‘The Art of Belmond’ ist ein Tribut an die feine Art des Reisens - Wissen, was im Tourismus los ist!


12.10.2017

International
‘The Art of Belmond’ ist ein Tribut an die feine Art des Reisens
Belmond mit neuer Marketingkampagne.
‘The Art of Belmond’ ist ein Tribut an die feine Art des Reisens

Die Luxuskollektion Belmond hat eine neue Marketingkampagne unter dem Motto „The Art of Belmond“ entwickelt. Der Name Belmond steht für die schöne Welt des Reisens und versammelt 49 außergewöhnliche Hotels, legendäre Luxuszüge, Hausboote, Flusskreuzfahrtschiffe und Safari Lodges in einigen der faszinierendsten Destinationen weltweit unter einem Markendach. Zusammen bilden sie eine inspirierende Reisewelt mit einem Hauch von Nostalgie. Sie alle verbindet die Kunst des feinen Savoir-vivre.

 „The Art of Belmond“ ist eine großangelegte Einladung in die wunderbare Welt von Belmond, in der das goldene Zeitalter des Reisens zelebriert wird. “Es ist etwas Spielerisches, Fantasievolles in unserer Kampagne”, so Arnaud Champenois, Senior Vice President Brand and Marketing von Belmond, “und ich glaube, die Welt hat etwas Fantasie und Freude gerade sehr nötig”.

 

Die kreative Umsetzung der Kampagne „The Art of Belmond” lag in den Händen verschiedener Künstler. Entstanden ist unter anderem ein kinematographisches Kampagnen-Video  unter der Regie des bekannten Werbefilm-Regisseurs Romain Chassaing, Print- und digitale Anzeigen, eine Serie nostalgischer Reiseposter, digitaler Content für eine Social Media Kampagne sowie – Nostalgie Pur – von fünf Pop-Künstlern gestaltete Kofferaufkleber mit Motiven aller Hotels, Züge und Schiffe von Belmond, die sich wunderbar als Sammlerstücke und Reiseandenken eignen.

 

Die Kampagne richtet sich an den modernen Weltreisenden, Millenials und Global Citizens.

 

„The Art of Savoir-Vivre”- der Film

 

The Art of Savoir-Vivre ist eine Serie von sechs Kurzfilmen, die die feine Handschrift des bekannten Werbefilm-Regisseurs Romain Chassaing tragen. Geistreich und mit einem Hauch von Ironie nähert er sich diesem besonderen Belmond-Ambiente. Mit stilbewussten Jetsettern, Typ entspannter Genießer, inszeniert er typische Momente eines Belmond-Urlaubstages zwischen Rio de Janeiro und Venedig. „Diese Form der Nostalgie ist für mich die neue Avantgarde“, so Arnaud Champenois.

 

Nostalgie-Gepäckaufkleber

 

In Anlehnung an das goldene Zeitalter des Reisens erhielt jedes der 49 Belmond Produkte einen eigenen Kofferaufkleber mit nostalgischem Touch und unverkennbaren Motiven. Fünf junge Künstler entwickelten diese Sammler- und Andenkenserie mit zeitgenössischem Touch.

 

Reise-Poster und „Familien-Porträts”

 

Als weiteres Element entwickelte Belmond fünf farbenfrohe, grafische Postermotive, die Belmond als Luxusmarke in den Fokus stellen. Die Collagen widmen sich jeweils einem der Themen: historische Hotels, Resorts und Natur, Flusskreuzfahrt, Zügen und Belmond-Journeys. Ergänzend dazu und in ähnlichem Stil gehören die „Family Portraits“ zur Kampagne. Sie sind eine Hommage an die Persönlichkeiten, die das Belmond-Reiseerlebnis von Grund auf prägen. Denn „erst so entsteht die vollständige Geschichte unserer Luxusmarke, die noch lange nicht zu Ende ist. Wir arbeiten gerade an einem neuen Erbe“, so Arnaud Champenois.

 

„The Art of Experience”

 

Auch exklusive Unternehmenskooperationen gehören zu der neuen Marketingkampagne, um das Reiseerlebnis mit Belmond noch weiter aufzuwerten – zum Beispiel mit Leica Sports Optics im Belmond Hotel Cataratas an den Iguazú-Wasserfälle, im Belmond La Residencia, Deià, Mallorca und im Belmond Mount Nelson Hotel, Kapstadt; oder mit dem London Philharmonic Orchestra bei einem Konzert im Belmond Reid’s Palace, Madeira am 7. Dezember 2017.

 

„The Art of Sharing” - #TheArtofBelmond

 

Im Social- und Digitalbereich wird die Kampagne visuell stark aufgestellt. Die Webseite www.belmond.com wurde komplett überarbeitet. Zudem wird es zukünftig jedem registrierten User möglich sein, individuellen Content zu generieren und ein integriertes Buchungssystem zu nutzen.




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