Tourexpi
Der Tourismusverband Mecklenburg-Vorpommern (TMV)
hat eine neue Strategie „Internationale Marktbearbeitung“ auf den Weg gebracht,
um mittel- und langfristig das Aufkommen internationaler Gäste zu steigern.
Ziele der Strategie sind darüber hinaus, stabile Netzwerke für die
internationale Arbeit zu bilden, die Ansprache über den Sommer hinaus zu
erweitern, die Nachfrage von Gästen aus dem Ausland kontinuierlich zu erhöhen
und damit Marktanteile im internationalen Wettbewerb zu gewinnen. Den Rahmen
bildet dabei die touristische Marke mit dem Kern Freiraum. „Über kurz oder lang
muss das Tourismusland Mecklenburg-Vorpommern im Ausland stärker Fuß fassen.
Die jüngsten Krisen, der schwache Internationalisierungsgrad, die mäßige
Erreichbarkeit und begrenzte Ressourcen standen einem wirklichen Durchbruch
bislang im Wege. Kein Grund, den Kopf in den Sand zu stecken, wir haben mehr
Potenzial und wollen mit der neuen Strategie und gebündelten Kräften gemeinsam
versuchen, es besser zu nutzen“, sagte Tobias Woitendorf, Geschäftsführer des
Tourismusverbandes MV. Aktuell liegt der Anteil an Übernachtungen
internationaler Gäste im Nordosten bei lediglich 2,8 Prozent.
Zusammenfassung zu neuen Marktgruppen
Die zukünftig zu bearbeitenden Märkte wurden im
Zuge einer systematischen Marktrecherche und einer Quellmarktanalyse in
Zusammenarbeit mit der Agentur Saint Elmo’s Tourism sowie der Deutschen
Zentrale für Tourismus selektiert. Berücksichtigt wurden dabei unter anderem
Verkehrsanbindungen und Entfernungen der jeweiligen Märkte, deren Sprache und
das Nachfragepotenzial. Demnach sind die Märkte Österreich, Schweiz, Dänemark,
Schweden, Norwegen, Niederlande, Großbritannien und USA jene mit dem größten
Möglichkeiten für Mecklenburg-Vorpommern. Darüber hinaus ist Polen als der
wichtigste neue Markt herausgestellt worden, hier wird zukünftig ein stärkerer
Fokus liegen: Die bisherigen Aktivitäten über den Marketingverbund „Deutsches
Küstenland“ der norddeutschen Bundesländer sollen durch eigene, gezielte
Maßnahmen im Nachbarland Polen erweitert werden.
Marktbearbeitung im Verbund
Im Ergebnis der jetzt veröffentlichten Untersuchung
ist geplant, Märkte mit ähnlichen Voraussetzungen und Merkmalen schrittweise zu
Marktpools zusammenzufassen, um Ressourcen und Mittel zu bündeln. Neben dem TMV
ballen darin interessierte Unternehmen, Orte oder Regionen ihre Kräfte und
verständigen sich auf eine längerfristige, möglichst mehrjährige
Zusammenarbeit. Gemeinsame Aktivitäten sollen die Reichweite erhöhen und den
Marktdruck verstärken. Auf diese Weise wird zukünftig im Alpenraum (Schweiz, Österreich),
in Skandinavien (Dänemark, Schweden, Norwegen), in den Niederlanden sowie in
Polen zusammengearbeitet. Die Aktivitäten in englischsprachigen Märkten
erfolgen ohne Marktpool.
Die internationale Strategie baut auf bisherigen
Entwicklungen im Bundesland auf. Gegenwärtige Veränderungen und
Rahmenbedingungen im Wettbewerb sowie im Reiseverhalten wurden berücksichtigt
sowie aktuelle Herausforderungen im internationalen Tourismusmarketing
beachtet. Daraus leiten sich konkrete Handlungsempfehlungen für Maßnahmen ab,
mit denen die Position der Destination und die Nachfrage nach Urlaub in
Mecklenburg-Vorpommern aus relevanten Auslandsmärkten ausgebaut werden kann.
Dazu gehören etwa die Erstellung eines Budget-, Marketing- und Aktionsplans für
die einzelnen Märkte oder die Beratung derer, die an der Teilnahme an einem
Marktpool interessiert sind.
MV möchte mit Freiraum als Wert punkten
Der Strategie der internationalen Marktbearbeitung
liegt die vor rund einem Jahr modernisierte touristische Marke zugrunde.
Diese steht im Kern für Freiraum, den Mecklenburg-Vorpommern sowohl mit
und in der Landschaft als auch für die Menschen selbst bietet, die sich
zwischen Ostsee und Seen erholen. Typische Erlebnisse, die auf den Markenkern
Freiraum einzahlen, sollten zukünftig gebündelt in drei übergeordneten
Angebotssäulen Nachfrage auslösen: Ostseeküste und Inseln, Stadt und Land am
Wasser sowie Abenteuer Natur und Bühnen. Über die Marktgruppen werden
touristische Leistungsträger oder Kommunen konkrete buchbare Angebote in diesen
Kernleistungen sammeln.
Die Gesamtfassung der internationalen
Marktstrategie enthält sensible Daten u. a. zu Sinus-Milieus, die nur intern
verwendet werden können. Veröffentlicht wird daher am 14.3.2024 eine
Kurzfassung auf tourismus.mv,
die um so genannte Markt-Sheets für die Schwerpunktländer ergänzt wird.
Hintergrund:
Im internationalen Reisegeschäft hat sich die
Erholung im Jahr 2023 fortgesetzt. Für das gesamte Jahr wurden rund 335.000
(+17,8 Prozent) Ankünfte und rund 908.000 Übernachtungen (+18,1 Prozent)
gemeldet. Auch alle internationalen Hauptquellmärkte verzeichneten Zuwächse:
Schweden (+1,1 Prozent), Niederlande (+1,1 Prozent), Österreich (+12,9
Prozent), Dänemark (+46,6 Prozent) und die Schweiz (+12,1 Prozent). Dennoch
liegt die Anzahl der ausländischen Gäste noch unter dem Niveau von vor der
Corona-Krise 2019.
Bildnachweis:
© MV/Gänsicke
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