Prag unter den zehn wichtigsten Tagungsdestinationen der Welt - Wissen, was im Tourismus los ist!

In ihrem aktuellen Ranking der bedeutendsten Tagungsdestinationen weltweit, platzierte die International Congress and Convention Association Prag auf Rang 6 von insgesamt 4.728 bewerteten Städten.

Trotz wachsender internationaler Konkurrenz hat die tschechische Hauptstadt damit ihre Position unter den zehn wichtigsten Tagungsdestinationen der Welt gehalten. In diesem Jahr belegte Lissabon in Portugal den ersten Platz, gefolgt von Paris und Barcelona.

Daten aus der Mitgliederbasis des Prague Convention Bureau zeigen, dass das Segment kleinerer Veranstaltungen mit 50 bis 500 Delegierten den größten Zuwachs verzeichnete. Gleichzeitig war Prag im Jahr 2025 auch Gastgeber von mehr als fünfzig großen Fachkongressen, Konferenzen und Firmenveranstaltungen mit jeweils über 1.000 Teilnehmern. Zu den größten gehörten der 47. Kongress für klinische Ernährung und Stoffwechsel (ESPEN) mit mehr als 4.700 Teilnehmern sowie der 25. Weltkongress für Psychiatrie (WPC), an dem über 3.400 Experten aus 117 Ländern teilnahmen.

Die wichtigsten Herkunftsmärkte für Prag im Jahr 2025 waren die Vereinigten Staaten, Deutschland, Großbritannien, Frankreich und die Schweiz, wobei internationale Veranstaltungen 43% des Gesamtvolumens ausmachten. Gleichzeitig wird die Prager Tagungsbranche weiterhin von eintägigen Veranstaltungen dominiert, wobei die durchschnittliche Veranstaltungsdauer sich zwei Tagen annähert.

„Der Wettbewerb zwischen Tagungsdestinationen nimmt seit Langem zu, und nicht nur die Qualität der Infrastruktur, sondern auch die Fähigkeit der Städte, aktiv große internationale Veranstaltungen einzuwerben, spielt eine immer wichtigere Rolle. Weltweit investieren Destinationen heute stark in Akquisitionsaktivitäten und die Gewinnung von Kongressen und Konferenzen über ihre Convention Bureaus. Daher wird das Projekt zur geplanten Erweiterung der Kapazitäten des Prager Kongresszentrums, dessen Umsetzung im Juni dieses Jahres beginnt und voraussichtlich 2029 abgeschlossen sein wird, entscheidend für die zukünftige Wettbewerbsfähigkeit Prags sein – ebenso wie die Fähigkeit der Stadt, sich langfristig im globalen Wettbewerb um die Ausrichtung der wichtigsten internationalen Kongresse und Konferenzen zu behaupten“, so Roman Muška abschließend.

Um die globale Wettbewerbsfähigkeit Prags weiter zu stärken, bündelt die Stadt ihre touristische Darstellung unter einer einheitlichen Marke, wobei Geschäftsreisen erstmals gemeinsam mit dem Freizeittourismus unter einer gemeinsamen Identität präsentiert werden. Das MICE-Segment wird vollständig in dieses Dach integriert. Prague City Tourism übernimmt das Rebranding des Prague Convention Bureau sowie die erste dazugehörige Kampagne, finanziert von der Stadt Prag mit weiteren Investitionen für die kommenden Jahre.

„Eine konsistente, integrierte Darstellung ist heute absolut entscheidend, wenn Städte auf der Weltbühne konkurrieren wollen. Eine starke Identität entfaltet ihre Wirkung nicht nur im Freizeittourismus, sondern auch bei der Akquise großer Kongresse, Konferenzen und jener hochwertigen Zielgruppen, die Städte gezielt ansprechen möchten“, sagt Tomáš Slabihoudek, Prager Stadtrat für Kultur und Tourismus.

Die Markenvereinheitlichung baut auf der Strategie Prags für die Jahre 2024–2027 auf, die darauf abzielt, die Stadt zu einer kultivierten Premiumdestination zu entwickeln. Der Geschäftstourismus spielt dabei eine wichtige Rolle, indem er zahlungskräftige Besucher anzieht.

„Prag bemüht sich seit mehreren Jahren systematisch, sein Image als günstige Massendestination abzulegen und als Stadt der Kultur, Qualität und eines außergewöhnlichen Genius Loci wahrgenommen zu werden. Der Geschäftstourismus fügt sich darin ganz natürlich ein. Kongressteilnehmer geben nicht nur mehr Geld aus; sie bringen auch Fachwissen, Kontakte und internationales Prestige mit. Wenn Prag sich als Premiumdestination präsentieren will, muss dies über alle Tourismussegmente hinweg geschehen“, ergänzt Jana Adamcová, stellvertretende Vorsitzende des Verwaltungsrats von Prague City Tourism.

Im Bereich Geschäftsreisen greift die neue Markenidentität bewusst auf die Vergangenheit Prags zurück und knüpft an die Geschichten historischer Persönlichkeiten an, die mit der Stadt verbunden sind. Kepler, Einstein, Doppler und Mach werden herangezogen, um Prag als einen Ort darzustellen, an dem sich über Jahrhunderte hinweg böhmische Energie, Kreativität und unkonventionelles Denken mit Wissenschaft, Innovation und fachlicher Expertise verbunden haben. Die Botschaft der Stadt lautet, dass Prag nicht nur eine attraktive Kulisse für Kongresse und Geschäftstreffen ist, sondern ein Ort, an dem Ideen seit jeher entstehen und weiter wachsen.

Das erste konkrete Ergebnis des gemeinsamen Rebrandings ist eine internationale Kampagne des Prague Convention Bureau, die die Stadt als Premiumdestination für Kongresse, Konferenzen und Geschäftsveranstaltungen positioniert. Unter dem Motto „unconventional conventions“ wird Prag als ein Ort präsentiert, an dem gute Ideen nicht in anonymen Konferenzhallen entstehen, sondern in einem Umfeld mit Seele, Geschichte und kreativer Strahlkraft.

„Prag startet in der Kongressbranche aus einer sehr starken Position und verfügt über eine solide Erfolgsbilanz bei der Gewinnung großer internationaler Veranstaltungen. Um jedoch weiter voranzukommen, müssen wir uns im Ausland kohärent und klar verständlich präsentieren – nicht nur als gut vernetzte, professionell ausgestattete Stadt, sondern als Ort mit einer außergewöhnlichen fachlichen, kulturellen und kreativen Tradition. Die Vereinheitlichung der Marke hilft uns, die Geschichte Prags effektiver zu erzählen und Veranstaltern sowie Fachgemeinschaften überzeugend darzulegen, warum genau hier ihre Veranstaltung stattfinden sollte“, sagt Roman Muška, Direktor des Prague Convention Bureau.

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