Tourexpi
Zum ersten Mal seit zwölf Jahren war das Los
Angeles Tourism & Convention Board erneut Gastgeber des IPW der U.S. Travel
Association. Die größte Messe für Inbound-Reisen in den USA wurde vom 3. bis 7.
Mai 2024 im Los Angeles Convention Center ausgetragen. Neben diesem
Hauptschauplatz fanden wichtige Veranstaltungen des IPW in der ganzen Stadt
statt, darunter im Getty Center, im Los Angeles Memorial Coliseum im Exposition
Park und in den Universal Studios Hollywood. Zeitgleich gibt Los Angeles Tourism
in Zusammenarbeit mit Tourism Economics die Bilanz für das Jahr 2023 bekannt.
Insgesamt 49,1 Millionen Besucher konnten vergangenes Jahr verzeichnet werden,
was 97 Prozent des Niveaus des Referenzjahrs 2019 entspricht. Darunter fallen
43,3 Millionen Besucher aus den USA (100 Prozent des Referenzjahrs 2019) sowie
5,8 Millionen internationale Besucher (fast 79 Prozent des Referenzjahres
2019). Erzielt wurde ein Gesamtumsatz von 40,4 Milliarden Dollar (106,9 Prozent
des Niveaus von 2019). Mehr als 530.000 Angelenos sind in tourismusbezogenen
Berufen tätig. Die Hotelnachfrage stieg 2023 auf insgesamt 30,2 Millionen
verkaufte Übernachtungen, wobei die Auslastung auf 71,7 Prozent und die
durchschnittlichen Tagespreise auf 198 Dollar stiegen. Zeitgleich
verringerte der Tourismus die Steuerlast der Einwohner von Los Angeles, indem
er 3,2 Milliarden Dollar an staatlichen und lokalen Steuergeldern zur
Finanzierung wichtiger städtischer Dienstleistungen einbrachte, wodurch jeder
Haushalt im Los Angeles County 965 Dollar an jährlichen staatlichen und lokalen
Steuern einsparen konnte.
„Der Tourismus ist nach wie vor ein unverzichtbarer
Wirtschaftsmotor für Los Angeles, der den Lebensunterhalt von mehr als 530.000
Angelenos in tourismusbezogenen Berufen sichert“, sagt Adam Burke, Präsident
und CEO von Los Angeles Tourism. „LA ist eines der aufregendsten, inklusivsten
und sich ständig weiterentwickelnden Reiseziele der Welt, und wir haben das
Privileg, den IPW in diesem Jahr zu veranstalten – ein Wendepunkt für die
Tourismusindustrie von Los Angeles. Angesichts des anhaltenden weltweiten Interesses
an der Stadt der Engel und der Tatsache, dass es heute mehr Nachfrage gibt als
je zuvor, sind wir zuversichtlich, dass LA in den kommenden Jahren vom IPW
profitieren wird.“
IPW als Wirtschaftsmotor
Der IPW vereint den internationalen Reisemarkt in
den USA unter einem Dach und hat das Ziel, den Inbound-Reiseverkehr zu
steigern. Die diesjährige Messe übertraf erstmals seit der Pandemie die
Besucherzahlen von 2019 und man erwartet, dass sie mehr als 5,5 Milliarden
Dollar an zukünftigen Reisen in die Vereinigten Staaten generieren wird. Es
fanden fast 100.000 geplante Geschäftstermine statt, bei denen über 1.700
Reiseeinkäufer und Medienvertreter aus beinahe 70 Ländern mit 5.700
Reiseexperten zusammenkamen. Besucher des IPW waren zu mehreren Veranstaltungen
geladen, darunter zum Medienbrunch am Samstag, dem 4. Mai, der im The Getty in
Zusammenarbeit mit PST ART: Art & Science Collide stattfand. Die
Eröffnungsnacht im Los Angeles Memorial Coliseum, ebenfalls am 4. Mai und die
Abschlussveranstaltung in den Universal Studios Hollywood am Dienstag, 7. Mai,
gehörten zu den Highlights. Das Los Angeles Convention Center diente als
Kulisse für die Messe selbst, während Visit California das Programm auf der California
Plaza gestaltete.
Die Besucher von LA stammen aus den Vereinigten
Staaten (43,3 Millionen Besucher) sowie aus wichtigen internationalen Märkten,
darunter die folgenden Top zehn im Jahr 2023: Mexiko (1,71 Millionen Besucher),
Kanada (780.000), China (400.000), Großbritannien (310.000), Südkorea
(269.000), Australien (266.000), Frankreich (264.000), Japan (230.000),
Deutschland (190.000) und Indien (110.000). „Mit seiner unglaublichen Vielfalt
und globalen Zugänglichkeit ist Los Angeles die perfekte Stadt, um den IPW von
U.S. Travel und Tausende von Fachleuten zu beherbergen, die den internationalen
Reiseverkehr in den Vereinigten Staaten wieder anstoßen“, sagt Geoff Freeman,
Präsident und CEO der U.S. Travel Association. „Es ist mehr als ein Jahrzehnt
her, dass diese Veranstaltung in LA stattfand, und sie wird der Stadt, dem
Bundesstaat Kalifornien und den USA insgesamt über Jahre hinweg neue
Besucherzahlen und Vorteile bringen.“
Überblick der Besucherzahlen 2023
Der Fokus bei Los Angeles Tourism liegt weiterhin
auf der Erholung der internationalen Tourismuszahlen. Während Besucher aus den
USA das touristische Comeback der Destination angeführt haben, verläuft die
Erholung der Besucherzahlen aus dem Ausland weiterhin verzögert und man
erwartet, dass es noch 24 Monate dauern wird, bis jeder Quellmarkt das volle
Niveau vor der Pandemie erreicht hat. LA Tourism ist das ganze Jahr über in 15
globalen Märkten auf vier Kontinenten präsent, darunter mit sieben eigenen LA Tourism-Auslandsbüros
in Großbritannien, Australien, Indien sowie vier Standorten in China.
Während sich der Flugverkehr in den wichtigsten
Quellmärkten erholt, wirbt Los Angeles Tourism weiterhin mit seiner globalen
Werbekampagne Now Playing“, für die im Februar 2024 die aktuellste und bisher
größte Investition getätigt wurde. Die beispiellose Investition in
achtstelliger Höhe richtet sich an Besucher aus den USA, Australien/Neuseeland,
Kanada, Frankreich, Mexiko, Südkorea und Großbritannien. Seit dem Start der
Kampagne generierte „Now Playing“ mehr als 2 Milliarden Dollar an zusätzlichen
direkten Ausgaben in Los Angeles. Die Kampagne wird im Mai 2024 ausgeweitet, um
Märkte wie San Francisco, San Diego, Sacramento, Fresno, Santa Barbara, Palm
Springs, Las Vegas, Phoenix und innerhalb von Los Angeles zu erreichen und die
Nachfrage nach Hotelzimmern durch Großveranstaltungen im gesamten Los Angeles
County zu steigern. „Los Angeles und ganz Kalifornien stehen beim IPW im
Mittelpunkt der weltweiten Tourismusgemeinschaft, um die Fülle an Erlebnissen
im Golden State und die unvergleichliche Resilienz der Reise- und
Gastgewerbebranche zu präsentieren“, sagt Caroline Beteta, Präsidentin und CEO
von Visit California. „Kalifornien ist der ultimative Spielplatz für Reisende
aus der ganzen Welt und bietet jedem Besucher die Möglichkeit, auf eine Weise
zu spielen, die ihn anspricht.“
LA 2.0 mit zahlreichen neuen Attraktionen
Los Angeles Tourism wirbt weiterhin für seine neuen
Produkte sowie Entwicklungen und präsentiert diese unter dem Motto LA
2.0. Es gibt keinen Mangel an Angeboten, die die Nachfrage steigern, wie
beispielsweise die laufende 30-Milliarden-Dollar-Modernisierung des Los Angeles
International Airport (LAX). Neue Stadien wie der Intuit Dome, der in diesem
Herbst eröffnen wird, eine lebendige kulinarische Szene mit mehr vom Guide
Michelin ausgezeichneten Restaurants als je zuvor, außergewöhnliche Erweiterungen
und Eröffnungen in der Kunst- und Kulturszene wie das Debüt von South LA's
Destination Crenshaw, die Eröffnung des NHM Commons – des neuen Flügels des
Natural History Museum of Los Angeles County – und der baldige Abschluss des
Baus der David Geffen Galleries im LACMA gehören ebenfalls dazu. Außerdem wird
Los Angeles Gastgeber der bahnbrechenden regionalen Veranstaltung PST ART: Art
& Science Collide, einer Initiative von Getty mit Kunstinstitutionen in
ganz Südkalifornien, die die Überschneidung von Kunst und Wissenschaft in
Vergangenheit und Gegenwart erforscht. Sie findet von September 2024 bis
Februar 2025 mit mehr als 818 Künstlern und 60 Ausstellungen statt. Das
60-jährige Jubiläum der Universal Studios Hollywood Studio Tour wird mit einem
speziellen Erlebnisprogramm vom 26. April bis 11. August 2024 ebenfalls viele
Besucher anziehen.
LA Tourism Meetings and Conventions begrüßte im
Jahr 2023 21 stadtweite Kongresse im Los Angeles Convention Center, die mehr
als 390.000 Teilnehmer anzogen und fast 182.000 Übernachtungen für Hotels in
der Region LA generierten. Im Jahr 2023 wurden durch Tagungen und
Veranstaltungen Ausgaben in Höhe von fast 422 Millionen Dollar generiert.
Mehr Informationen zu Los Angeles auf DiscoverLosAngeles.com.
Bildnachweis:
© Discover Los Angeles
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