Haspa-Umfrage: Preisbewusstsein prägt Urlaubsplanung der Hamburger - Wissen, was im Tourismus los ist!

Die Mehrheit der Hamburger will auch in diesem Sommer verreisen. Das geht aus dem aktuellen Haspa-Trendbarometer hervor. Demnach planen 64 Prozent der Befragten einen Urlaub, während 29 Prozent zu Hause bleiben möchten. Sieben Prozent haben ihre Urlaubspläne noch nicht endgültig festgelegt.

Die repräsentative Umfrage zeigt zugleich, dass finanzielle Überlegungen die Reiseentscheidungen stärker beeinflussen als in den vergangenen Jahren. Vor allem Preis-Leistungs-Verhältnis und Sonderangebote gewinnen bei der Urlaubsplanung an Bedeutung.

Kosten spielen eine immer größere Rolle

Für 38 Prozent der Reisenden ist ein gutes Preis-Leistungs-Verhältnis das wichtigste Kriterium bei der Wahl des Urlaubsziels. Damit liegt dieser Aspekt noch vor Landschaft und Natur (31 Prozent), der Unterkunft (31 Prozent) sowie einer bequemen Anreise (27 Prozent).

Auch das verfügbare Urlaubsbudget fällt vielfach geringer aus als im Vorjahr. Rund 34 Prozent der Befragten geben an, in diesem Sommer weniger Geld für Reisen zur Verfügung zu haben, während lediglich acht Prozent über ein höheres Budget verfügen.

Wer auf eine Urlaubsreise verzichtet, nennt vor allem finanzielle Gründe. Fast jeder Zweite (49 Prozent) hält einen Sommerurlaub inzwischen für zu teuer. Weitere 29 Prozent reisen bewusst außerhalb der Ferien, während 27 Prozent grundsätzlich lieber zu Hause bleiben.

„Urlaub bleibt den Menschen wichtig. Aber sie kalkulieren genauer und suchen nach günstigen Angeboten. Fast drei Viertel der Befragten betonen, dass ihnen Sonderangebote, Rabatte und Vergünstigungen wichtig oder sehr wichtig sind. Beim Sparen im Urlaub und in der Freizeit hilft unser HaspaJoker-Mehrwertkonto, das in jeder zweiten Hamburger Geldbörse bzw. dem Smartphone steckt. Über 2 Millionen Tickets für Kultur, Sport und Freizeit wurden schon über den HaspaJoker geordert, viele davon zum Bestpreis und frei Haus geliefert. Und nach dem Erlebnis bekommt man sogar noch eine Rückvergütung von bis zu 7 Prozent gutgeschrieben“, sagt Sabine Holtmeier, Filialleiterin der Haspa am Jungfernstieg.

Strandurlaub bleibt die erste Wahl

Bei den Reiseformen führt der klassische Strand- und Badeurlaub mit 48 Prozent weiterhin deutlich vor Natur- und Aktivurlaub (31 Prozent) sowie Städtereisen (20 Prozent). Jeweils rund neun Prozent planen eine Kreuzfahrt oder einen Roadtrip.

Die meisten Urlauber zieht es ins europäische Ausland. Rund 26 Prozent der Befragten verbringen ihren Sommerurlaub in einem anderen europäischen Land. Norddeutschland folgt mit 19 Prozent vor Süddeutschland und anderen Regionen Deutschlands mit jeweils sieben Prozent. Fernreisen außerhalb Europas planen lediglich sechs Prozent der Befragten.

Urlaub wird überwiegend aus eigenen Mitteln finanziert

Mehr als die Hälfte der Hamburger bezahlt den Urlaub aus dem laufenden Einkommen. Weitere 41 Prozent greifen auf Ersparnisse zurück, während elf Prozent Urlaubs- oder Weihnachtsgeld einsetzen. Nur sechs Prozent finanzieren ihre Reise überwiegend über einen Dispositions- oder Kleinkredit.

Auch bei den Zahlungsmitteln bleibt Bargeld mit 51 Prozent die bevorzugte Wahl am Urlaubsort. Gleichzeitig gewinnen Kartenzahlungen weiter an Bedeutung: 41 Prozent nutzen bevorzugt die Girokarte, 35 Prozent die Kreditkarte und 15 Prozent mobile Bezahldienste wie Apple Pay.

„Ein bisschen Bargeld in der Reisekasse kann grundsätzlich nicht schaden. Aber heute kann man fast überall problemlos und sicher auch mit Karte oder Smartphone bezahlen. Weiterer Bonus: Kreditkarten decken oft schon wichtige Reiseversicherungen mit ab“, so Sabine Holtmeier.

Für das Haspa-Trendbarometer befragte das Marktforschungsinstitut YouGov im Auftrag der Hamburger Sparkasse zwischen dem 15. und 22. Juni 2026 insgesamt 504 Hamburger ab 18 Jahren online zu ihren Urlaubsplänen.

Bildnachweis: © Haspa