Tourexpi
B&B HOTELS
kooperiert mit Content Creator Herr Anwalt: Mit einer erfolgversprechenden
9:16-Strategie bekräftigt B&B HOTELS den Vormarsch in Richtung
Social-Media-Pionier der Hospitality Branche. Für diesen Schritt hat sich die
beliebte Hotelgruppe im Bereich Value for Money die preisgekrönte 9:16-Agentur
“WeCreate” an ihre Seite geholt.
Im Rahmen der
Creator-gestützten Marketingkampagne auf TikTok, YouTube Shorts und Instagram
nimmt die Hotelgruppe zwei Ziele besonders in den Fokus: Die Zielgruppe für das
Produkt nativ und plattform-gerecht zu begeistern und die Markenwahrnehmung der
Hotelkette zu steigern. Wie alle vorherigen Kampagnenvideos, wurde auch das
derzeit aktuelle und sechste Video mit TikTok-Ikone Herr Anwalt nach der
Veröffentlichung am 05. April 2023 sofort zum Erfolg.
Anfang 2022 beschloss
B&B HOTELS die eigene Social Media- und Content-Strategie neu auszurichten.
Mit dem TikTok Creator und “Stammgast” Herr Anwalt setzen die Verantwortlichen
auf eine nachhaltige Partnerschaft. Mit dieser Marketingstrategie schlug die
Hotelkette einen mutigen Weg ein und betrat Neuland. Knapp ein Jahr später
schaffte es B&B HOTELS mit 50.000 Followern als kleinster nominierter
Brand-Account auf die Shortlist für die allerersten TikTok-Awards in der
Kategorie "greatest creative”. Hierbei kürt TikTok selbst die stärksten
Kampagnen auf der Plattform.
In den Videos der
Kampagne bezieht sich Creator Herr Anwalt auf gängige Hotel-Mythen und
beantwortet Fragen, wie zum Beispiel “Wie viele Personen dürfen in einem Hotelzimmer
übernachten?” und “Welche Utensilien darf ich aus einem Hotel mitnehmen?”
Dabei bleibt er
seinem gewohnt informativen und gleichzeitig unterhaltsamen Stil treu und
integriert auf kreative Weise Content Creator und Brand Face von B&B
HOTELS, Carina Frankenberger, in den Clips.
Im neusten Video
nutzt B&B HOTELS ein Trendformat als Viralitätshebel der Kampagne:
Straßenumfragen sind auf TikTok das Format der Stunde, dieses wird vom
eingespielten B&B HOTELS Interview-Duo, bestehend aus Stammgast Herr Anwalt
und Brand Face Carina, übersetzt. In der Antwort von Herrn Anwalt wird ein
weiterer Trend aufgegriffen: Marken Beefs. Diese gelten zurzeit als gängiges
Stilmittel, um ironisch inszenierte Kommentarkämpfe zwischen verifizierten
Marken-Accounts stattfinden zu lassen. Konkret bedeutet dies im neuen Video:
ein unterhaltsamer Seitenhieb gegen die höherpreisige Konkurrenz. Tatsächlich
versteckt sich hinter dieser Idee eine bewusste Übersetzung des sogenannten
Downtradings, das inflationsbedingte Ausweichen vom Luxushotel zu Budget-Hotel
Alternativen für die junge Zielgruppe. Das Prinzip: Herr Anwalt entscheidet
sich in dem Video bewusst gegen die teure Konkurrenz und für B&B HOTELS als
preiswerte Alternative.
Alle Parteien setzen
im Rahmen der Kampagne auf ein stimmiges Zusammenspiel, um ihren Followern
einzigartigen Content zu präsentieren. Mit über 18 Millionen Views auf TikTok,
YouTube Shorts und Instagram sowie 30.000 neuen Followern auf TikTok übertrifft
die Kampagne jegliche Erwartungen der Hotelgruppe.
Riadh Larbi, Team
Leader Social Media & Communications, zur neuen Strategie:
„Social-Media-Werbung hat ganz eigene Regeln. Die Community liebt es, wenn
Brands ihr auf Augenhöhe begegnen. Genau das wollten wir zusammen mit Herr
Anwalt und WeCreate erreichen. Der Content, der im Rahmen der Kampagne
entstanden ist, fühlt sich echt und authentisch an. Das ist für uns der
perfekte Brand-Creator-Fit und genau das spiegelt sich im extrem positiven
Feedback in den Kommentaren auf der Plattform wider. Mit WeCreate haben wir für
diesen Weg genau den richtigen Partner an Bord geholt."
Frank Seedorff, Chief
Digital Officer Central & Northern Europe, ergänzt: „Mit unserer neuen
Social Media- und Content-Strategie schlagen wir einen neuen, mutigen Weg ein.
Unsere aktuelle Social Media Kampagne mit Herr Anwalt zeigt großartigen Erfolg
und bringt uns ein großes Stück weiter in Richtung Social-Media-Pionier im
Hospitality Bereich. Gemeinsam mit dem gesamten Social Media &
Communications Team arbeiten wir weiter an dieser Vision und unserem
übergeordneten Ziel, die Markenwahrnehmung von B&B HOTELS zu steigern.“
Bildnachweis: © B&B Hotels
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