Brasilien stärkt internationale Positionierung im Afrotourismus

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Mit dem Beitritt zur Black Travel Alliance baut Brasilien seine internationale Förderung des Afrotourismus aus und richtet sich gezielt an Schwarze Reisende mit wachsendem Interesse an Kultur, Herkunft und Identität

Brasilien intensiviert seine internationale Vermarktung im Bereich Afrotourismus und ist der Black Travel Alliance beigetreten. Die Partnerschaft wurde von Embratur, der brasilianischen Agentur für internationale Tourismusförderung, während des Salão do Turismo in Fortaleza bekannt gegeben.

Mit dem Schritt positioniert sich Brasilien innerhalb eines internationalen Netzwerks, das insbesondere in den Vereinigten Staaten stark präsent ist. Ziel ist es, die Sichtbarkeit afrobrasilianischer Reiseerlebnisse weltweit auszubauen und neue Zielgruppen anzusprechen, die sich für Kultur, Geschichte, Spiritualität und Zugehörigkeit interessieren.

Brasilien setzt auf kulturelle Vielfalt als Stärke

Mit der größten Schwarzen Bevölkerung außerhalb Afrikas sieht Embratur in Brasilien ideale Voraussetzungen, um sich als führende Destination für Afrotourismus zu etablieren. Die Strategie konzentriert sich darauf, afrobrasilianische Geschichte, kulturelle Ausdrucksformen und Orte der Erinnerung stärker in die internationale Tourismuskommunikation einzubinden.

„Embratur hat sich seit 2023 dazu verpflichtet, den Afrotourismus als strategische Säule der internationalen Brasilien-Promotion zu stärken“, erklärte Tânia Neres.

Sie verwies zudem darauf, dass Brasilien im November 2025 erstmals Gastgeber des Black Travel Summit wurde, des wichtigsten internationalen Branchenevents für Schwarze Reisende und Tourismusfachleute.

Internationale Reichweite soll ausgebaut werden

Durch die Zusammenarbeit mit der Black Travel Alliance erhält Embratur Zugang zu spezialisierten Marktanalysen, internationalen Reiseveranstaltern, Medienvertretern und Content Creators mit starker Reichweite in Nordamerika.

Geplant sind unter anderem gezielte Marketingkampagnen, Webinare mit Reisebüros und Veranstaltern sowie die Teilnahme an internationalen Branchenveranstaltungen. Darüber hinaus soll die Kommunikation der Marke Brasilien kulturell noch gezielter auf internationale Zielgruppen abgestimmt werden.

Afrobrasilianische Erlebnisse im Mittelpunkt

Im Rahmen der Strategie hebt Embratur verschiedene Reiseerlebnisse hervor, die afrobrasilianische Kultur und Geschichte sichtbar machen.

In Rio de Janeiro führt die Route „Pequena África“ Besucher durch das historische Hafengebiet mit Orten afrobrasilianischer Erinnerung und kulturellen Widerstands. Ergänzend dazu bietet die „Carnaval Experience“ in der Cidade do Samba Einblicke in die Entstehung des berühmten brasilianischen Karnevals.

In Salvador stehen spirituelle und kulturelle Traditionen im Mittelpunkt. Der „Caminho dos Orixás“ führt zu bedeutenden Candomblé-Terreiros und vermittelt Hintergründe zur afrobrasilianischen Spiritualität und Identität.

Weitere afrotouristische Angebote werden in São Paulo und São Luís entwickelt. Dort stehen urbane Schwarze Geschichte, kultureller Widerstand und lebendige Gemeinschaften im Mittelpunkt der touristischen Erfahrungen.

Mit der neuen Partnerschaft will Brasilien seine Position in spezialisierten internationalen Tourismussegmenten stärken und gleichzeitig die touristische Wertschöpfung im Land erhöhen.