Hannover startet neue Leitkampagne ‘Unboxing Hannover’

Deutschland

HMTG will das Stadtbild national und international schärfen

Hannover richtet seine Standortkommunikation neu aus. Die Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) stellte die Leitkampagne „Unboxing Hannover“ vor, die bekannte und weniger bekannte Facetten der Stadt und Region sichtbar machen soll. Hintergrund ist eine Erkenntnis aus dem Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025: Nur 37 Prozent der Deutschen verbinden derzeit eine konkrete Vorstellung mit Hannover.

Unscharfes Image als strategische Chance

Für die HMTG ist diese Zahl kein Defizit, sondern Ausgangspunkt der neuen Kommunikation. Wo das Bild einer Stadt wenig ausgeprägt ist, lässt es sich aktiv formen. „Unboxing Hannover“ setzt genau an dieser Stelle an und will bestehende Wahrnehmungsmuster erweitern, ohne Hannover neu zu erfinden.

Die Kampagne arbeitet mit einem Perspektivwechsel. Vertraute Motive erscheinen in ungewohnten Zusammenhängen, bekannte Stärken werden neu gerahmt. Ziel ist eine differenzierte, zeitgemäße Positionierung der Stadt im Wettbewerb um Gäste, Fachkräfte, Unternehmen und Investitionen.

Kampagne als langfristiges Kommunikationskonzept

„Wir verstehen ‚Unboxing Hannover‘ nicht nur als Kampagne, sondern auch als Statement. Wir wollen klar zeigen, wofür Hannover steht. Wir wollen starke Narrative verbinden und sichtbar machen, was hier längst Realität ist: Innovationskraft, Lebensqualität und Vielfalt“, sagt HMTG-Geschäftsführer Christian Katz.

Die Leitkampagne ist modular angelegt und soll langfristig weiterentwickelt werden. Thematische Erweiterungen sind vorgesehen – von Kultur und Wissenschaft über Wirtschaft bis hin zu Lifestyle und Naherholung.

Sichtbarkeit ab Mitte März

Ab Mitte März wird die Kampagne schrittweise ausgerollt. Geplant sind Platzierungen im öffentlichen Raum, auf digitalen Kanälen sowie in ausgewählten nationalen und internationalen Maßnahmen. Die HMTG betont, dass es sich nicht um eine kurzfristige Werbeaktion handelt, sondern um eine strategisch angelegte Kommunikationsplattform.

Entwicklung im europaweiten Verfahren

Der Kampagne ging eine europaweite Ausschreibung voraus, die im Juni 2025 startete. Den Zuschlag erhielt im Oktober eine Bietergemeinschaft aus Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KG sowie Stadtmanufaktur GmbH. Ziel des Verfahrens war die Entwicklung einer übergeordneten Standortpositionierung.

In die inhaltliche Ausarbeitung flossen zudem Beiträge aus Stadt und Region ein. In mehreren Workshops wurden Perspektiven unterschiedlicher Akteurinnen und Akteure gebündelt.

„Uns war wichtig, kein künstliches Bild zu erzeugen, sondern von innen heraus das sichtbar zu machen, was Hannover tatsächlich auszeichnet“, so Katz. „Die Menschen vor Ort kennen die Stärken der Region. ‚Unboxing Hannover‘ übersetzt dieses Selbstverständnis in eine klare, zeitgemäße Sprache.“

Größere Spielräume in der Kommunikation

Die Umsetzung der Kampagne wurde durch erweiterte finanzielle Mittel ermöglicht. Nach Jahren begrenzter Budgets sieht die HMTG erstmals ausreichend Spielraum für eine langfristig angelegte Standortkommunikation.

„Wenn bislang nur 37 Prozent der Deutschen genauer wissen, wofür Hannover steht, zeigt das vor allem eines: mindestens 63 Prozent Potenzial“, sagt Katz.