Marriott, ‘Series by Marriott’ markasıyla Avrupa’da midscale segmentini genişletiyor

Uluslararası

İtalya ve Birleşik Krallık’taki ondan fazla otel projesi yeni koleksiyon markasının Avrupa’daki başlangıcını oluşturuyor

Marriott International, Avrupa’daki portföyünü midscale segmentinde yeni bir marka ile genişletiyor. “Series by Marriott” markasının Avrupa’da devreye alınmasıyla, yerel kimliğe sahip otellerin küresel Marriott ağına daha güçlü biçimde entegre edilmesi hedefleniyor. Lansman kapsamında İtalya ve Birleşik Krallık’ta toplam on bir otel projesi için anlaşma yapıldı.

Yeni oteller, İtalya merkezli Amapa Group ve Birleşik Krallık merkezli Splendid Hospitality Group ile iş birliği içinde geliştirilecek. Markanın amacı, konuklara güvenilir standartlara sahip, erişilebilir fiyatlı konaklama seçenekleri sunarken otellerin yerel karakterini korumak.

Midscale ve upscale segmentine yönelik yeni koleksiyon markası

Series by Marriott markası ilk kez Mayıs 2025’te tanıtıldı. Midscale ile upscale segmenti arasında konumlanan marka, erişilebilir ve sade bir konaklama deneyimi sunmayı hedefliyor. Modern ve konforlu odalar, sorunsuz bir konaklama için gerekli temel hizmetler ve bulunduğu destinasyonun kültürel özelliklerinden ilham alan tasarım anlayışı konseptin merkezinde yer alıyor.

Bu yaklaşım, hızlı ve pratik yiyecek-içecek seçenekleri sunan grab-and-go konseptleriyle de destekleniyor.

Marriott International EMEA Başkanı Neal Jones, “Avrupa’da uygun fiyatlı konaklama seçeneklerine olan talep güçlü biçimde devam ediyor. Amapa Group ve Splendid Hospitality Group ile gerçekleştirdiğimiz iş birliği sayesinde İtalya ve Birleşik Krallık’ta konuklara, temel kalite standartlarından ödün vermeden erişilebilir ve yerel kimliği güçlü bir konaklama deneyimi sunabileceğiz” dedi.

İtalya’da altı otel projesi planlanıyor

İtalya’da Amapa Group ile yapılan anlaşma kapsamında altı otelin Series by Marriott portföyüne dahil edilmesi planlanıyor. Montesilvano, Peschici, Pomezia, Rimini ve Venedik’te bulunan beş mevcut otel yeni marka altında faaliyet gösterecek. Buna ek olarak Valmontone’de yeni bir otelin inşa edilmesi öngörülüyor.

Amapa Group hâlihazırda İtalya’da 21 otel işletiyor. Şirket daha önce Marriott ile Courtyard by Marriott Milan Linate ve Residence Inn by Marriott Milan Linate projelerinde de iş birliği yapmıştı.

Amapa Group CEO’su Ezio Romani, “Series by Marriott markasının İtalya’da Marriott International ile birlikte hayata geçirilmesi Amapa Group için önemli bir kilometre taşıdır. İtalyan otelcilik sektöründeki deneyimimizi Marriott’un küresel uzmanlığı ve güçlü dağıtım ağıyla birleştiriyoruz” dedi.

Birleşik Krallık’ta beş otel projeye dahil ediliyor

Marriott International, Birleşik Krallık’ta da Splendid Hospitality Group ile iş birliğini genişletiyor. Yapılan anlaşma kapsamında beş mevcut otelin Series by Marriott portföyüne dahil edilmesi planlanıyor.

Bu oteller Londra’nın Earls Court, Euston ve Kings Cross bölgelerinde ve Birleşik Krallık’ın farklı önemli şehirlerinde yer alıyor. Splendid Hospitality Group şu anda 2.500’den fazla odaya sahip 24 otel işletiyor ve ülkenin en hızlı büyüyen özel otel gruplarından biri olarak kabul ediliyor.

Splendid Hospitality Group Yönetim Kurulu Başkanı Nadeem Boghani, “Series by Marriott markasını Birleşik Krallık’ta hayata geçirmekten büyük gurur duyuyoruz. Bu adım, şirketimizin büyüme hikâyesinde yeni bir dönemin başlangıcını temsil ediyor” dedi.

Midscale segmentinde büyüme hızlanıyor

Series by Marriott’un Avrupa’da devreye alınmasıyla Marriott International, midscale segmentindeki genişleme stratejisini sürdürmüş oluyor. Şirket 2023 yılında bölgede Four Points Flex by Sheraton markasını tanıtmıştı.

Bu marka kısa sürede Avrupa’daki en hızlı büyüyen Marriott markası haline geldi ve bugün yedi pazarda 40 otel ile 4.500’den fazla odaya ulaştı.

Marriott International EMEA Geliştirme Direktörü Jerome Briet, “Midscale segmenti Avrupa otelcilik sektörünün en hızlı büyüyen alanlarından biri. Seyahat edenler güçlü bir fiyat-performans dengesi beklerken kalite ve tutarlılıktan da vazgeçmek istemiyor” ifadelerini kullandı.