizität verbindet.

Sport als Reiseanreiz

Internationale Großereignisse beflügeln den Tourismus: 24 % der Befragten planen eine Reise zur FIFA-Weltmeisterschaft 2026, bei der Gen Z sind es sogar 49 %. Über 70 % nennen das Event als Hauptgrund für Reisen nach Nordamerika. Reisende aus Großbritannien geben mit durchschnittlich 7.000 Euro pro Trip am meisten aus – ein starker Impuls für die Gastgeberregionen.

Kreuzfahrten und Gruppenreisen im Aufwind

48 % der Befragten ziehen in den nächsten zwei Jahren eine Kreuzfahrt in Betracht, 33 % planen eine Gruppenreise innerhalb von zwölf Monaten. Besonders groß ist das Interesse bei jungen Reisenden sowie in Spanien und Italien.

Eine Generation zwischen Technologie und Werten

Die vierte Ausgabe von MMGYs Portrait of European Travellers™ zeigt ein klar umrissenes Bild: eine technikaffine, werteorientierte Generation, die nach Sinn, Verbindung und kultureller Tiefe sucht. Die vollständige Studie mit detaillierten Einblicken – von Familienreisen bis KI-Nutzung – ist über die Forschungsplattform EurekA! erhältlich. Weitere Informationen unter mmgyintel.com.