B&B HOTELS baut Bundesliga-Engagement mit Mainz 05 und dem FC Augsburg aus

Deutschland

Deutschlands größte Hotelmarke schließt neue Partnerschaften im Profifußball und stärkt ihre Präsenz in einem emotionalen Umfeld mit nationaler Reichweite

Nach der zu Jahresbeginn bekannt gegebenen Partnerschaft mit dem Deutschen Olympischen Sportbund weitet B&B HOTELS Central and Northern Europe sein Engagement im Sport weiter aus. Seit Januar 2026 kooperiert die Hotelgruppe mit zwei Fußball-Bundesligisten: dem 1. FSV Mainz 05 und dem FC Augsburg. Ziel ist es, die Marke im sportlichen Umfeld sichtbar zu verankern und zugleich Nähe zu Fan-Communities in ganz Deutschland zu schaffen.

„B&B HOTELS entwickelt sich von einer Hotelkette zu einer erlebbaren Hospitality-Marke, die Menschen über Reisen, Kultur und Community verbindet. Dem Sport kommt dabei eine entscheidende Rolle zu“, sagt Arno Schwalie, CEO von B&B HOTELS Central and Northern Europe. Mit den neuen Kooperationen knüpft das Unternehmen an seine bundesweite Präsenz mit rund 250 Hotels in Deutschland an.

Premiumpartnerschaft mit dem 1. FSV Mainz 05

Mit dem 1. FSV Mainz 05 vereinbart B&B HOTELS eine bis 2027 laufende Premiumpartnerschaft. In der MEWA ARENA wird die Hotelmarke unter anderem auf den LED-TV-Banden präsent sein und beim Presenting der Mannschaftsaufstellung sowie der Einlaufkinder auftreten. Darüber hinaus beteiligt sich B&B HOTELS an ausgewählten Nachhaltigkeitsprojekten des Vereins.

David Schössler, Direktor B2B beim 1. FSV Mainz 05, bezeichnet die Zusammenarbeit als inhaltlich stimmig: „Die Marke steht für Qualität, Verlässlichkeit und ein hervorragendes Preis-Leistungs-Verhältnis. Besonders die gemeinsame Ausrichtung im Bereich Nachhaltigkeit und gesellschaftliches Engagement macht diese Partnerschaft zu einem ‚perfect match‘.“

Auch aus Sicht von B&B HOTELS steht der gemeinschaftliche Ansatz im Vordergrund. Arno Schwalie verweist auf gemeinsame Werte: Solidarität, Gemeinsinn und Resilienz seien sowohl im Fußball als auch im unternehmerischen Selbstverständnis der Hotelgruppe zentral.

Sichtbarkeit im emotionalen Umfeld der Bundesliga

Mit den neuen Engagements verfolgt B&B HOTELS das Ziel, nationale Reichweite dort zu erzielen, wo Emotionen und Aufmerksamkeit gebündelt sind. Maximilian Abele, Brand Director B&B HOTELS Central and Northern Europe, formuliert den Anspruch klar: Als größte Hotelmarke Deutschlands wolle man dort präsent sein, wo Qualität, Reichweite und emotionale Bindung zusammenkommen. Im Rahmen der Aktivierungen setzt das Unternehmen auf das Leitmotiv „Auswärts zu Hause“ und verknüpft die Partnerschaften mit Angeboten rund um Auswärtsfahrten der Fans.

Offizieller Partner des FC Augsburg

Parallel zur Mainzer Kooperation ist B&B HOTELS seit dem 1. Januar 2026 Offizieller Partner des FC Augsburg. Das Rechtepaket umfasst eine umfassende Markenpräsenz in der WWK ARENA, darunter TV-Bandenwerbung, Sponsorenboards und Einbindungen in Fanmedien. Ergänzt wird das Engagement durch gemeinsame Aktionen im Umfeld der Auswärtsspiele.

Ein Schwerpunkt der Zusammenarbeit liegt zudem im Nachwuchsbereich. B&B HOTELS unterstützt als Hotelpartner das international besetzte U15-Turnier des FC Augsburg, das im August 2026 erneut Nachwuchsteams aus dem In- und Ausland nach Augsburg führen wird.

Pierre Lemmermeyer, Mitglied der Geschäftsleitung des FC Augsburg, sieht darin mehr als klassisches Sponsoring: Die bereits bestehende Zusammenarbeit habe gezeigt, welches Potenzial in der Partnerschaft stecke. Auch Simon Wortmann, Senior Director bei SPORTFIVE, hebt die Verbindung von Stadionpräsenz, digitalen Aktivierungen und Nachwuchsförderung hervor.

Partnerschaften mit langfristigem Anspruch

Für B&B HOTELS steht bei beiden Engagements der Aufbau langfristiger Beziehungen im Mittelpunkt. „Uns ist wichtig, dass diese Partnerschaften über klassische Marketingmaßnahmen hinausgehen“, betont Arno Schwalie. Ziel sei es, Reichweite mit Glaubwürdigkeit zu verbinden und Markenpräsenz durch echte Nähe zu den Menschen erlebbar zu machen.