España: las tendencias de viaje para 2027 abren oportunidades al turismo latinoamericano - Para mantenerte al día sobre la actualidad turística en Europa.

El mercado turístico español mantiene perspectivas favorables para 2027. Según el informe Travel Trends 2027 de Skyscanner, ocho de cada diez españoles tienen previsto realizar el mismo número de viajes que en 2026 o incluso aumentar su frecuencia. Los resultados muestran una demanda que continúa considerando los viajes como una prioridad, aunque con mayor atención al presupuesto, la relación calidad-precio y las experiencias que aportan un valor personal.

Para las empresas turísticas de América Latina, las tendencias identificadas ofrecen información relevante sobre las preferencias de uno de sus mercados emisores europeos. El creciente interés por los destinos naturales, los viajes culturales, las experiencias vinculadas con la música y las propuestas que permiten desconectar de la vida digital coincide con diferentes productos que ya forman parte de la oferta turística latinoamericana.

La investigación también revela cambios en la manera de seleccionar y reservar viajes. Los consumidores españoles comparan precios con mayor detenimiento, utilizan herramientas digitales para optimizar sus presupuestos y muestran una sensibilidad considerable a las variaciones de los tipos de cambio. Aunque el estudio no identifica un aumento específico de las reservas hacia América Latina, sus resultados permiten reconocer segmentos de demanda que los operadores receptivos, hoteles y agencias especializadas de la región pueden tener en cuenta al diseñar sus productos para 2027.

El presupuesto y los tipos de cambio influyen en la elección del destino

Una de las conclusiones más relevantes del informe es que los españoles no están renunciando necesariamente a viajar, sino que están modificando la manera de distribuir sus gastos.

Los consumidores conceden prioridad al transporte y al alojamiento, mientras buscan reducir desembolsos considerados menos importantes. También utilizan herramientas de comparación y búsqueda para encontrar opciones que permitan aprovechar mejor el presupuesto disponible.

El tipo de cambio se ha convertido en otro factor significativo. Según Skyscanner, el 39 % de los viajeros españoles afirma haber cambiado alguna vez de destino para aprovechar una relación más favorable entre el euro y otras monedas.

Para los proveedores turísticos latinoamericanos, esta sensibilidad representa una oportunidad comercial, aunque sus efectos dependen de las condiciones económicas de cada país y del coste total del viaje.

Los operadores receptivos pueden responder mediante paquetes con precios transparentes, programas que combinen diferentes categorías de alojamiento y experiencias adaptadas a distintos presupuestos.

En los viajes de larga distancia, donde el transporte aéreo representa una parte importante del gasto, la competitividad del producto completo resulta especialmente relevante.

Naturaleza y desconexión digital ganan protagonismo

El informe identifica una creciente demanda de experiencias que permitan reducir el contacto permanente con dispositivos electrónicos.

Uno de cada cuatro viajeros españoles tiene previsto buscar oportunidades para desconectar digitalmente durante 2027.

Esta tendencia puede resultar interesante para destinos latinoamericanos que cuentan con una oferta consolidada de turismo de naturaleza, alojamientos rurales y experiencias en entornos alejados de las grandes ciudades.

Los establecimientos situados en reservas naturales, zonas montañosas o regiones de baja densidad turística pueden encontrar oportunidades para desarrollar programas centrados en el descanso, la observación de la naturaleza y las actividades al aire libre.

Costa Rica, Ecuador, Perú y las regiones patagónicas de Argentina y Chile disponen de recursos turísticos que pueden adaptarse a este tipo de demanda.

Sin embargo, el interés por la desconexión digital no implica necesariamente una preferencia por destinos remotos. Para transformar esta tendencia en reservas, los proveedores deberán combinar el atractivo natural con condiciones adecuadas de accesibilidad, seguridad y servicios.

Las rutas históricas y las experiencias culturales atraen interés

Otra tendencia destacada por Skyscanner es la búsqueda de viajes relacionados con acontecimientos históricos, rutas tradicionales y lugares vinculados con grandes relatos culturales.

El 35 % de los encuestados manifiesta interés por este tipo de experiencias, que pueden incluir recorridos históricos, caminos de peregrinación y visitas a antiguas civilizaciones.

Para América Latina, esta preferencia ofrece posibilidades de desarrollo y comercialización de circuitos culturales.

Los itinerarios vinculados con las civilizaciones prehispánicas de México, Guatemala y Perú constituyen ejemplos de productos que pueden responder a este interés.

También pueden resultar atractivas las rutas históricas que combinan ciudades patrimoniales, comunidades tradicionales y paisajes culturales.

Para las agencias receptivas, el valor comercial puede encontrarse en la interpretación especializada del patrimonio, la participación de guías locales y la creación de programas que permitan comprender el contexto histórico de los lugares visitados.

La investigación también destaca el interés por los productos tradicionales y la artesanía de los destinos. El 43 % de los encuestados afirma haber realizado al menos un viaje motivado por la adquisición de artículos que únicamente podían encontrarse en determinados lugares.

Esta preferencia puede favorecer experiencias vinculadas con mercados artesanales, talleres tradicionales y productores locales, siempre que formen parte de una propuesta turística auténtica y bien organizada.

La música se convierte en una motivación para viajar

La cultura musical aparece entre los factores que pueden influir en la elección de destinos durante 2027.

Según el informe, el 31 % de los viajeros españoles pertenecientes a la generación Z muestra interés por lugares donde la música y las tradiciones sonoras forman parte esencial de la experiencia.

La tendencia va más allá de los grandes conciertos y festivales. También incluye el descubrimiento de géneros regionales, tradiciones musicales y expresiones culturales propias de cada territorio.

Para destinos como Colombia, Cuba o Brasil, esta evolución puede ofrecer oportunidades para desarrollar experiencias que combinen música, gastronomía y patrimonio cultural.

Las agencias especializadas podrían incorporar visitas a espacios históricos relacionados con determinados géneros musicales, encuentros con artistas locales o actividades que permitan conocer las tradiciones de una región.

El interés por estas propuestas no garantiza por sí mismo un aumento de visitantes españoles, pero proporciona información útil para diseñar productos dirigidos a segmentos jóvenes y viajeros interesados en experiencias culturales.

Nuevos hábitos digitales condicionan la comercialización

Los canales utilizados para buscar inspiración también están cambiando.

Entre los españoles encuestados, YouTube constituye una de las principales fuentes de inspiración para viajar, con un 34 %. Le siguen Instagram y las recomendaciones de amigos y familiares, ambas con un 32 %.

Estos resultados tienen implicaciones para la comercialización de productos turísticos latinoamericanos en el mercado español.

La presencia digital de hoteles, operadores receptivos y proveedores de experiencias puede influir en las primeras etapas de la decisión de viaje, incluso cuando la reserva final se realiza mediante una agencia o un turoperador.

Los contenidos audiovisuales que muestran experiencias concretas, alojamientos y actividades pueden contribuir a presentar productos menos conocidos.

Al mismo tiempo, la importancia de las recomendaciones personales subraya el valor de la satisfacción del cliente y de las experiencias que los viajeros consideran suficientemente atractivas como para compartirlas.

Skyscanner también señala un mayor interés por utilizar herramientas de inteligencia artificial durante la planificación, junto con una creciente preocupación por la fiabilidad de la información, la flexibilidad de las reservas y la transparencia de las condiciones.

Oportunidades para adaptar la oferta latinoamericana

Las tendencias identificadas para 2027 muestran un mercado español dispuesto a seguir viajando, pero cada vez más selectivo respecto al precio y al contenido de sus experiencias.

Para los proveedores turísticos latinoamericanos, los resultados pueden servir como referencia al desarrollar nuevos circuitos, adaptar alojamientos o preparar propuestas comerciales destinadas a agencias y operadores españoles.

La naturaleza, el patrimonio histórico, las tradiciones musicales y la artesanía ofrecen posibilidades de diferenciación, especialmente cuando se presentan mediante productos concretos y fácilmente comercializables.

No obstante, el informe describe preferencias generales de los viajeros españoles y no permite establecer qué proporción de esa demanda se dirigirá hacia América Latina.

La evolución de las reservas, la conectividad aérea y los programas de los turoperadores serán factores determinantes para comprobar hasta qué punto estas tendencias se traducen en nuevas oportunidades comerciales para la región durante 2027.

Crédito de imagen: Ilustración generada por IA