Bundesweites Projekt stärkt Frauenkarrieren im Tourismus

Deutschland

LEAD³ verbindet individuelle Förderung mit strukturellem Wandel in Unternehmen

Mit dem Start des Projekts „LEAD³ – LEARN. EMPOWER. ADVANCE. DEVELOP.“ setzt die Tourismusbranche ein deutliches Zeichen für mehr Chancengleichheit. Das bundesweite Gleichstellungsprojekt zielt darauf ab, weibliche Karrieren – einschließlich trans und inter Frauen – systematisch zu fördern und zugleich strukturelle Veränderungen in touristischen Unternehmen anzustoßen. Getragen wird LEAD³ von der Hochschule für nachhaltige Entwicklung Eberswalde (HNEE) gemeinsam mit zwölf Unternehmen und Organisationen der Branche sowie den Verbänden BTW und DRV.

Im Zentrum des auf drei Jahre angelegten Projekts stehen individuelle Karriereentwicklung, Mentoring und Coaching ebenso wie die Weiterentwicklung gleichstellungsorientierter Strukturen in den beteiligten Unternehmen. LEAD³ richtet sich dabei gezielt an Frauen in unterschiedlichen Karriere- und Lebensphasen: Rising Talents, Established Professionals und Silver Agers.

Karriereförderung und Organisationsentwicklung

Während die Teilnehmerinnen durch persönliche Entwicklungsformate begleitet werden, arbeiten die beteiligten Unternehmen parallel an internen Veränderungsprozessen. Ziel ist es, individuelle Kompetenzentwicklung und organisationalen Wandel eng miteinander zu verzahnen und die daraus gewonnenen Erkenntnisse langfristig in der Branche zu verankern.

Starke Allianz aus der Tourismuswirtschaft

Basis des Projekts ist eine breite branchenübergreifende Partnerschaft. Beteiligt sind Reiseveranstalter, Destinationsorganisationen und weitere touristische Akteurinnen und Akteure, darunter Ameropa-Reisen GmbH, Biblische Reisen, Rheinland-Pfalz Tourismus, Bentour, Tourism Turn, Tourismus Marketing Niedersachsen, Akwaba Afrika Reisen, Neue Wege, visitBerlin, Kiticon und Alsharq Reisen. Jedes Partnerunternehmen stellt Projektlotsen aus den Bereichen HR, Betriebsrat oder Führungsebene sowie drei Teilnehmerinnen für die gesamte Laufzeit.

Wissenschaftliche Begleitung mit Praxisfokus

Umgesetzt wird LEAD³ an der HNEE unter der Leitung von Prof. Dr. Claudia Brözel und Theresa Schmalenbach M.A. Gemeinsam mit dem Projektteam verfolgen sie das Ziel, wissenschaftliche Erkenntnisse und praktische Erfahrungen so zu verbinden, dass sie über das Projekt hinaus für die gesamte Tourismuswirtschaft nutzbar werden.

Netzwerkpartner und Branchenimpulse

Begleitet wird LEAD³ vom Bundesverband der Deutschen Tourismuswirtschaft (BTW) und dem Deutschen Reiseverband (DRV). In den kommenden drei Jahren wollen die Verbände den Austausch zu Chancengerechtigkeit durch offene Netzwerktreffen und Veranstaltungen für alle Geschlechter fördern und das Projekt im Sinne des Sustainable Development Goal 5 der Vereinten Nationen in die Branche tragen.

Sichtbarkeit und Wissenstransfer

Ein weiterer Schwerpunkt liegt auf der Sichtbarkeit weiblicher Karrieren. Über eine gezielte Kommunikation auf der Projektwebsite, LinkedIn, bei Branchenevents und in Publikationen sollen Vorbilder, Good-Practice-Beispiele und Projektergebnisse sichtbar gemacht werden, um nachhaltige Impulse für die Tourismuswirtschaft zu setzen.

Förderung und Ausblick

LEAD³ läuft bis zum 31. Oktober 2028 und wird vom Europäischen Sozialfonds Plus im Programm „Wandel der Arbeit sozialpartnerschaftlich gestalten“ gefördert. Die Kofinanzierung erfolgt durch die Europäische Union und das Bundesministerium für Arbeit und Soziales. Aktuell ist noch ein Platz für ein weiteres Unternehmen im Programm frei.

Weitere Einblicke in das Projekt bietet eine Session auf der ITB 2026: Am 3. März von 17.15 bis 17.40 Uhr wird auf der Green Stage in Halle 7.1b unter dem Titel „Beyond Intentions: Making Gender Equality Stick in Tourism“ über LEAD³ informiert.