Fiji startet mit frischer Markenbotschaft ins Jahr

International

Tourism Fiji präsentiert sich ab sofort mit einer überarbeiteten Version seines bekannten Markenauftritts rund um das Thema Glück.

Die neue Markenbotschaft "Where happiness comes naturally" ist eine Hommage an die Lebenslust der Einheimischen, die beeindruckende Natur, die reiche Kultur und die authentischen Erlebnisse und rückt dabei auch die unentdeckten Seiten des Inselstaates in den Fokus.

Laut des Booking.com Sustainable Travel Report 2022 suchen 66 Prozent der Urlauber authentische Reiseerfahrungen, die lokale Kultur erlebbar machen. Diesen Verbrauchertrend hin zu sinnvollen Reisen, die eine Verbindung zur Kultur und Gesellschaft schaffen, integriert Tourism Fiji künftig in der Markenkommunikation und

„Seit über einem Jahrzehnt zieht unsere touristische Marke 'Where Happiness Finds You' Menschen aus der ganzen Welt an“, sagt Brent Hill, Chief Executive Officer von Tourism Fiji. „Die Einführung neuer Flugrouten von Europa nach Fiji und der starke Anstieg an Langstreckenreisen europäischer Urlauber markieren den perfekten Zeitpunkt für den Start unseres erneuerten Markenauftritts 'Where happiness comes naturally'. Wir hoffen damit, 2023 noch mehr Besuchern auch eine unbekanntere Seite des Landes zu zeigen. Wir sind ein kleiner Inselstaat mit und unsere neue Marke soll vor allem die vielfältigen Kulturen und Traditionen Fijis authentisch widerspiegeln.“

Teil der neuen Außenkommunikation Tourism Fijis sind insgesamt fünf Themenfelder: Naturräume, Abenteuer, Kulturaustausch, Aufatmen und Kraft tanken, sowie Genussmomente. Diese Themen umfassen eine Reihe von authentischen Erlebnissen in Fiji, wie etwa:

Naturräume: Reisende erkunden bei einer Wanderung mit Talanoa Treks die tausend Jahre alten Naturwunder Fijis. Auf diesen Touren mit einer Dauer von zwei bis fünf Nächten entdecken sie eine andere Seite Fijis.

Abenteuer: Mutigen Urlaubern bietet das Rainbow Reef ein Unterwasserparadies. Von Jacques Cousteau entdeckt, gilt das Riff als Weichkorallenhauptstadt der Welt.

Kulturaustausch: Traditionelle Kava-Zeremonien fanden bereits vor drei Jahrtausenden statt. Das Getränk aus dem gleichnamigen Pfeffergewächs wird in Fiji als Willkommensgruß bei gesellschaftlichen Zusammenkünften sowie bei kulturellen und religiösen Zeremonien verwendet.

Aufatmen und Kraft tanken: Erholungssuchende lassen bei einem Bad im Sabeto Mud Pool und in den heißen Quellen ihre Seele baumeln. Diese therapeutische Erfahrung ist ein natürliches Heilmittel, um für Körper, Geist und Seele wieder neue Kraft zu tanken.

Genussmomente: Bei einem individuellen Kocherlebnis im Luxusresort Kokomo lernen Interessierte die Philosophie „Kochen mit Herz und Seele“ der einheimischen Chefköchin Caroline Oakley kennen.

Das neue Logo verbindet einen modernen Schriftzug mit der traditionellen fijianischen Kunstform der Masi. Es wurde von der weltweit agierenden Agentur Host/Havas in Zusammenarbeit mit dem Masi-Künstler der dritten Generation, Wati Maraiwai Talavutu, entworfen. „Es war eine unglaubliche Erfahrung, ein neues Logo entwerfen zu dürfen, das unser Erbe feiert und der Welt unsere Traditionen vorstellt“, sagt die Künsterin. „Ich bin stolz darauf, Teil dieser neuen Kampagne zu sein, die die reichen und vielfältigen Kulturen und Traditionen meiner Heimat würdigt.“ Auch die neuen Bilder des renommierten National Geographic-Fotografen Matthieu Paley fangen den lebendigen Geist Fijis auf eine authentische und eindrückliche Art und Weise ein.