Brasil apuesta por el turismo de lujo con una nueva campaña internacional - Para mantenerte al día sobre la actualidad turística en Europa.

Brasil está reforzando su estrategia para atraer turistas internacionales de alto poder adquisitivo mediante una nueva colaboración entre Embratur, la Agencia Brasileña de Promoción Internacional del Turismo, y la revista internacional Monocle. La iniciativa contempla la publicación de un especial de ocho páginas en la edición de noviembre de 2026, dedicado a presentar el país como un destino de experiencias exclusivas que combinan naturaleza, cultura, gastronomía y hospitalidad de alta gama.

La colaboración representa la primera acción conjunta entre Embratur y Monocle, una publicación especializada en viajes, diseño, cultura, negocios y estilo de vida. Con ella, la agencia brasileña pretende llegar a una audiencia internacional interesada en propuestas turísticas diferenciadas, más allá de los circuitos tradicionales. El objetivo es fortalecer la presencia de Brasil en un segmento donde la exclusividad se asocia cada vez más con las experiencias personales, el contacto con las comunidades locales y la conservación del patrimonio natural.

La campaña forma parte de una estrategia más amplia para diversificar la imagen turística del país en los mercados internacionales. En lugar de concentrar la promoción exclusivamente en establecimientos de lujo y destinos consolidados, Embratur busca destacar la biodiversidad brasileña, las tradiciones regionales y las posibilidades de desarrollar viajes personalizados. Este posicionamiento abre oportunidades para operadores receptivos especializados en naturaleza, bienestar, gastronomía y experiencias culturales, aunque la agencia todavía no ha anunciado objetivos cuantificados de captación de visitantes vinculados a la nueva colaboración.

El lujo como experiencia cultural y natural

La estrategia brasileña responde a una transformación en las preferencias de determinados segmentos del turismo de alta gama. Junto a los servicios exclusivos y el alojamiento de categoría superior, adquieren importancia las experiencias que permiten conocer la identidad de un destino y establecer una relación más estrecha con su entorno.

En este contexto, Brasil pretende aprovechar la diversidad de sus paisajes, su patrimonio cultural y su oferta gastronómica para desarrollar una imagen internacional propia. La combinación de grandes centros urbanos, regiones naturales y establecimientos integrados en su entorno permite presentar propuestas adaptadas a diferentes perfiles de viajeros.

La oferta de lujo que Embratur busca promocionar incluye hoteles de alta gama, villas privadas, viajes exclusivos, cruceros especializados y experiencias vinculadas al bienestar. También contempla actividades culturales y de naturaleza que pueden incorporarse a itinerarios individuales.

Para los operadores receptivos brasileños, esta orientación resulta especialmente relevante porque permite diferenciar productos turísticos que no dependen únicamente de la infraestructura hotelera. Las experiencias organizadas con proveedores locales, los recorridos culturales y las actividades relacionadas con la biodiversidad pueden adquirir mayor protagonismo en la comercialización internacional.

Según datos de SiteMinder citados por Embratur, aproximadamente el 95 % de los viajeros de lujo encuestados desea incorporar experiencias con historias significativas a sus viajes, mientras que el 53 % manifiesta interés por actividades de inmersión cultural. Entre los gastos adicionales al alojamiento destacan los tratamientos de spa, la gastronomía y el vino, así como los espectáculos musicales.

Estas cifras reflejan las preferencias identificadas en la investigación citada, aunque no permiten establecer por sí solas la dimensión de la demanda potencial específicamente dirigida a Brasil.

Una nueva imagen para los mercados internacionales

La elección de Monocle responde al interés de Embratur por presentar Brasil ante lectores vinculados al turismo, el diseño, la cultura y los estilos de vida internacionales.

El especial editorial abordará las relaciones entre biodiversidad, conservación ambiental, hospitalidad, bienestar y experiencias culturales. La intención es construir una imagen del país en la que el turismo de lujo no se limite al consumo de servicios exclusivos, sino que incorpore el descubrimiento de paisajes y formas de vida propias de cada región.

El presidente de Embratur, Bruno Reis, considera que la identidad cultural brasileña constituye uno de los principales elementos diferenciadores del destino. Según explicó, la combinación de diversidad, creatividad y hospitalidad permite ofrecer experiencias difíciles de reproducir en otros mercados.

La iniciativa también refleja el interés de Brasil por captar una mayor proporción del gasto turístico internacional mediante productos de alto valor. Sin embargo, la publicación especial no incluye, por el momento, anuncios de nuevas rutas aéreas, inversiones hoteleras o programas comerciales específicos asociados a la campaña.

Su importancia reside principalmente en la estrategia de posicionamiento internacional y en la posibilidad de ampliar el reconocimiento de Brasil entre viajeros que buscan experiencias personalizadas.

Para las empresas de turismo receptivo, el desafío será transformar esa visibilidad en productos concretos y comercializables, capaces de combinar servicios de alta calidad con experiencias culturales y naturales auténticas.

La colaboración con Monocle constituye así un nuevo paso en la promoción de Brasil como destino de lujo, mientras que sus resultados dependerán de la capacidad del sector turístico para convertir el interés internacional en reservas y beneficios económicos para las distintas regiones del país.

Crédito de imagen: © Embratur