ITB Berlin Kongress 2026 setzt neue Akzente für den Tourismus der Zukunft

Deutschland

Über 200 Sessions und mehr als 400 Expertinnen und Experten diskutieren vom 3. bis 5. März zentrale Fragen der globalen Reisewelt

Der ITB Berlin Kongress 2026 präsentiert sich mit einem ebenso umfangreichen wie thematisch breit gefächerten Programm. Vom 3. bis 5. März diskutieren internationale Fachleute aus Wirtschaft und Wissenschaft unter dem Leitmotiv „Leading Tourism into Balance“ aktuelle Herausforderungen, neue Lösungsansätze und langfristige Perspektiven für den globalen Tourismus. Das vollständige Kongressprogramm ist ab sofort online verfügbar.

Zukunftsthemen im Fokus: Strategie, Innovation und Transformation

Mit neuem Motto und zahlreichen inhaltlichen Akzenten greift der Kongress zentrale Umbrüche der Branche auf. In insgesamt 200 Sessions und 17 Themen-Tracks debattieren über 400 Speaker auf vier Bühnen zukunftsfähige Geschäftsmodelle, technologische Innovationen und relevante Mega-Trends. Neben neuen Denkansätzen und Fallstudien prägen auch kontroverse Diskussionen das dreitägige Programm.

Alle Sessions können sowohl vor Ort als auch per Livestream über den ITB Navigator verfolgt werden. Die zentrale Eventplattform bündelt Informationen zu Ausstellern, Kongress- und Eventprogramm sowie Hallenplänen. Im Anschluss stehen die Beiträge zusätzlich auf dem YouTube-Kanal der ITB Berlin zur Verfügung.

Künstliche Intelligenz und Travel Tech als Treiber des Wandels

Ein zentraler Schwerpunkt liegt erneut auf den Einsatzmöglichkeiten Künstlicher Intelligenz im Tourismus. Auf der eTravel Stage in Halle 6.1 beleuchten der Travel Tech Track, der AI Track und der Tours & Activities Track eine zunehmend datengetriebene Reisewelt. Diskutiert wird unter anderem, wie Algorithmen Buchungsprozesse verändern und welche Rolle KI künftig entlang der touristischen Wertschöpfungskette spielt. Internationale Branchenvertreter wie Martin Stoll (CEO, Sparkloft Media), Alex Chen (CTO, Fliggy), Wendy Olson Killion (CEO, Rome2Rio) und Alex Bainbridge (CEO, Autoura) geben Einblicke in aktuelle Entwicklungen.

Balance als Leitmotiv nachhaltiger Strategien

Fragen nach Ausgleich und Verantwortung stehen im Mittelpunkt der Orange Stage in Halle 7.1 a. In den Tracks Marketing & Distribution, Future und Responsible Tourism analysieren Fachleute nachhaltige Unternehmensstrategien, veränderte Konsum- und Marketingtrends sowie die Rahmenbedingungen einer zunehmend krisenanfälligen Branche. Beiträge von Mitra Sorrells (SVP Content, Phocuswright), Anke Hsu (Chief Growth Officer, Chain4Travel) und Sarah Kopit (Editor-in-Chief, Skift) liefern dazu fundierte Einordnungen.

Neue Formate und Zielgruppen im Blick

Die Green Stage in Halle 3.1 widmet sich spezifischen Zielgruppenmärkten und Special-Interest-Segmenten. Foren wie der Hospitality Track, der Diversity & Inclusion Track, der Business Travel Track sowie der Adventure, Youth & Outdoor Track thematisieren unter anderem Reisen innerhalb der LGBTQ-Community, barrierefreies Reisen und neue Ansätze in Zielgruppenanalyse und Marketing. Praxisnahe Impulse setzen Vorträge wie der von Camilo Navarro (COO & Co-Founder, Wheeltheworld) zur inklusiven Reisegestaltung oder von Florian Größwang (Innovation Ecosystem Builder, TourCert Austria) zur Positionierung touristischer Destinationen. Mit ITB Deep Dives und ITB Tech Time werden zudem zwei neue Formate eingeführt, die kompaktes, anwendungsorientiertes Wissen vermitteln.

Orientierung für Destinationen und Leistungsträger

Ein zentrales Forum für Veranstalter, Airlines, Fremdenverkehrsorganisationen, Kreuzfahrtunternehmen und die Hotellerie bietet die Blue Stage in Halle 7.1 b. Die Tracks Carrier & Cruise, Tour Operator & Travel Sales, Destination und Hospitality beleuchten Entwicklungen im Vertriebsmarkt, bei Airlines und Kreuzfahrtanbietern sowie strategische Optionen für Destinationen. Impulse liefert unter anderem Maximilian Hillmeier (Tourismusdirektor, Bad Hindelang) mit Einblicken in erfolgreiche Ansätze des Destinationsmanagements.

ITB Transition Lab mit klarem Praxisbezug

Nach der Premiere im Vorjahr wird auch das ITB Transition Lab fortgesetzt. In 90-minütigen interaktiven Formaten präsentieren Marketing-Expertinnen und -Experten aus Destinationen und Hotellerie datenbasierte Handlungsempfehlungen und konkrete Umsetzungsansätze.

Tickets und Teilnahme

Der ITB Berlin Kongress ist im Aussteller- und Fachbesucher-Ticket sowie in der Presse-Akkreditierung enthalten. Tickets sind über den ITB Berlin Ticketshop erhältlich.