Erlebnisse statt Dinge: Reisen gewinnen als Geschenk an Bedeutung - Wissen, was im Tourismus los ist!

Reisen werden für viele Menschen zunehmend zum Ausdruck persönlicher Wertschätzung. Nach einer Auswertung mehrerer zehntausend Buchungen der Erlebnis-Reiseplattform vivido steht rund jede fünfte gebuchte Erlebnisreise im Zusammenhang mit einem konkreten Anlass wie einem Geburtstag, einem Jubiläum oder einem Heiratsantrag. Die Zahlen sind nicht repräsentativ, lassen jedoch Rückschlüsse auf einen spürbaren Wandel im Konsum- und Freizeitverhalten zu.

Reisen als Bühne für besondere Lebensmomente

Die Daten zeigen, dass Kundinnen und Kunden ihre Reisen häufig gezielt buchen, um persönliche Ereignisse zu feiern. Mehr als 15 Prozent der Reisenden verbringen ihren Geburtstag während der Reise oder reisen ausdrücklich aus diesem Anlass. Weitere rund fünf Prozent der Buchungen stehen im Zusammenhang mit Jubiläen. Insgesamt weist damit etwa jede fünfte Buchung einen klaren persönlichen Bezug auf.

„Wir beobachten, dass viele Reisende bewusst in Erinnerungen investieren statt in materielle Dinge“, sagt Tobias Boese, Geschäftsführer von vivido. „Reisen werden gezielt genutzt, um bedeutende Momente gemeinsam zu erleben – sei es als Paar, mit Freunden oder innerhalb der Familie.“

Vom Haben zum Erfahren

Der Zukunftsforscher Andreas Reiter ordnet diese Entwicklung in einen größeren gesellschaftlichen Kontext ein. „In unserer Freizeit sammeln wir Erlebnisse (und nicht mehr Produkte), die unsere Identität formen oder stärken“, erklärt der Inhaber des Zukunftsbüros in Wien. Von touristischen Erfahrungen erwarteten Menschen vor allem eine gesteigerte Lebensintensität. „Man will sich (wieder) stärker spüren, als dies im Alltag möglich ist.“

Reiter differenziert dabei zwischen Erlebnissen und Erfahrungen. „Erfahrungen sind mehr als Erlebnisse. Sie bringen uns nicht nur einen sinnlich-emotionalen Gewinn, sondern auch einen kognitiven. Woher stammen die Kräuter auf meinem Teller, warum verwendet sie der Koch in dieser Region – solche Fragen gewinnen an Bedeutung.“

Mehrgenerationenreisen im Aufwind

Parallel wächst laut vivido das Interesse an Reisen mit mehreren Generationen. Eltern, Kinder und Großeltern sind zunehmend gemeinsam unterwegs. „Gemeinsame Erlebnisse, etwa Naturaktivitäten, kulturelle Entdeckungen oder geführte Touren, gelten für viele als Möglichkeit, das Gemeinschaftsgefühl zu stärken und familiären Zusammenhalt bewusst zu pflegen“, so Tobias Boese.

Erlebnisreisen als neue Normalität

Erlebnisreisen entwickeln sich dabei vom Spezialsegment zum festen Bestandteil vieler Urlaubsplanungen. Im Durchschnitt buchen Reisende drei bis vier Aktivitäten pro Trip. Dazu zählen unter anderem Nordlicht-Touren in Lappland, Wanderungen an besonderen Naturorten, Safaris oder kulturelle Angebote wie Museumsbesuche. Besonders gefragt sind Kombinationsreisen, bei denen verschiedene Reisebausteine miteinander verbunden werden.

Die durchschnittliche Reisedauer liegt bei rund acht Tagen. Für Flug, Unterkunft und Erlebnisse geben Reisende im Schnitt etwa 3.500 Euro pro Reise aus. Die meisten Reisen werden zu zweit unternommen, zugleich steigt der Anteil von Buchungen für Familien und kleinere Gruppen. Gebucht wird typischerweise rund drei Monate im Voraus.

Breite Altersstruktur unter den Reisenden

Auffällig ist die Altersverteilung. Besonders häufig buchen Menschen zwischen 25 und 40 Jahren sowie zwischen 50 und 70 Jahren Erlebnisreisen. Während jüngere Reisende tendenziell häufiger verreisen, investieren ältere Reisende pro Trip höhere Beträge. Viele Kundinnen und Kunden leben in größeren Städten oder Ballungsräumen.

Die Auswertung basiert auf Buchungen von vivido aus Deutschland mit Abreisezeitraum im Jahr 2026. Die Zahlen sind nicht repräsentativ, deuten jedoch darauf hin, dass Reisen für viele Menschen zunehmend eine emotionale Funktion übernehmen – als bewusste Auszeit vom Alltag und als Möglichkeit, Beziehungen durch gemeinsame Erfahrungen zu vertiefen.

Bildnachweis: © AA