Tessin schließt Tourismusjahr 2025 mit stabiler Wachstumsbilanz ab

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Knapp 8,6 Millionen Logiernächte bestätigen Konsolidierungskurs

Der Tessiner Tourismus blickt auf ein insgesamt positives Jahr 2025 zurück. Über alle Beherbergungskategorien hinweg wurden knapp 8,6 Millionen Logiernächte registriert. Allein die Hotellerie verzeichnete 2.510.079 Übernachtungen, was einem Zuwachs von 3,7 Prozent gegenüber dem Vorjahr entspricht. Die aktuellen Zahlen des Bundesamts für Statistik (HESTA) sprechen für eine stabile Entwicklung der Branche und eine differenzierte Dynamik in den Herkunftsmärkten.

Der Schweizer Markt bleibt mit einem Anteil von 60 Prozent die tragende Säule der Hotellerie. Nach einer Phase der Abschwächung kehrte die Nachfrage 2025 auf einen moderaten Wachstumspfad zurück und legte um ein Prozent gegenüber 2024 zu. Im Vergleich zum Vor-Pandemie-Jahr 2019 ergibt sich ein Wachstum von sechs Prozent.

Internationale Märkte treiben das Wachstum

Deutlich stärker entwickelte sich die internationale Nachfrage. Insgesamt legten die ausländischen Märkte um acht Prozent zu. Besonders hervor sticht der US-amerikanische Markt: Seit 2019 stieg die Zahl der Logiernächte um nahezu 50 Prozent. Gegenüber 2024 wurde ein weiteres Wachstum von elf Prozent erzielt.

Auch Großbritannien verzeichnete eine dynamische Entwicklung und erreichte ein Plus von 14 Prozent im Jahresvergleich. Rückgänge zeigten sich lediglich in einzelnen Märkten. Frankreich lag leicht unter Vorjahresniveau (-1 Prozent), während die Golfstaaten einen Rückgang von sieben Prozent verzeichneten.

Vierjahresanalyse unterstreicht strukturellen Trend

Eine langfristige Betrachtung relativiert kurzfristige Schwankungen. Der Zeitraum von 2022 bis 2025 stellt seit Beginn der statistischen Erfassung die erfolgreichste Phase bei den Hotelübernachtungen dar. Durchschnittlich wurden rund 2,49 Millionen Logiernächte pro Jahr erzielt.

„Die Zahlen von 2025 bestätigen, dass es dem Tessiner Tourismus gelungen ist, seine Position in einem sehr wettbewerbsintensiven internationalen Umfeld zu stärken“, betont Angelo Trotta, Direktor von Ticino Turismo. „Das deutliche Wachstum in Märkten wie den USA sowie die positive Entwicklung in mehreren europäischen Märkten zeigen, dass die in den letzten Jahren geleistete Positionierungsarbeit konkrete Resultate bringt. Gleichzeitig bildet die Stabilität des Schweizer Marktes eine solide Grundlage für die weitere Entwicklung. Das Ergebnis des Vierjahreszeitraums 2022–2025 bestätigt, dass es sich nicht um einen einmaligen Effekt, sondern um einen strukturellen Trend handelt.“

Campingsektor und Kurzzeitvermietungen stabil

Auch außerhalb der klassischen Hotellerie zeigt sich eine stabile Nachfrage. Der Campingsektor verzeichnete nach vorläufigen Zahlen rund 1,04 Millionen Logiernächte und legte um 4,5 Prozent zu. Die Kurzzeitvermietungen bewegten sich mit etwa 1,13 Millionen Übernachtungen auf Vorjahresniveau.

Positive Prognosen für 2026 und 2027

Für die kommenden Jahre rechnen Branchenanalysten mit weiterem Wachstum. Eine Studie von BAK Economics prognostiziert für das Tessin einen Anstieg der Hotelübernachtungen um 2,3 Prozent im Jahr 2026 sowie um 4,3 Prozent im Jahr 2027.

Marketingstrategie setzt auf Erlebnis und Differenzierung

Parallel zur Marktentwicklung wurde die Positionierung des Reiseziels weiter geschärft. 2025 setzte Ticino Turismo über 200 Marketinginitiativen in neun Märkten um. Im Mittelpunkt standen insbesondere die Kernmärkte USA, Deutschland und BeNeLux.

Die Kampagne „Das musst du erlebt haben“ rückte die persönliche und emotionale Erfahrung des Tessins in den Vordergrund. Im ersten Jahr wurden mehr als 35 Millionen Marketingkontakte erzielt, ergänzt durch 2,4 Millionen Aufrufe in sozialen Medien.

Darüber hinaus erschienen über 300 Medienberichte zum Reiseziel Tessin, die international eine Reichweite von rund 1,1 Milliarden Kontakten erzielten.

Ticino365 stärkt Wintersaison

Mit der Strategie Ticino365 wurde ein weiterer Schwerpunkt gesetzt. Ziel ist die gezielte Stärkung der Monate zwischen November und Februar. Erste Maßnahmen, darunter Veranstaltungen wie das „Winterland“ in Locarno sowie erweiterte Winteröffnungen touristischer Angebote, zeigen laut Ticino Turismo ermutigende Ergebnisse.

Für die nächste Phase wird in Zusammenarbeit mit den regionalen Tourismusorganisationen ein Aktionsplan erarbeitet, um die Wintersaison strukturell weiter auszubauen.